年關(guān)將至,鈦動(dòng)科技與Meta又?jǐn)y手走過(guò)了一個(gè)四季。最近幾天,作為Meta國(guó)內(nèi)官方一級(jí)代理商,鈦動(dòng)科技始終在關(guān)注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個(gè)會(huì)議:
Facebook作為全球用戶(hù)最多的社交媒體,擁有超過(guò)35億月活用戶(hù),是中國(guó)出海企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要廣告平臺(tái)之一。
而早2017年,鈦動(dòng)科技就已經(jīng)開(kāi)始了與Meta旗下Facebook生態(tài)進(jìn)行合作,并憑借在海外營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的出色服務(wù)能力,正式成為Meta中國(guó)區(qū)官方授權(quán)代理商。
在Meta代理商大會(huì)上,鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動(dòng)IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動(dòng)不僅獲得行業(yè)上下游的廣泛贊譽(yù),也有不少友商效仿跟進(jìn),已然成為游戲行業(yè)活動(dòng)的標(biāo)桿。
同時(shí),林煥濱也提出了希望鈦動(dòng)科技繼續(xù)與Meta深度合作、攜手共進(jìn),共同助力更多中國(guó)企業(yè)成功出海的愿景。
今年的游戲峰會(huì)以“潮玩未來(lái),引領(lǐng)思變”為主題,匯集眾多業(yè)界領(lǐng)袖及重磅嘉賓,解碼最新行業(yè)動(dòng)態(tài)和機(jī)遇,分享游戲業(yè)務(wù)發(fā)行的實(shí)戰(zhàn)指南和變現(xiàn)思路,在思維碰撞的火花中解鎖無(wú)限商機(jī)。
Meta也在今年的代理商大會(huì)上透露了2023年的重點(diǎn)布局,即賦能中小企業(yè)獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。
那么,Meta的兩個(gè)年度重磅峰會(huì)都提出了什么新觀(guān)點(diǎn)和新思路?對(duì)于2023年的出海形勢(shì)又有什么新洞察?對(duì)于出海企業(yè)又有什么新建議和新機(jī)會(huì)呢?
01 全球游戲行業(yè)新趨勢(shì)
當(dāng)今世界,隨著科技技術(shù)日新月異的變革,各行各業(yè)都在打開(kāi)新局面。以元宇宙為代表的前沿技術(shù),以及愈發(fā)風(fēng)靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業(yè)全新的想象,或?qū)橄乱粋€(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)醞釀新機(jī)。
“我們相信元宇宙將是下一代的互聯(lián)網(wǎng)。”Meta亞太區(qū)游戲行業(yè)副總裁Sandhya Devanathan觀(guān)察發(fā)現(xiàn),VR生態(tài)系統(tǒng)的增長(zhǎng)速度比以往任何時(shí)候都快。在Meta Quest Store,1/3的應(yīng)用今年收入達(dá)到百萬(wàn)級(jí),營(yíng)收達(dá)到或超過(guò)500萬(wàn)美元的應(yīng)用數(shù)量,比起2021年已經(jīng)翻番。
游戲行業(yè)正加速進(jìn)入元宇宙世界。今年9月,來(lái)自摩根大通的研究預(yù)測(cè),元宇宙將助力中國(guó)游戲市場(chǎng)從目前440億美元的規(guī)模增長(zhǎng)到1300億美元。另?yè)?jù)Meta與其他機(jī)構(gòu)合作展開(kāi)的研究,在全球范圍內(nèi),1/3游戲玩家已使用VR和AR設(shè)備。未來(lái)5年,游戲玩家將更多地參與到元宇宙當(dāng)中,提高VR和AR設(shè)備使用率。
宛若3D動(dòng)畫(huà)廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰(zhàn)僵尸在元宇宙世界中得以實(shí)現(xiàn)。FunPlus海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Huiwen Li發(fā)現(xiàn),通過(guò)為玩家提供比手機(jī)和桌面端更為逼真的沉浸體驗(yàn),提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進(jìn)行更深層次的連接,提高用戶(hù)的付費(fèi)和留存率,最終提高用戶(hù)LTV。游戲廠(chǎng)商也可借機(jī)有效拓圈。
