春節(jié)臨近,年味漸濃,中國(guó)年貨迎來(lái)出口高峰,中國(guó)“年味兒”飄向海外。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,海外關(guān)于“中國(guó)年貨”的搜索量比平日增長(zhǎng)了23倍。熱鬧的消費(fèi)現(xiàn)象背后,折射的是“年貨經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的生命力,是關(guān)于中國(guó)年貨與全球市場(chǎng)之間的“新地圖”。
01 中國(guó)年貨“走俏”海外
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的顯著提高以及中國(guó)文化影響力的日益擴(kuò)大,春節(jié)已不再是全球華人的傳統(tǒng)節(jié)日,也成為越來(lái)越多國(guó)家同慶的節(jié)日。
臨近春節(jié),代表中國(guó)“年味兒”的春節(jié)用品、中國(guó)美食、新銳國(guó)貨品牌,正在通過(guò)線上購(gòu)物車的方式漂洋過(guò)海到海外。
根據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前夕,有超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶,搜索了“Chinese New Year”,”Rabbit Year”, ”Spring Festival”等關(guān)鍵詞的春節(jié)類相關(guān)產(chǎn)品;包含“rabbit”等兔年元素關(guān)鍵詞的搜索量,12月環(huán)比增長(zhǎng)了141%;關(guān)于“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量,在去年虎年強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的基礎(chǔ)上仍呈2位數(shù)增長(zhǎng)。紅包、燈籠、春聯(lián)、新春裝飾等春節(jié)年貨12月銷售額同比增長(zhǎng)560%,且在持續(xù)增長(zhǎng)中,中國(guó)春節(jié)在海外的影響力不斷增強(qiáng)。
(圖片來(lái)源:速賣(mài)通)
回顧過(guò)去,如今的年貨出海主要有兩大變化。
變化一,過(guò)去,國(guó)貨出海到各國(guó),主要是解了海外華人的鄉(xiāng)愁。而如今,中國(guó)年貨已走出了唐人街,搶灘全球各大本土市場(chǎng),受到越來(lái)越多海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。
變化二,過(guò)去,“紅包、燈籠、春聯(lián)、唐裝”是海外熱銷的春節(jié)傳統(tǒng)四大件。而如今,高性價(jià)比的國(guó)貨美妝品牌完美日記、花西子等,迎新年居家清潔的國(guó)貨用品德?tīng)柆斘鼔m器、除螨儀,傳統(tǒng)節(jié)日新裝扮的國(guó)風(fēng)漢服品牌“十三余”,泡泡瑪特潮玩盲盒等新銳國(guó)貨品牌,也成為海外消費(fèi)者年貨購(gòu)物車的熱門(mén)商品。
從海外華人到全球消費(fèi)者,從品類單一到品類豐富,無(wú)不在說(shuō)明著越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在被世界看見(jiàn)。
02 線上渠道助力“中國(guó)年貨采購(gòu)季”
隨著信息載體的不斷迭代,海外營(yíng)銷方式也不斷演變。海外營(yíng)銷方式由搜索電郵到社媒視頻,再到以TikTok為代表的中國(guó)出海平臺(tái)展現(xiàn)了在獲取流量方面的實(shí)力與潛力,幫助國(guó)貨出海助力中國(guó)品牌遠(yuǎn)銷海外,實(shí)現(xiàn)對(duì)于海外消費(fèi)者深層次的觸達(dá)需求。
我們可以看到,越來(lái)越多的品牌通過(guò)TikTok等多平臺(tái)直播的方式,把“大展宏兔、錢(qián)兔似錦”的年貨用品展現(xiàn)給海外消費(fèi)者們;在海外各大線上銷售平臺(tái)上,如亞馬遜等平臺(tái),就可以看到一片中國(guó)紅的過(guò)年春聯(lián)。
(圖片來(lái)源:google)
營(yíng)銷策略已成為了出海品牌的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力。鈦動(dòng)科技擁有全球流量媒體資源最全的商業(yè)智能平臺(tái),不僅是Meta、Google、TikTok全球三大主流媒體的官方代理商,還擁有超200萬(wàn)的海外網(wǎng)紅、垂直媒體、APP等有效媒體資源,幫助客戶形成多元化流量來(lái)源。
03 出海行業(yè)前景廣闊,未來(lái)可期
從中國(guó)年貨“走俏”海外的現(xiàn)象可以看出,中國(guó)文化正通過(guò)各種渠道,以商品的形式向海外傳遞新一年的溫度,同時(shí)越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在被世界看見(jiàn)。
1月13日,中國(guó)海關(guān)總署公布2022年中國(guó)外貿(mào)總值首次突破40萬(wàn)億元大關(guān),創(chuàng)歷史新高,連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易國(guó)地位,出口23.97萬(wàn)億元,增長(zhǎng)10.5%。此外,2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元,增長(zhǎng)9.8%,其中,出口1.55萬(wàn)億元,增長(zhǎng)11.7%。隨著我國(guó)相關(guān)扶持政策的陸續(xù)出臺(tái),未來(lái)跨境電商的潛力有望進(jìn)一步釋放。
可以看出,出海行業(yè)前景廣闊,未來(lái)可期。
毫無(wú)疑問(wèn),國(guó)貨出海是全球市場(chǎng)的機(jī)遇,更是一次中國(guó)商業(yè)力量的輸出。鈦動(dòng)科技成立至今始終秉承賦能更多中國(guó)品牌力量被世界看見(jiàn)的初心,為中國(guó)出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長(zhǎng)平臺(tái)。2023年,鈦動(dòng)科技將持續(xù)以服務(wù)客戶為中心,以持續(xù)增長(zhǎng)為原則,幫助更多的中國(guó)品牌在出海征途中破局而出,成為全球化公司。
Lead the world to you !
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
