12月10日，“抖音燃情好物季”專區(qū)正式開(kāi)啟。抖音電商精選世界杯官方授權(quán)好物、球賽國(guó)家隊(duì)同款、吉祥物拉伊卜周邊等數(shù)千款世界杯主題相關(guān)商品，通過(guò)商城會(huì)場(chǎng)、體育名人直播間、官方贊助品牌店鋪等多個(gè)渠道，滿足大眾足球消費(fèi)需求，讓邊看球邊購(gòu)物成為更多人的世界杯新體驗(yàn)。
作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴，抖音集團(tuán)在世界杯期間，通過(guò)大量與球賽相關(guān)的短視頻和直播內(nèi)容，進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾足球消費(fèi)的熱情。在吉祥物拉伊卜走紅的同時(shí)，“抖音燃情好物季”專區(qū)上線了拉伊卜相關(guān)的3D手辦擺件、3D鑰匙扣、毛絨玩偶、徽章、衛(wèi)衣等商品，飽受網(wǎng)友喜愛(ài)。僅在預(yù)熱銷售期，抖音電商里的拉伊卜周邊商品銷量就達(dá)到了近7萬(wàn)件。
此外，消費(fèi)者還可以在該專區(qū)購(gòu)買到更多卡塔爾世界杯官方授權(quán)的正版好物，如大力神杯模型、馬克杯、球票徽章相框擺件、會(huì)徽帆布袋等。
活動(dòng)期間，抖音電商攜手蒙牛、海信、可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、百威、vivo等多個(gè)世界杯官方贊助品牌，在“抖音燃情好物季”會(huì)場(chǎng)專區(qū)推出了重點(diǎn)主題貨品。蒙牛純牛奶32強(qiáng)定制裝、海信75英寸世界杯官方電視、可口可樂(lè)世界杯限定迷你罐、阿迪達(dá)斯德國(guó)隊(duì)短袖球衣、百威世界杯聯(lián)名限定款啤酒等，都將以優(yōu)惠價(jià)格為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)屬于這屆世界杯的購(gòu)物記憶。
為了和廣大球迷共赴這場(chǎng)足球盛宴，抖音電商將特別邀請(qǐng)李小雙、楊威等體育名人打造主題直播間，暢聊體育賽事中的軼事趣聞、球隊(duì)國(guó)家文化美食等內(nèi)容。據(jù)悉，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)還將把梅西在本屆世界杯首場(chǎng)，即阿根廷對(duì)陣沙特比賽時(shí)所穿的球衣，通過(guò)抖音電商的專項(xiàng)活動(dòng)送給中國(guó)球迷。
隨著足球消費(fèi)熱度攀升，不少中國(guó)商家及制造工廠也在世界杯期間通過(guò)“抖音燃情好物季”專項(xiàng)活動(dòng)不斷收獲銷售增長(zhǎng)。抖音@聚星動(dòng)力 是阿根廷國(guó)家足球隊(duì)、葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)和荷蘭國(guó)家足球隊(duì)的官方正品IP特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴，依據(jù)比賽的熱度和球隊(duì)的狀況，該店鋪每天會(huì)產(chǎn)生2-4萬(wàn)個(gè)訂單，涉及的品類包括球賽國(guó)家隊(duì)服裝、相關(guān)主題配飾、水杯、手機(jī)殼等。這些源源不斷的訂單背后，是國(guó)內(nèi)布料廠家、染色工廠、繡花廠、加工廠等多個(gè)實(shí)體制造工廠支持生產(chǎn)，多數(shù)一線工人在世界杯期間達(dá)到收入翻倍。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將通過(guò)短視頻直播等電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和世界杯貨架銷售專區(qū)，為消費(fèi)者帶來(lái)更精彩的觀賽及購(gòu)物體驗(yàn)，并努力帶動(dòng)品牌商家及實(shí)體制造廠商的銷售增長(zhǎng)，讓“足球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
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