隨著科技手段的進(jìn)步,年味的呈現(xiàn)方式也愈加多元,人們對(duì)于年味的感受和體驗(yàn)方式也在不斷豐富和變化。于是,浸潤(rùn)著傳統(tǒng)文化的春節(jié),成為各種新技術(shù)、新玩法觸及廣大用戶的集中節(jié)點(diǎn)。人們?cè)诟惺苣晡秲x式感的同時(shí),也在感受著技術(shù)和品牌的創(chuàng)新與用心。
作為服務(wù)億萬(wàn)用戶的小布助手,從放煙花、紅包雨、再到迎財(cái)神等,依托AI技術(shù)的進(jìn)步,每年都在為用戶帶去更新更豐富的新年體驗(yàn)。今年尤為不同的是,小布助手的新年氛圍中深度引入了自帶團(tuán)圓年味屬性的標(biāo)志性品牌 – 可口可樂(lè),在小布助手多樣化AI能力和一貫優(yōu)勢(shì)的新年玩法基礎(chǔ)上,巧妙融合可口可樂(lè)品牌內(nèi)核與春節(jié)元素,通過(guò)「AI+創(chuàng)意」的方式,為億萬(wàn)用戶帶來(lái)具備更多交互新意的新春特色功能。這波新春營(yíng)銷活動(dòng)為品牌帶來(lái)超過(guò)3.7億曝光量,助力品牌站在新的流量高地;與此同時(shí)小布助手與可口可樂(lè)的合作功能也被用戶使用累計(jì)835萬(wàn)次,讓這個(gè)春節(jié)充滿了歲歲年年,美妙“布”變的新春氛圍。小布助手作為“無(wú)處不在”的終端交互入口,基于對(duì)春節(jié)期間的用戶原生高頻行為洞察,例如傳統(tǒng)民俗、團(tuán)圓飯、春節(jié)宅家閑聊等主題,打造互動(dòng)話題從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全場(chǎng)景覆蓋,幫助品牌和用戶之間搭建更加新穎高效的交互橋梁,從而助力品牌打開(kāi)新的營(yíng)銷想象力。
可口可樂(lè)氛圍專屬定制 打造沉浸式年味新體驗(yàn)
作為以AI技術(shù)服務(wù)億萬(wàn)用戶日常生活的智能助手,小布助手呈現(xiàn)給用戶的,除了生活工作上的服務(wù),更有趣味深度交互和情感上的陪伴。當(dāng)AI交互遇上春節(jié)團(tuán)聚永遠(yuǎn)不變的可口可樂(lè),小布攜手可口可樂(lè),基于對(duì)消費(fèi)者春節(jié)行為與心理的洞察,結(jié)合品牌“歲月在變,團(tuán)聚的美妙不變”的主題創(chuàng)意,OPPO小布助手用專屬定制開(kāi)啟屬于2023的年味玩法新探索。
小布助手為可口可樂(lè)品牌定制了專屬AI霸屏動(dòng)畫,用年味+福利為用戶開(kāi)啟兔年驚喜與美妙的深度體驗(yàn),新春期間吸引了近300W人次參與彩蛋互動(dòng)。用戶只需對(duì)小布說(shuō)出“新年快樂(lè)”或者“年夜飯”等新年祝福相關(guān)口令,聰明可愛(ài)的小兔子便會(huì)驚喜閃現(xiàn),和兔家族擁抱團(tuán)聚,伴隨著新春煙花與美妙的音樂(lè),以可口可樂(lè)標(biāo)志性瓶蓋的視覺(jué)元素出現(xiàn),并引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至可口可樂(lè)自有小程序。近百萬(wàn) OPPO用戶點(diǎn)擊進(jìn)入可口可樂(lè)小程序贏取新春美食福利、參與兔年合家拍活動(dòng),體驗(yàn)和異地好友家人云拍照,讓距離不再是實(shí)現(xiàn)團(tuán)聚的阻礙。趣味玩法和超值福利將用戶的參與度與期待值拉滿。
去年驚喜亮相的小布數(shù)智人家族,不同形象和人設(shè)受到不同用戶的喜愛(ài),在新春之際,數(shù)智人家族定制可口可樂(lè)新年氛圍裝扮也全新上線,將可口可樂(lè)標(biāo)志性的元素融入帽子、圍巾、掛件等裝飾,讓小布元空間里的新春氣氛蔓延到屏幕外。同時(shí)小布助手為用戶預(yù)埋了閑聊觸發(fā)彩蛋,用戶可以對(duì)小布說(shuō)“我喜歡你”“干嘛呢”“我餓了”“我渴了”等口令,喚醒可口可樂(lè)專屬定制新春表情雨和趣味回復(fù),累計(jì)獲得高達(dá)252W次互動(dòng)的可觀流量,同時(shí)大大提升品牌好感度。
