隨著“它經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，寵物健康賽道已經(jīng)成為新的紅海。日前，天貓新生活研究所顯示，寵物健康新細(xì)分市場(chǎng)在天貓成交規(guī)模已超100億元。尤其是寵物營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌衛(wèi)仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類銷售額第一，且據(jù)公開信息顯示，其母公司寵幸至今已經(jīng)獲得了超10億元融資。作為寵幸投資方之一，華映資本創(chuàng)始管理合伙人熊向東先生表示：中國(guó)寵物市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而在寵物健康趨勢(shì)下，很多品類都面臨消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，未來寵物市場(chǎng)會(huì)越來越細(xì)分，這將是寵幸及其他國(guó)產(chǎn)寵物品牌的新機(jī)遇。
寵幸旗下的衛(wèi)仕品牌已成為中國(guó)頭部寵物健康營(yíng)養(yǎng)品牌，最初從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入，針對(duì)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營(yíng)養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧，形成了專業(yè)性的品牌壁壘。目前寵幸線上覆蓋全網(wǎng)的天貓、京東經(jīng)銷體系，線下覆蓋全國(guó)一、二線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)，為超過2000家實(shí)體門店及寵物醫(yī)院提供服務(wù)。2018、2019年、2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實(shí)現(xiàn)60%以上的增長(zhǎng)，連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓/京東寵物營(yíng)養(yǎng)品銷售額第一。2021年，衛(wèi)仕主糧訂單銷售額破4億元。
熊向東先生指出，寵幸在寵物營(yíng)養(yǎng)品這一領(lǐng)域市場(chǎng)占有率接近30%，是毋庸置疑的領(lǐng)先地位。但是寵幸并不滿足于只做寵物營(yíng)養(yǎng)品，而是繼續(xù)加碼寵物主糧品類，推出衛(wèi)仕膳食平衡系列犬貓主糧，該款主糧上線即獲得廣泛好評(píng)，上線銷售6個(gè)月即進(jìn)入天貓貓糧品牌銷量TOP10，并持續(xù)提升排名;2021年4月，衛(wèi)仕第二個(gè)凍干雙拼糧系列上線后，衛(wèi)仕貓糧銷量已在天貓渠道提升至TOP3。此外，寵幸已建成總投資規(guī)模18億元、占地598畝的寵幸寵物用品產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)品線也將繼續(xù)向?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品、寵物零食進(jìn)一步延伸，年產(chǎn)值將達(dá)到50億元。
在說到為什么看好寵幸的持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，熊向東先生告訴記者：隨著人們生活水平、民族自信及產(chǎn)品力的提升，也驅(qū)動(dòng)著國(guó)貨品牌崛起，年輕一代對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受度、喜愛度有明顯增長(zhǎng)。對(duì)比過去養(yǎng)寵物的人群更偏向于購買進(jìn)口寵物產(chǎn)品，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)品牌反而更受到歡迎。而且目前我國(guó)寵物市場(chǎng)還處于早期階段，對(duì)比歐美等成熟市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間很大，因此未來國(guó)貨品牌與海外品牌的差距將進(jìn)一步縮小，前者市場(chǎng)占有率有望持續(xù)提升。
最后，熊向東先生再一次對(duì)寵幸的發(fā)展表示肯定，他說：“華映持續(xù)看好寵物賽道，非常認(rèn)可寵幸團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品布局和品牌打造的深耕。寵幸旗下的衛(wèi)仕品牌已成為寵物保健品類第一，形成了專業(yè)性的品牌壁壘，保持著高增速復(fù)合增長(zhǎng)。而隨著產(chǎn)品線的不斷豐富和壯大，寵幸也力爭(zhēng)在2024年成為寵物行業(yè)的第一。相信團(tuán)隊(duì)能抓住機(jī)遇，將寵幸打造成寵物領(lǐng)域的首選品牌。”
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