冬天，是一個浪漫的季節(jié)，銀裝素裹、白雪皚皚，很多人們都希望在雪地上辦派對、聚會，可是大多數(shù)人想要享受冬天的浪漫但是又害怕冬天的寒冷，那大家該怎么辦呢?現(xiàn)在，只要進入元宇宙中就能體驗超逼真的冰雪派對啦!
雙十二期間，手機天貓與超次元聯(lián)合舉辦了一場元宇宙3D冰雪派對，基于超次元自主研發(fā)的3D全實時虛擬活動應(yīng)用——Vvorld打造的沉浸式品牌營銷活動。“3D冰雪派對”實現(xiàn)線上虛擬世界與線下物理世界的連接，打破時空限制，為消費者打造沉浸式、虛實相生的購買體驗，滿足消費者社交娛樂需求的同時，為企業(yè)與品牌注入新動力。
元宇宙營銷相比于傳統(tǒng)營銷方式有什么優(yōu)勢?
超次元團隊洞察了許多企業(yè)和品牌正面臨著流量紅利萎縮、傳播渠道有限，消費者無法傳達真實感受;品牌營銷內(nèi)容形式單一，使消費者參與感較弱、容易審美疲勞等困境。
從3G時代的圖文音頻到4G時代流行的短視頻與直播，再到近年來興起的元宇宙3D虛擬空間，品牌營銷的形式越來越多樣化。相比傳統(tǒng)營銷模式，元宇宙為消費者帶來的是極致的娛樂消費體驗，而虛擬技術(shù)豐富了品牌創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)形式，將現(xiàn)實生活帶入虛擬世界，并拓展多元場景，吸引著消費者注意力，在短期內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生購買意向。
● 豐富消費者對品牌的感知，建立品牌與消費者的情感鏈接
● 滿足Z時代青年個性化、互動感、沉浸感的極致的消費體驗
● 多元化豐富的線上社交場景，培養(yǎng)人際互動氛圍，解決消費者網(wǎng)絡(luò)社交障礙
此次超次元為天貓打造的元宇宙“3D冰雪派對”，以“深度交互”、“自由空間”、“多元活動”為主題，為消費者打造一場高沉浸的購物體驗。用戶可以化身虛擬人物沉浸在元宇宙中購物，觀看虛擬人的精彩演出，體驗驚喜紅包雨、集拼圖贏福利等大量元宇宙社交玩法，三維立體場館，呈現(xiàn)1:1復(fù)刻的3D展品及詳情介紹，讓消費者享受豐富多元的感官體驗。
進入冰雪世界后，用戶可以在多風(fēng)格多模態(tài)的虛擬人設(shè)計庫中挑選心儀的虛擬形象，在3D世界跑動、跳躍，并通過語音、肢體動作、表情在場館中與好友進行深度交流互動。讓消費者之間的交互更自由，一定程度上滿足了年輕人渴望面對面交流的社交需求，加強消費者的沉浸感、體驗感。
除了基礎(chǔ)交互之外，參與現(xiàn)場互動游戲還能觸發(fā)紅包雨，這些紅包會隨機散落場館內(nèi)外各個區(qū)域，用戶可以通過點擊或觸碰來獲得紅包，在購買商品時疊加使用，收獲滿滿福利，加強用戶的游戲體驗感。
與之前手機天貓推出的3D場景不同，本次的3D冰雪世界不僅能支持多人實時互動，還上線了李瑤婉和楓月兩位虛擬主持人，為用戶帶來獨特的舞臺表演，以及豐富實用的滑雪知識。這種打破虛擬與現(xiàn)實的舞臺讓網(wǎng)友不禁贊嘆，“現(xiàn)在虛擬人的效果已經(jīng)可以這么生動了” 。
此次活動是以“冬天”為主題設(shè)計的場景資源，采用虛擬雪和冰面等元素還原了真實冰場，直觀地感受到虛實結(jié)合的沉浸式設(shè)計，同時給用戶帶來了身臨其境在真實雪地上的體驗。
今年雙十二，手機天貓全面開啟3D購物，超50款虛擬冰雪產(chǎn)品1:1復(fù)刻，相比于圖片、文字、視頻等傳統(tǒng)傳播方式，商品3D呈現(xiàn)帶來的視覺效果更加真實生動。用戶可以全方位瀏覽商品模型、查看詳細介紹，仿佛置身售貨現(xiàn)場，實現(xiàn)高沉浸、多趣味的消費體驗。
據(jù)悉，本次活動基于多路數(shù)據(jù)流保持同步收發(fā)，具有非常大吞吐量數(shù)據(jù)并發(fā)處理能力，即使此次進入3D冰雪派對的用戶較多，只需擁有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)便能快速進入3D冰雪世界購物。在無需硬件配置的條件下，既保留了畫面精細度，又確保用戶擁有流暢、穩(wěn)定的實時互動效果。
此次的3D冰雪派對，是以虛擬與現(xiàn)實交融的統(tǒng)一開放空間，聚焦青春動感的舞臺演繹、三維立體的冬季大牌好物展示、多種高能互動玩法等等，讓消費者在體驗購物樂趣的同時，也感受到從超次元技術(shù)驅(qū)動下帶來的創(chuàng)新變化。
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