而小布助手一貫多樣化的音色能力也讓人驚喜不斷,在此次特別上新了可口可樂(lè)新春限定音色——布小可,新春期間近百萬(wàn)用戶對(duì)小布說(shuō)“可口可樂(lè)音色”參與體驗(yàn)。布小可作為可口可樂(lè)和小布一起打造的新春小兔子,它的上線背后是小布技術(shù)力的體現(xiàn),基于高表現(xiàn)力的后臺(tái)數(shù)據(jù),采用端到端自適應(yīng)合成技術(shù)對(duì)語(yǔ)音建模,讓這只小兔子的聲音充滿自然趣味。此外小布助手還采用了全新前端技術(shù),字準(zhǔn)提升了10%以上,讓用戶與布小可互動(dòng)時(shí)更為精準(zhǔn)流暢。
傳統(tǒng)年俗新體驗(yàn) 儀式感氛圍再升級(jí)
小布助手每年都會(huì)為用戶帶去層出不窮的新年玩法,也沉淀下諸多的優(yōu)勢(shì)能力。今年小布助手在自身優(yōu)勢(shì)能力基礎(chǔ)上,從內(nèi)容到氛圍,無(wú)縫融合可口可樂(lè)元素,帶來(lái)春節(jié)主題活動(dòng)的體驗(yàn)新升級(jí)。
小布助手的放煙花、放鞭炮等創(chuàng)意玩法為用戶的新年增添了許多熱鬧。今年可口可樂(lè)邀請(qǐng)用戶共賞手機(jī)上的AI彩蛋,用戶對(duì)小布說(shuō)“放火樹(shù)銀花”、“放竄天猴”、“放鞭炮”等口令, 即可在手機(jī)上召喚出樣式不同的各種煙花, 體驗(yàn) AI 帶來(lái)的「布」一樣的年味。截至目前,共計(jì)100W+人次體驗(yàn)AI彩蛋,欣賞畫面更精美、交互界面更趣味、更加豐富多彩的煙花表演。
作為新年氛圍不可缺席的一項(xiàng),充滿可樂(lè)元素的新年紅包雨也深受用戶歡迎。用戶對(duì)小布說(shuō):"紅包雨",隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)掉落的紅包就有可能獲得不同福利,點(diǎn)擊紅包越多,中獎(jiǎng)概率越大。此外,小布助手春節(jié)民俗文化活動(dòng)“一站到底”的答題當(dāng)中,巧妙地融合了可口可樂(lè)的品牌問(wèn)題互動(dòng),這種傳統(tǒng)民俗和消費(fèi)品牌之間的碰撞賦予品牌全新的想象空間。
“無(wú)處不在”的小布, 探索AI的價(jià)值賦能
小布助手融合可口可樂(lè)品牌,為今年的春節(jié)開(kāi)啟了全新的新年氛圍與玩法。在用戶氛圍體驗(yàn),福利觸達(dá)背后,小布助手正在完成自身價(jià)值的新表達(dá)。小布助手關(guān)聯(lián)著廣大的用戶群體的日常使用,多樣化的交互觸點(diǎn),讓小布助手在用戶的使用當(dāng)中“無(wú)處不在”。這也為可口可樂(lè)在春節(jié)期間與用戶的溝通互動(dòng),提供了優(yōu)質(zhì)的先天場(chǎng)域,在不同創(chuàng)新場(chǎng)景中助推品牌流量拉升。而一個(gè)個(gè)定制、有趣、福利性的交互與玩法,也進(jìn)一步拉近了可口可樂(lè)和用戶之間的距離,將品牌的主題創(chuàng)意用更科技與交互的方式呈現(xiàn),品牌形象更加立體化。
作為OPPO AI能力的集中表達(dá),小布助手在跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨場(chǎng)景當(dāng)中將具有更大發(fā)揮。由此,具備更大想象空間的小布助手商業(yè)化能力,在億萬(wàn)用戶的參與下,正在迸發(fā)出新的可能性。
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