插上人文的翅膀，小米變暖了
4月小米新品發(fā)布會(huì)上，張頌文出任“小米影像探索家”，聯(lián)手小米共同開啟人文影像探索之旅。消息一出，迅速引來(lái)米粉和“強(qiáng)哥”粉絲的圍觀，網(wǎng)友玩梗，小米獲贊，一場(chǎng)珠聯(lián)璧合的合作就此展開。
與此同時(shí)，一支極富人文氣息和質(zhì)感的短片《從明天起，做一個(gè)幸福的人》上線。小米通過(guò)張頌文本人的聲音與手機(jī)鏡頭，為海子為人熟知的《面朝大海，春暖花開》進(jìn)行了更生活化的動(dòng)人演繹。
五一期間，這支短片在全國(guó)233座城市708家萬(wàn)達(dá)影院上線“狂飆”，再次掀起一波人文影像浪潮。
01 透過(guò)鏡頭，直抵人心
小米變了，洋溢出一種“理工直男”走向“暖男”路線的氣質(zhì)。
一支短片，一首詩(shī)歌，一場(chǎng)影像大賽，甚至是深入到一座座城市的線下影展，小米用一系列共情營(yíng)銷打動(dòng)人心，向人們娓娓道來(lái)一個(gè)事實(shí)：2023年，生活充滿了久違的新鮮感。
這是對(duì)時(shí)代的深刻洞察，也是對(duì)真實(shí)生活的確切感悟。透過(guò)小米影像，小米向大眾進(jìn)一步詮釋和演繹何為“人文影像”。
小米新品發(fā)布會(huì)期間，雷軍向米粉隆重介紹了一位新朋友：“小米影像探索家”張頌文。#張頌文小米影像探索家#隨即登上微博熱搜，話題累計(jì)閱讀次數(shù)超1.8億次。米粉和“強(qiáng)哥”粉絲，以及很多網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)：小米找對(duì)人了。
雷軍表示，“我非常欽佩他，因?yàn)樗麑?duì)每一個(gè)角色的演繹，都來(lái)自真實(shí)的生活體驗(yàn)，他關(guān)心人，所以能打動(dòng)人心。期待他能夠用獨(dú)特的觀察視角，和我們一起，展現(xiàn)更多動(dòng)人的影像故事。”
有了新身份的張頌文，新作果然沒(méi)有辜負(fù)外界的期待。
短片《從明天起，做一個(gè)幸福的人》刷屏朋友圈后，#張頌文出現(xiàn)在我的朋友圈#登上微博熱搜，引發(fā)更多網(wǎng)友瘋狂刷新朋友圈為張頌文新作點(diǎn)贊打call。
短片中，張頌文走進(jìn)熙熙攘攘的菜場(chǎng)，用小米手機(jī)捕捉平凡又珍貴的生活瞬間：共穿一件馬甲奔走在街頭的兩個(gè)孩子，喂爸爸吃糖葫蘆的小男孩，用圍裙擦拭手中水漬的魚販……
“拍照哪有那么多手法和講究，只要覺得眼前這一刻值得拍，拍就好了。”喜歡隨拍的張頌文曾經(jīng)這樣說(shuō)道。為人低調(diào)的他，格外懂生活、愛生活，多次在采訪中表示，平時(shí)會(huì)觀察來(lái)來(lái)往往的人群，觀察他們的行為、表情，不斷揣摩，以此來(lái)提高演技。而短片開頭的那句獨(dú)白，“我認(rèn)識(shí)一些很厲害很厲害的演員，比我厲害得多，他們都在演一部大劇”，恰恰是對(duì)張頌文生活的真實(shí)寫照。
作品里充滿高光，生活中發(fā)現(xiàn)新意。張頌文認(rèn)真生活、感悟生活的態(tài)度打動(dòng)了小米。這也與小米“人文影像”的理念不謀而合，記錄當(dāng)下，記錄生活，透過(guò)鏡頭去發(fā)掘多樣人生故事背后的思想與情感，無(wú)限放大移動(dòng)影像畫面背后的張力。
配上張頌文在短片中朗讀的海子代表詩(shī)歌《面朝大海，春暖花開》，更是讓“記錄”這件事變得更加有感染力，真實(shí)、簡(jiǎn)單、純粹、美好的人間煙火，其實(shí)就在你我身邊。
