可持續(xù)發(fā)展正在成為各行各業(yè)的關(guān)注議題,時尚行業(yè)也不例外。隨著消費者越來越希望看到企業(yè)在節(jié)約資源、減少浪費和推動可持續(xù)發(fā)展方面所做出的努力和積極表現(xiàn),以及順應(yīng)整個行業(yè)發(fā)展趨勢,越來越多的服飾品牌正在積極地參與到可持續(xù)發(fā)展的進程中來。
為應(yīng)對不斷變化的自然及全球社會經(jīng)濟、節(jié)能減碳的目標所需,時尚行業(yè)零售商和制造商一直在尋求一種創(chuàng)新的方式,在減少浪費的同時又能保證關(guān)鍵運營。“循環(huán)時尚”這一新興理念或許可以幫助時尚行業(yè)達到減少浪費的目標。
面料設(shè)計應(yīng)兼具時尚與可持續(xù)發(fā)展
然而“循環(huán)時尚”并非僅制作“可供回收”的服裝,而是采用經(jīng)過專門設(shè)計、采購、生產(chǎn)和改良的紡織品和面料,以保證這些材料能夠被長時間地循環(huán)使用。推行“循環(huán)時尚”這一舉措為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益,將遠超其他常規(guī)的方案,因為它不僅能夠重塑時尚經(jīng)濟,還能夠減少服飾品牌對進口原材料的依賴。“循環(huán)時尚”模式正在打開時尚行業(yè)的新市場,為發(fā)展全新的創(chuàng)新體系鋪平道路。
要想從快消時裝轉(zhuǎn)變到“循環(huán)時尚”,對企業(yè)運營方式進行改革和轉(zhuǎn)型是必不可少的。這種轉(zhuǎn)型很有可能為行業(yè)經(jīng)濟增長鋪就新的道路。據(jù)估計,“循環(huán)時尚”的潛在市場機會高達 5,600 億美元。但只有那些愿意轉(zhuǎn)向新的商業(yè)模式以提升服裝功能性和使用壽命,并且愿意對此投資的時裝制造商和零售商才能抓住這個機會。
攜手消費者共創(chuàng)新型服裝價值鏈
循環(huán)時尚不僅能夠促進紡織生產(chǎn)和可再生材料的發(fā)展,還能使消費者更加清楚地了解循環(huán)時尚產(chǎn)品背后的制造環(huán)節(jié)。雖然循環(huán)時尚是應(yīng)消費者需求和興趣而衍生的,但從消費者端和生產(chǎn)制造端兩端共同發(fā)力,一起向著環(huán)保減碳目標努力才是真正意義上的“雙向奔赴”。制造商和零售商可以致力于開發(fā)耐用、可重復(fù)使用的紡織材料,但能否有效延長成衣的使用壽命則取決于消費者。
然而在現(xiàn)實中,人們通常在服裝壽命結(jié)束之前就將其丟棄。在循環(huán)時尚模式下,舊衣服不僅不會被丟棄,還會推動商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變——如服裝租賃、二手市場淘貨、轉(zhuǎn)售和生產(chǎn)循環(huán)系列服裝等。這一變化正在顛覆價值鏈,推動時裝企業(yè)和消費者以不同的方式合作,以最大限度地利用服裝,做到物盡其用。
時裝企業(yè)正在嘗試在不影響利潤的情況下提高服裝的使用率,以創(chuàng)造全新的可持續(xù)商業(yè)模式。比如,通過減少資源消耗,幫助制造商獲得成本優(yōu)勢。由此節(jié)省下來的資源,可抵消企業(yè)在實施可持續(xù)發(fā)展舉措上的額外支出。企業(yè)可以通過生產(chǎn)更好的面料、提供更優(yōu)質(zhì)的服裝以及延長服裝的使用壽命,向消費者證明這類服裝的售價更高是合理的。為了更好地向消費者傳達這一價值,企業(yè)需要在業(yè)務(wù)的各個方面展開合作,包括生產(chǎn)、營銷和售后服務(wù)等。
循環(huán)生產(chǎn)創(chuàng)造新的市場機遇
