民族運動品牌貴人鳥近期聯(lián)合三國殺，推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，打破了運動品牌與傳統(tǒng)文化的邊界，讓時尚與復古相碰撞，讓文化和藝術(shù)融合，讓熱愛中華文化的年輕消費者感受時尚為國貨注入的別樣魅力，滿足了消費市場日益精細、升級的消費需求。
2018年是新國貨復興的元年，在此之前的國貨品牌從未如此緊密地與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來，并爆發(fā)出如此強大的影響力與號召力。隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和實力提升，年輕一代更具文化自信，對包裝新潮、質(zhì)量過硬、外在和內(nèi)涵都充盈著傳統(tǒng)文化元素的國貨品牌也更為青睞。貴人鳥是民族運動品牌，此次合作的三國殺以其文化魅力在游戲領(lǐng)域始終獨一無二，成為桌游界的現(xiàn)象級產(chǎn)品。雙方的合作，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，同時通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢;聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。
圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒
短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內(nèi)外曝光量便已逾2000W。但打動用戶還不夠，還要帶動用戶玩起來：限量禮盒曝光，全線種草，誠意拉滿;變裝互動、尖貨種草，強勢引流，趣味拉滿。每一步都闡釋出此次品牌傳播的核心：聚謀不凡，以和為貴。
據(jù)悉，此次“平凡中，照見不凡”的傳播，并不是貴人鳥“一時興起”。從2022年五四青年節(jié)開始，貴人鳥早已發(fā)起《發(fā)光100》計劃，以“平凡中，照見不凡”為slogan，通過講述100個普通人在平凡生活中的故事來激勵更多的平凡人;8月8日，貴人鳥更是聯(lián)合快手、新世相與中國體育報業(yè)總社發(fā)布《動起來，就可愛》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。
圖為貴人鳥發(fā)光門店及招牌
面對嘈雜浮躁的市場環(huán)境，貴人鳥選擇沉下心來堅持轉(zhuǎn)型，重塑品牌形象，并結(jié)合品牌名“貴人鳥”，用八個字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神·鯤鵬之志”不僅傳遞品牌的利他精神，更是貴人鳥品牌為體育強國夢盡綿薄之力的雄心壯志。
在眾多國產(chǎn)運動品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的當下，貴人鳥堅持“質(zhì)貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地通過產(chǎn)品和服務實現(xiàn)品牌重塑。”針對核心消費者群體，貴人鳥不愿意用“中低端”來形容。對貴人鳥來說，“奮斗者”們?nèi)松鷥r值的高低，不可以用消費水平來衡量。而他們?nèi)找嬖黾拥倪\動和健康需求，還遠遠沒有得到充分的了解與滿足。因此，貴人鳥的全新使命，便是“為奮斗者的健康幸福而奮斗”。
“新國貨”興起是中國現(xiàn)代化進程中，文化自信在商業(yè)端的自然流露。新時代下成長起來的貴人鳥借勢飛揚，用文創(chuàng)設計再次燃爆了時尚潮流，有助于更好地傳承中華國粹，堅定文化自信，感受到國潮文化的魅力，從而以科技、時尚加持助力民族運動產(chǎn)品拓展市場。
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