一、天貓上線沉浸式“元宇宙購物”，深度“套牢”消費(fèi)者
今年的雙十一，都去天貓體驗(yàn)新奇有趣的“元宇宙購物”了嗎?
10月27日，手機(jī)天貓App上線了“元宇宙購物”新體驗(yàn)，新體驗(yàn)包括3D沉浸場景購物、AR試穿試戴、3D產(chǎn)品展示、數(shù)字藏品、藝術(shù)看展、戶外漫游等新功能，許多網(wǎng)友在體驗(yàn)過天貓App的“元宇宙購物”之后，都忍不住驚嘆：原來線上購物還能這樣玩!
在3D沉浸場景購物里，天貓為用戶打造了多種場景。比如，當(dāng)用戶進(jìn)入靜謐的秋日小森林里，戶外帳篷、戶外折疊桌椅等就出現(xiàn)在用戶面前;當(dāng)用戶走進(jìn)一個房間，房間的化妝臺則陳列著各大品牌的化妝品，打開櫥窗，可查看入駐品牌的化妝品，點(diǎn)擊化妝品，則會彈出產(chǎn)品的購物卡片。
(秋日小森林沉浸式購物場景)
(房間里的化妝臺沉浸式購物場景)
在AR試穿試戴方面，對于心儀的手表，用戶點(diǎn)擊AR體驗(yàn)功能，就能將3D版的手表放到自己的手腕上實(shí)時查看佩戴效果。一些家居類的產(chǎn)品，也可以通過AR預(yù)覽的效果，來查看產(chǎn)品的擺放位置，以及整體布置風(fēng)格是否協(xié)調(diào)等。
(AR試戴手表)
而在3D產(chǎn)品展示方面，在天貓APP的3D購物空間內(nèi)，3D建模的手表、衣服、鞋子、家電等商品在場景化的列表中360°轉(zhuǎn)動，吸引用戶駐足停留。除了有商品的詳細(xì)介紹外，用戶也可以通過拖動、放大縮小的方式，查看商品材質(zhì)細(xì)節(jié)等。
通過把高仿真、高沉浸、高互動、多趣味深度結(jié)合，天貓App的“元宇宙購物”深度“套牢”消費(fèi)者。
二、布局元宇宙破圈發(fā)展，3D沉浸式購物是未來電商發(fā)展主流趨勢
相較于傳統(tǒng)電商通過圖文、視頻的方式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，消費(fèi)者只能被動接受，無法進(jìn)行互動，缺乏參與感，很難深度體驗(yàn)到產(chǎn)品的功能。在3D購物體驗(yàn)中，用戶不僅能360°全方位查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能與這個產(chǎn)品發(fā)生交互，能用AR體驗(yàn)產(chǎn)品真實(shí)使用、陳列效果等，并且用戶還能去到具體的應(yīng)用場景中去體驗(yàn)。通過多觸點(diǎn)的方式，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)深度觸達(dá)消費(fèi)者，打造品牌差異化，提高用戶留存率。
據(jù)天貓3D購物項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，今年的“雙十一”，包括雅詩蘭黛、SK2等在內(nèi)的20多家品牌商與手機(jī)天貓App達(dá)成了合作，讓自家產(chǎn)品加入元宇宙大促，以達(dá)到拓展更多消費(fèi)細(xì)分人群的目的。
不僅是國內(nèi)的電商平臺巨頭，在國外，電商平臺亞馬遜也上線了AR虛擬試鞋功能，用戶可以無限試穿平臺上的上千款運(yùn)動鞋。
麥肯錫發(fā)布研究報告預(yù)測，到2030年，元宇宙的價值可能會增長到5萬億美元，其中電子商務(wù)占比最大，為2.6萬億美元;購買實(shí)物或虛擬商品將成為消費(fèi)者最青睞的活動類型，占比高達(dá)79%?？梢姡钪尜徫锇l(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
那么，元宇宙如何改變電商的發(fā)展面貌?