另一顯著趨勢(shì)來(lái)自于短視頻的普及應(yīng)用。Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Tim Liu認(rèn)為,新冠疫情加速了在線(xiàn)視頻的增長(zhǎng)。根據(jù)德勤研究,疫情期間,數(shù)字視頻消費(fèi)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期,預(yù)計(jì)到2025年亞太地區(qū)的數(shù)字觀(guān)眾將飆升至22億,而且這種增長(zhǎng)很可能會(huì)持續(xù)下去。
沉浸式全屏視頻體驗(yàn)已被推向用戶(hù)的視覺(jué)中心。Tim Liu進(jìn)一步補(bǔ)充稱(chēng),Meta的短視頻產(chǎn)品“Reels”已經(jīng)成為“我們目前為止發(fā)展最快的內(nèi)容格式”。數(shù)據(jù)顯示,Reels占人們?cè)贗nstagram上所花費(fèi)時(shí)間的20%以上。而今年第二季度,用戶(hù)在Facebook Reels和Instagram Reels的互動(dòng)時(shí)間均增長(zhǎng)超過(guò)30%。
“隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火熱,這一形式已經(jīng)成為年輕一代以及更多消費(fèi)者的重要愛(ài)好和選擇。”網(wǎng)易游戲高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)Kimi Xu分析,短視頻本身具有更強(qiáng)的敘事性和故事性,用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)會(huì)更長(zhǎng),可以更好的通過(guò)內(nèi)容去提升游戲品牌認(rèn)知。同時(shí),短視頻的故事性也和社區(qū)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)綁定,增加玩家互動(dòng),從而提升用戶(hù)粘性。
任天堂美國(guó)分公司前總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Reggie Fils-Aimé長(zhǎng)期深耕行業(yè),在他看來(lái),與創(chuàng)新變革相生相伴,未來(lái)的游戲行業(yè)必須要開(kāi)發(fā)別開(kāi)生面的游戲玩法、講述獨(dú)具創(chuàng)意的故事,以及用全新方式把理念化為實(shí)踐。
02 破局出海新思路
囿于過(guò)高的本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、隱私法規(guī)限制等挑戰(zhàn),出海成為越來(lái)越多本土游戲企業(yè)的選擇。但與此同時(shí),入局者的增加也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入2023年的游戲出海市場(chǎng),“獲客成本高和獲客難將更直接地?cái)[在眼前”。Habby首席執(zhí)行官王嗣恩提到,當(dāng)前重度游戲的輕度化趨勢(shì)明顯,更多采用偏輕度題材和買(mǎi)量素材,無(wú)論是數(shù)量上還是投放上都大幅增加,將嚴(yán)重?cái)D壓休閑游戲市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)游戲UA負(fù)責(zé)人錢(qián)照?qǐng)疑钣懈杏|的是,手機(jī)端流量競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式愈加多元化,UA、達(dá)人、直播等形式齊頭并進(jìn),資源競(jìng)爭(zhēng)激烈。
在存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,游戲廠(chǎng)商該如何破局以贏取全新增長(zhǎng)機(jī)遇?在TopOn首席執(zhí)行官梁小玲看來(lái),只有做出高品質(zhì)產(chǎn)品、擁有精細(xì)化的買(mǎi)量變現(xiàn)能力,才有機(jī)會(huì)獲得生存一席之地。而TradPlus首席執(zhí)行官王秋實(shí)亦認(rèn)為,游戲出海接下來(lái)的主旋律是精品游戲和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),“更好的工具和服務(wù)商能夠?qū)崿F(xiàn)在買(mǎi)量和變現(xiàn)上進(jìn)一步增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力”。