那些愿意采用全新制造和零售流程的時尚企業(yè)有可能創(chuàng)造更多盈收。循環(huán)時尚的模式有助于推動循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展,研究人員認為,這種模式不僅有助于減少碳排放,還有助于時尚行業(yè)走向綠色環(huán)保的長期可持續(xù)發(fā)展。循環(huán)時裝采用的紡織品和面料在使用之后能夠重新循環(huán),基于這樣的模式,即使這些原料無法增值,至少也可以保值。通過這種方式降低了服裝生產(chǎn)成本,服飾制造商可以為其它行業(yè)提供原料,以促進供應(yīng)鏈健康發(fā)展,同時也開辟了新的市場機會。
循環(huán)時尚還能夠增強舊衣回收對消費者和零售商的吸引力。消費者可以通過二手店進行舊衣回收,或者尋找開展舊衣回收轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的時尚品牌。品牌可以根據(jù)情況開展服裝以舊換新活動,進一步鼓勵消費者回收服裝的同時還能提升顧客的品牌忠誠度。
貫徹時尚可持續(xù)
雖然采用循環(huán)時尚模式會帶來諸多優(yōu)勢,但也存在一系列挑戰(zhàn)。循環(huán)時尚風頭正盛,“第一家吃螃蟹的”企業(yè)需要確保整體流程以更可持續(xù)的方式開展,這意味著企業(yè)能夠?qū)崟r監(jiān)控庫存、采購、生產(chǎn)和銷售情況。企業(yè)必須確保新、復(fù)用產(chǎn)品的流入,并提升生產(chǎn)鏈的透明度,這必然會使供應(yīng)鏈和市場渠道更復(fù)雜。
同時這也非常依賴客戶本身,而時尚行業(yè)一直在努力解決這一點。時尚企業(yè)必須不斷創(chuàng)新消費形式來吸引客戶,鼓勵他們通過以舊換新合作、換購或修改售后等服務(wù)來接納這一循環(huán)模式。在循環(huán)時尚模式下,品牌需要重新定義他們的材料分類方法,因為該模式要求將各種材料整合起來,從材料的最初形態(tài)到它們被復(fù)用后,再到使用壽命真正結(jié)束的整個過程。
重新評估內(nèi)部流程
為了獲得競爭優(yōu)勢,時尚品牌需要尋找更多的方法來滿足消費者的需求。盡管顧客行為不斷變化,但現(xiàn)代消費者非常注重服裝和運營的可持續(xù)性。時尚企業(yè)應(yīng)該評估當前的業(yè)務(wù)流程,確定哪個環(huán)節(jié)消耗的資源最多,哪個環(huán)節(jié)浪費的資源最多,以及哪些物質(zhì)或材料造成的污染最為嚴重。時尚品牌需要進一步強化與供貨商或供應(yīng)商的合作,優(yōu)化資源使用情況并減少浪費。
當前,年輕一代消費者成為消費主力,個性、多元、品質(zhì)化的消費趨勢逐漸顯現(xiàn)。在“雙碳”目標帶動下,綠色低碳轉(zhuǎn)型在中國蔚然成風,讓更多時尚品牌和企業(yè)看到了新的商機,也擁有了通過自身行動為未來綠色發(fā)展助力的機會。
( 作者： Infor大中國區(qū)及韓國商業(yè)咨詢高級總監(jiān)鹿崇 )
關(guān)于作者
鹿崇先生現(xiàn)任Infor大中國區(qū)及韓國商業(yè)咨詢高級總監(jiān)。他在企業(yè)應(yīng)用軟件領(lǐng)域有超過15年的實戰(zhàn)經(jīng)驗。鹿崇先生自2003年1月加入Infor至今。加入Infor之前,他曾在KPWOOD公司任系統(tǒng)工程師、SSA上海公司任職商業(yè)顧問,還曾在迅達電梯擔任過項目負責人。鹿崇先生畢業(yè)于清華大學管理信息系統(tǒng)專業(yè)。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
