近日，華熙生物旗下新科技功能性食品品牌「WPLUS+」正式宣布進駐直播電商抖音平臺，以開設(shè)合作賬號及電商專賣店鋪的形式，進一步探索國內(nèi)功能性食品電商營銷新生態(tài)。這也成為「WPLUS+」在入駐熙選商城后的首個集內(nèi)容、直播、商城于一體的線上渠道合作專賣店，充分發(fā)揮抖音平臺“種拔草”一體化優(yōu)勢，不斷深耕品牌在抖音平臺的精細化運營，以產(chǎn)品科技屬性和使用體驗為出發(fā)點，側(cè)重科學口服美容類優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容輸出，以精準、貼心的服務賦能消費者。
圖1-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲
WPLUS+升級渠道運營策略合作專賣店正式入駐抖音
「WPLUS+」是華熙生物旗下的新科技功能性食品品牌，專注提供更科學的身體能量管控方案。依托于華熙生物專為品牌研發(fā)的“5Pro+ HA”獨家復配成分和諸多前沿生物科技，致力于圍繞健康身材、健康美膚、健康營養(yǎng)三大健康需求打造出一系列更先進、更專業(yè)、更有效的功能性食品，以科技能量幫助科學管控，讓每個人都能實現(xiàn)更理想的身材、皮膚和健康狀態(tài)。
本次入駐抖音平臺，是「WPLUS+」在充分洞察市場和消費者的使用習慣后提出的渠道升級策略。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022 年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額增長4.9%，占社會消費品零售總額的比重約26.2%，線上相對線下零售額占比逐年漸增長。
其中，抖音平臺2022年以興趣電商內(nèi)容帶貨平臺戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，擁有極強的高曝光與強種草的生態(tài)優(yōu)勢，平臺單日最高日活可達6億+。對于「WPLUS+」來說，抖音直播電商的超級能量場是初創(chuàng)品牌打造品牌聲量的絕佳場域。依托平臺精準的流量分發(fā)能力以及完善的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將產(chǎn)品融入常態(tài)化自播以及平臺重要營銷節(jié)點活動等場景中，讓品牌聲音被更多有價值的用戶聽到，觸發(fā)消費者決策。
另一方面，「WPLUS+」布局抖音平臺也與母公司華熙生物高度重視抖音賽道的渠道布局不謀而合。「WPLUS+」在進駐抖音后，將從華熙生物強大的科研能力出發(fā)，不斷深耕抖音平臺的精細化運營，充分發(fā)揮抖音平臺“種拔草”一體化優(yōu)勢，加速觸達品牌用戶的同時，也為消費者打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗和售后服務。
圖2-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲
WPLUS+洞察市場與消費者趨勢聚焦“口服美容”提升自我“好氣色”
近年來，全球口服美容經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)頭豹研究院發(fā)布《2021中國口服美容行業(yè)概覽》顯示，預計2022年中國將緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場，中國口服美容市場在全球市場占比將達28%。目前，市面上有不少國內(nèi)外品牌都推出了口服美容類目產(chǎn)品，如華熙生物、資生堂、POLA、fancl、swisse、湯臣倍健、五個女博士、wonderlab等。
隨著中國口服美容品類滲透率的提高，消費需求也將會進一步擴大。根據(jù)英敏特相關(guān)報告顯示，在全球，越來越多消費者對于口服美容品牌展現(xiàn)出嘗試興趣;在中國有24%的消費者表示曾在過去的三個月內(nèi)嘗試過口服美容產(chǎn)品。其中，約67%的中國女性消費者認為口服美容產(chǎn)品可以改善身體機能，帶來肌膚好氣色。
「WPLUS+」從消費者需求出發(fā)，針對當下女性對于自身健康、肌膚煥亮等訴求，錨定口服美容領(lǐng)域持續(xù)加速擴充產(chǎn)品陣營，為美容和健康提供全方位的解決方案。
目前「WPLUS+」已推出兩款新科技功能性食品，即將形成產(chǎn)品初級矩陣，涵蓋“WPLUS+燃力咖啡”、“WPLUS+5G膠原蛋白肽飲”，分別針對熱愛運動的咖啡續(xù)命黨以及追求健康生活的優(yōu)雅精致女性研發(fā)設(shè)計，一經(jīng)上市受到用戶的廣泛好評。“WPLUS+燃力咖啡”更是取得了開售首日售罄3000盒的佳績。據(jù)悉，「WPLUS+」即將迎來首款以煙酰胺、華熙生物專研“5Pro+ HA”為主要成分的新產(chǎn)品于12月面世。
圖3-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲、燃力咖啡
「WPLUS+」持續(xù)推出高品質(zhì)創(chuàng)新功能性食品的背后，是母公司華熙生物堅持以科學技術(shù)為底層根基的成果。創(chuàng)立二十多年來，華熙生物始終堅持“科學→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，堅持對基礎(chǔ)研究和應用基礎(chǔ)研究的不斷投入，目前已建成合成生物學研發(fā)平臺、微生物發(fā)酵平臺、應用機理研發(fā)平臺、中試轉(zhuǎn)化平臺、交聯(lián)技術(shù)平臺、配方工藝研發(fā)平臺在內(nèi)的六大研發(fā)平臺，企業(yè)科研實力基礎(chǔ)深厚。
在功能性食品研發(fā)方面，成立了無錫功能食品基礎(chǔ)研究中心與上海食品研發(fā)中心，在功能性食品研發(fā)領(lǐng)域，以美容、關(guān)節(jié)健康和睡眠健康為主要開發(fā)應用方向，打造了「水肌泉」、「黑零」、「休想角落」、「WPLUS+」等功能性食品品牌。截至2022年6月，華熙生物進行功能性食品板塊研發(fā)項目 74 項，重點圍繞透明質(zhì)酸及GABA 氨基丁酸在口服美容食品、口服助眠食品及相關(guān)功能性食品開展研發(fā)工作。
圖4-華熙生物旗下功能性食品品牌
除了夯實的科研力外，華熙生物也高度重視保障產(chǎn)品安全性。華熙生物充分利用企業(yè)產(chǎn)學研優(yōu)勢，與山東省科學院生物研究展開合作，圍繞功能性食品的安全性和功效性評價開展基礎(chǔ)研究和應用基礎(chǔ)研究。
本次「WPLUS+」進駐抖音，既是品牌在不斷探索新渠道電商營銷新生態(tài)，也是對于品牌理念和產(chǎn)品的集中展示。在全球口服美容賽道爆發(fā)式增長的背景下，「WPLUS+」也將發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快創(chuàng)新步伐，在產(chǎn)品研發(fā)上不斷推陳出新，用科技創(chuàng)新打造出更多與健康、安全相關(guān)的口服產(chǎn)品，圍繞消費者健康需求和市場趨勢進一步探索口服美容業(yè)態(tài)新趨勢。
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