圍繞策略、合作伙伴和團(tuán)隊(duì),Meta Audience Network大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Vincent Zhang分享了Meta所具備的的精細(xì)化服務(wù)支持。Meta利用多樣化的增長(zhǎng)方案完善用戶(hù)獲取策略,選擇適合不同地區(qū)的混合變現(xiàn)模式,打造全方位應(yīng)用增長(zhǎng)。同時(shí)提供不同類(lèi)型的合作伙伴,以克服物流、內(nèi)容、支付等多方運(yùn)營(yíng)障礙。
作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠(chǎng)商最重要的流量渠道之一。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,游戲出海仍大有可為。根據(jù)Vincent Zhang在峰會(huì)上披露的數(shù)據(jù),不少?lài)?guó)家或地區(qū)的游戲市場(chǎng)展現(xiàn)出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶(hù)花在游戲上的時(shí)間達(dá)5.4小時(shí),比2019年增長(zhǎng)31.7%;土耳其用戶(hù)為4.2小時(shí),比2019年增長(zhǎng)37.5%;印度玩家則增長(zhǎng)至4.7小時(shí),比2019年增長(zhǎng)27%。
“移動(dòng)游戲在全球幾乎沒(méi)有放緩增長(zhǎng)的跡象。”Vincent Zhang稱(chēng),根據(jù)預(yù)測(cè),2022年手游收入將達(dá)1130億美元。同比增長(zhǎng)10.9%。同時(shí),新游戲下載次數(shù)將達(dá)830億次,同比增長(zhǎng)5%。用戶(hù)平均每日使用設(shè)備的時(shí)間達(dá)4.8小時(shí),同比增長(zhǎng)30%。
游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節(jié)點(diǎn)。作為服務(wù)商的鈦動(dòng)科技,不但憑借出色的服務(wù)幫助諸多中國(guó)本土游戲產(chǎn)品成功出海競(jìng)逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個(gè)業(yè)界提供分享、溝通和交流的平臺(tái),探尋下一步發(fā)展方向。
03 打造先進(jìn)框架,賦能中小企業(yè)
Meta在代理商大會(huì)上展望2023年,提出了兩大要點(diǎn):一是賦能代理商,提供強(qiáng)大支援,這是Meta一直以來(lái)都在持續(xù)進(jìn)行的工作,通過(guò)雙方的合力,共同構(gòu)建更加健康且持續(xù)增長(zhǎng)的Meta生態(tài)。
而第二個(gè)要點(diǎn)則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領(lǐng)域——中小企業(yè),Meta將致力于打造先進(jìn)框架,助力中小企業(yè)規(guī)模化操作,幫助中小企業(yè)品效合一。
在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不平穩(wěn)的今天,不少大企業(yè)都需要縮小戰(zhàn)線(xiàn),謹(jǐn)慎決策,而中小企業(yè)則更需要慎之又慎,因?yàn)橄啾却笃髽I(yè)雄厚的實(shí)力,中小企業(yè)往往并沒(méi)有太多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。
Meta將在2023年通過(guò)打造更先進(jìn)的框架,為中小企業(yè)出海降本增效,對(duì)于數(shù)量龐大的中小企業(yè)而言,無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好,鈦動(dòng)科技也將攜手Meta繼續(xù)助力更多中國(guó)企業(yè)順利出海!
近些年,中國(guó)憑借著強(qiáng)大的工業(yè)能力、完整的供應(yīng)鏈體系以及發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)踏出國(guó)門(mén)走向世界。
中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)已是勢(shì)不可擋。
未來(lái),鈦動(dòng)科技將繼續(xù)攜手Meta等眾多合作伙伴,為更多出海企業(yè)提供更高效、更便捷、更專(zhuān)業(yè)的出海服務(wù)和解決方案,助力更多中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)在海外順利掘金,成功出海。
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