咨詢機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，在購物場景中，元宇宙有可能改變傳統(tǒng)的購物鏈路，通過打造全景360°實(shí)時互動的一站式體驗(yàn)平臺，創(chuàng)造新型“人、貨、場”要素。對商家而言，把線下的購物體驗(yàn)搬到VR平臺，用VR裝修設(shè)計替代當(dāng)前網(wǎng)頁布局，可營造購物氛圍，提高成單率;對用戶而言，三維的模型加上沉浸式的體驗(yàn)，更容易產(chǎn)生沉浸感，可更好地挑選適合自己的商品。
(VR沉浸式看車，用戶可在線選擇車型)
元宇宙+電商，3D沉浸式購物是未來電商發(fā)展的主流趨勢之一。
對于電商賣家們，提前布局，做好在元宇宙電商賽道上瓜分市場“大蛋糕”的準(zhǔn)備，才是破圈發(fā)展的上策。
3、元宇宙+電商，51建模網(wǎng)提供全行業(yè)元宇宙購物整體解決方案
元宇宙+電商的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，國內(nèi)領(lǐng)先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D模型大數(shù)據(jù)平臺51建模網(wǎng)能夠?yàn)閺V大電商品牌提供元宇宙購物整體解決方案。
51建模網(wǎng)利用3D建模、AR/VR虛擬互動展示技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)商品3D交互展示、AR試穿、個性定制等功能，助力電商賣家打造趣味性+個性化的購物體驗(yàn)，升級營銷場景，打造3D沉浸式購物場景。
1.商品3D交互展示，打造沉浸式、趣味性強(qiáng)的購物體驗(yàn)
傳統(tǒng)電商商品展示主要是以2D平面的圖片、文字、視頻等形式為主，商品缺乏表現(xiàn)力，消費(fèi)者與商品之間的交互性不強(qiáng)，消費(fèi)者對于商品的體驗(yàn)度也較弱。
針對傳統(tǒng)電商展示痛點(diǎn)，51建模網(wǎng)提供廣告編輯器引擎，打造3D商品的廣告動畫編輯功能。電商賣家們可以通過添加熱點(diǎn)的方式，對3D產(chǎn)品的廣告展示信息進(jìn)行編輯，包括產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品亮點(diǎn)、應(yīng)用方式、服務(wù)保障等，豐富3D商品廣告營銷展示內(nèi)容，打破“線上”與“線下”的物理邊界，給用戶帶來沉浸式交互購物體驗(yàn)。
(51建模網(wǎng)的3D模型廣告編輯器，可對產(chǎn)品的廣告展示信息進(jìn)行編輯)
此外，工業(yè)零部件或數(shù)碼類產(chǎn)品的電商賣家還可利用51建模網(wǎng)的模型編輯器提供模型部件拆解、替換，模型爆炸效果等編輯功能，向消費(fèi)者清晰、立體展示產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造原理，讓消費(fèi)者能夠?qū)?fù)雜度高的電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有更直觀、更深入的了解。
(電子產(chǎn)品的模型爆炸效果)
通過對商品3D模型展示效果編輯，以酷炫和趣味性的沉浸式交互，精準(zhǔn)快速的抓住用戶的眼球，深入了解產(chǎn)品功能特性，從而提高購買決策效率。
2.支持3D商品定制，滿足新時代消費(fèi)群體個性化消費(fèi)心理
隨著Z世代新消費(fèi)群體的不斷壯大，潮流服裝、鞋包、首飾等各類商品的個性化定制市場需求也在不斷增多。多種類、個性化、小批次、零庫存、快周轉(zhuǎn)的生產(chǎn)模式正逐漸發(fā)展起來。為適應(yīng)新時代消費(fèi)群體的個性化的消費(fèi)需求，越來越多的企業(yè)和品牌注重消費(fèi)者的個性化體驗(yàn)。
(潮鞋商品定制)
51建模網(wǎng)的3D編輯引擎，支持電商賣家自主上傳材質(zhì)、顏色、替換部件等各種商品素材，打造品牌定制材質(zhì)庫，從而滿足消費(fèi)者個性化定制需求。消費(fèi)者在選購商品時，可通過線上替換商品部件、切換顏色、材質(zhì)等，對3D商品模型進(jìn)行DIY定制。用戶定制完成后，可在線下單，電商賣家再根據(jù)用戶定制需求，將商品樣板交由工廠制作，充分滿足消費(fèi)者心理。
3.自定義虛擬營銷場景，讓3D商品營銷更打動消費(fèi)者
3D沉浸式購物，光有商品的3D立體交互展示還不夠，還需要有沉浸式場景，以讓3D商品展示效果更逼真，更有場景感。
(自定義商品營銷場景)
針對各個行業(yè)，51建模網(wǎng)提供海量的虛擬場景背景圖，供電商賣家們搭配使用，支持電商賣家打造不同的3D場景化營銷，提升商品展示效果。賣家們也可以自定義上傳虛擬購物場景背景圖，以滿足個性化展示需求。
此外，51建模網(wǎng)的3D場景化營銷還支持多平臺同步直播。配合預(yù)售、眾籌等玩法，電商賣家提前預(yù)估商品銷售情況，有效降低庫存積壓風(fēng)險。
4.VR/AR+3D營銷，提升線上商品成交率
在傳統(tǒng)電商里，線上商品遭遇退貨的主要原因，就是產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)效果不如預(yù)期，這也是線上購物的一大痛點(diǎn)。
51建模網(wǎng)通過3D數(shù)字技術(shù)、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造線上線下1:1購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠在線沉浸式瀏覽體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)際功能效果等，有效提升線上商品成交轉(zhuǎn)化率，降低退貨率。
(AR虛擬試穿)
5.3D建模服務(wù),滿足各電商賣家建模需求
想要實(shí)現(xiàn)商品3D展示，電商賣家們首先得有商品3D模型。
51建模網(wǎng)的建模交易大廳可一站式解決全行業(yè)的3D建模、設(shè)計、應(yīng)用需求。電商賣家們?nèi)绻猩唐方Ｐ枨?，可以在平臺進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布后會有平臺入駐的建模師對接建模需求，賣家們也聯(lián)系51建模網(wǎng)工作人員，推薦建模服務(wù)商。
賽迪顧問高級分析師袁鈺提到，隨著虛實(shí)融合產(chǎn)品推出、規(guī)范合理的價值認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及消費(fèi)者觀念更新，元宇宙將帶來業(yè)績拉升。51建模網(wǎng)為電商賣家與消費(fèi)者之間重新構(gòu)建“人貨場”關(guān)系提供全新的機(jī)會。
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