近年來(lái)，隨著人工智能的發(fā)展，虛擬人行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)虛擬人行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。《"十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)"一四五"科技發(fā)展規(guī)劃》《互聯(lián)雙直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》等產(chǎn)業(yè)政策表明，虛擬人行業(yè)具有明確、廣闊的市場(chǎng)方向和前景。如今，隨著政策的下放落地，虛擬人產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌入市場(chǎng)。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))新近發(fā)布的《2023年中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2025年為480.6億元;2022年虛擬人帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，虛擬人行業(yè)存在很大的塑造空間，尤其在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出上，能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向不斷創(chuàng)造出新的爆點(diǎn)。虛擬人可以為用戶(hù)提供智能化、高質(zhì)量、個(gè)性化的內(nèi)容及產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求前景廣闊。
應(yīng)用場(chǎng)景增加，虛擬人商業(yè)價(jià)值擴(kuò)大
在互聯(lián)網(wǎng)以及5G等技術(shù)進(jìn)步的背景下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智能化、個(gè)性化服務(wù)的需求也在加大。因此，虛擬人被逐步推向經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多行業(yè)領(lǐng)域都開(kāi)始將虛擬人的形象運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中。如直播電商使用虛擬人和真人主播互動(dòng)的形式帶貨，增加消費(fèi)者的新鮮感;服務(wù)窗口和銀行等機(jī)構(gòu)也開(kāi)始使用虛擬形象作為服務(wù)向?qū)А８嗍褂脠?chǎng)景不斷涌現(xiàn)，也為虛擬人商業(yè)化應(yīng)用落地帶來(lái)了更多可能性。
隨著商業(yè)化應(yīng)用范圍擴(kuò)大，虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景表現(xiàn)出明顯的傾向性。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，虛擬人在短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播最為廣泛，有超過(guò)一半的網(wǎng)民被虛擬人的外形聲音、偶像作品以及宣傳吸引。虛擬人的人設(shè)與外表都是經(jīng)過(guò)了精心的設(shè)計(jì)和包裝，再加上適當(dāng)?shù)男麄?，推?dòng)了虛擬人作品的傳播和后期內(nèi)容的變現(xiàn)。
眾所周知，一家經(jīng)紀(jì)公司打造一名偶像的成本非常大，除了承擔(dān)藝人的藝能培訓(xùn)費(fèi)外，還要負(fù)責(zé)藝人的日常開(kāi)銷(xiāo)以及內(nèi)容制作等各種費(fèi)用。就算藝人成功出道后，也不能保證其能夠?yàn)楣編?lái)持續(xù)性的收益，藝人的感情、行為等也都會(huì)影響公司的利潤(rùn)。因此，在如此巨大的資金投入與回報(bào)不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)下，導(dǎo)致眾多經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始思考，什么樣的偶像能獲得粉絲喜愛(ài)的同時(shí)，人設(shè)也不會(huì)崩塌，還能創(chuàng)造與藝人同等的商業(yè)價(jià)值，從而達(dá)到降本增效的目標(biāo)。
虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各大企業(yè)入局虛擬偶像
伴隨著抖音、快手等短視頻的崛起，虛擬人的商業(yè)價(jià)值逐漸得到驗(yàn)證，在降本增效的需求驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的公司將虛擬人打造成偶像。之后，虛擬偶像開(kāi)始廣泛應(yīng)用于廣告、直播領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始把虛擬偶像當(dāng)作一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，眾多游戲公司、技術(shù)公司和社交娛樂(lè)公司也紛紛入局。
隸屬于科大訊飛股份有限公司AI文娛業(yè)務(wù)群的訊飛音樂(lè)也于去年8月26日正式推出旗下首位AI虛擬歌手Luya，布局AI虛擬歌手業(yè)務(wù)。訊飛音樂(lè)是一家集音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)、多元化宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)企劃及AI技術(shù)研究于一身的音樂(lè)廠牌，始終堅(jiān)持對(duì)音樂(lè)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，憑借專(zhuān)業(yè)制作配合強(qiáng)力宣發(fā)，讓音樂(lè)人和音樂(lè)作品更有價(jià)值。截至今年3月，訊飛音樂(lè)出品的歌曲總播放量突破700億次，播放量過(guò)億的歌曲達(dá)120余首，登上各音樂(lè)平臺(tái)主流榜單的歌曲超1200首。
通過(guò)整合“X-Vocal”音色創(chuàng)造、AI變聲、AI詞曲生成、AI驅(qū)動(dòng)等人工智能技術(shù)，訊飛音樂(lè)對(duì)旗下首位AI虛擬歌手Luya進(jìn)行了相應(yīng)打造和包裝。其中，“X-Vocal”音色通過(guò)海量發(fā)音人音色解耦模型構(gòu)建人類(lèi)音色高維空間，并在各維度上進(jìn)行聲音的特點(diǎn)解析和調(diào)節(jié)，結(jié)合形象人設(shè)的不同側(cè)面、不同特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)勾勒，最終打造出符合Luya聲音定位的、定制化的、獨(dú)一無(wú)二的音色，在聽(tīng)感上甜美、元?dú)庥钟辛α?，具有很高的辨識(shí)度，這種獨(dú)特的音色也讓Luya與其它眾多人聲乃至合成聲音的虛擬人拉開(kāi)了差距，為粉絲用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容。
就在今年，AI虛擬歌手Luya榮登廣西衛(wèi)視元旦及春晚的舞臺(tái)。同時(shí)，Luya還積極與數(shù)字藏品平臺(tái)“星晝”和優(yōu)酷視頻等開(kāi)展跨界合作，其影響力得到進(jìn)一步釋放。2023年3月，Luya榮獲“2023年中國(guó)最具影響力虛擬偶像獎(jiǎng)”，同時(shí)入選艾媒咨詢(xún)“2023年中國(guó)虛擬人百?gòu)?qiáng)榜”，位列第十七名。
當(dāng)下，年輕一代的粉絲用戶(hù)已經(jīng)改變了以往傳統(tǒng)的追星方式，他們熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)對(duì)偶像打榜投票，以支持其創(chuàng)作作品。隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，其流量變現(xiàn)的形式逐漸拓寬，商業(yè)價(jià)值釋放領(lǐng)域也變得更加多元。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的傳播最為廣泛。虛擬偶像的人設(shè)與外表雖然經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)和宣傳，滿(mǎn)足了作品傳播和內(nèi)容變現(xiàn)的所需條件，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺，是目前阻礙行業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)。相關(guān)企業(yè)除了在虛擬偶像的形象打造上用功之外，還需在用戶(hù)所追求的交互體驗(yàn)和情感需求上有所突破。
針對(duì)這些痛點(diǎn)，各企業(yè)正在不斷打磨其虛擬偶像，在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行技術(shù)調(diào)整，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如今，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬人缺乏情感表達(dá)的問(wèn)題正在逐步優(yōu)化，虛擬經(jīng)濟(jì)短板得到一定改善，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，虛擬經(jīng)濟(jì)前景可觀。
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