目前，這支短片已在全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)影院上線，引發(fā)眾多網(wǎng)友分享在看電影間隙“偶遇”張頌文的驚喜。
而在短片的結(jié)尾，一句“用鏡頭，去講你心里的故事吧”，就此拉開了新一屆“小米徠卡影像大賽”帷幕。
在參賽規(guī)則上，“2023小米徠卡影像大賽”沒(méi)有采用常見的按照片內(nèi)容分類的方式，而是設(shè)置了“愛”、“瞬間”、“好久不見”、“忘情”、“家”、“值得”、“玩”、“面孔”、“走”、“消失”、“交流”、“希望”十二個(gè)辭條，由創(chuàng)作者根據(jù)自己拍攝照片的主題，上傳到不同的辭條下。這種非常規(guī)的命題方式，讓創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)日常生活中的真情實(shí)感，找回那些不期而遇的瞬間，共同編寫“2023中國(guó)影像辭典”，用影像為時(shí)代留下注解。
傾注情感于生活的精彩瞬間，相比“記錄”這個(gè)動(dòng)作，它更能讓人體會(huì)拍攝的意義，影像即故事。
為了讓更多人擁有定格精彩一瞬的可能，小米構(gòu)筑了一個(gè)個(gè)生活中最常見的記錄場(chǎng)景。
小米徠卡影像大賽官宣后，4月21日起，同步在全國(guó)27城限時(shí)開啟小米之家線下影展。小米用一杯原汁原味的徠茲咖啡，交換用戶手中“最會(huì)講故事的照片”，以此構(gòu)建起一個(gè)線下對(duì)話的空間。眾多用戶紛紛拿起手中的小米手機(jī)，記錄并分享生活中故事發(fā)生的一瞬間。
在深圳南頭古城，小米打造了一場(chǎng)“城市陽(yáng)臺(tái)影展”，以陽(yáng)臺(tái)為媒介，模擬生活的不同“朝向”，邀請(qǐng)?jiān)诔鞘兄械娜藗兪褂眯∶?13 Ultra記錄生活里的“忘情一刻”。這種別致的影像記錄方式，描繪出了“生活的一萬(wàn)種朝向”，既是城市的故事，也是時(shí)代的故事。
在重慶龍門浩老街·下浩里，小米發(fā)起“城市影像漫游計(jì)劃”，以“慢下來(lái)和生活合拍”為主題，邀請(qǐng)人們記錄城市中的煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻。影展中除了有張坤琨、蔣繼航等本地知名攝影師為重慶拍攝的人文故事樣片，也有下浩里本地發(fā)生的人文影像。
無(wú)論是刷爆朋友圈的張頌文新作，還是用鏡頭感悟生活的小米徠卡影像大賽，或是記錄“忘情一刻”的城市影展，一個(gè)明顯的變化是：徠卡專業(yè)影像能力的加持下，科技基因根植的小米變得越來(lái)越有溫度。從參數(shù)配置、硬核黑科技的泛科普，到關(guān)注生活、關(guān)注個(gè)體、關(guān)注人文，小米將專業(yè)影像回饋大眾的同時(shí)，更加注重理念的傳遞、人文的表達(dá)，讓抽象的人文精神變得更加具體，具體到每個(gè)人的日常生活，所思所感。
科技與人文交融，這是小米所走出的一條“人文影像”路線。不僅僅是確立了“超越人眼，感知人心”的影像理念，作為“人文影像”的引領(lǐng)者，小米還明確給出了方向：透過(guò)鏡頭，直抵人心。
同時(shí)，這也是小米對(duì)社會(huì)思潮的精準(zhǔn)洞察：回歸當(dāng)下的情緒，重新發(fā)現(xiàn)和感知生活的真實(shí)與細(xì)節(jié)，擁抱每一次駐足記錄的可能。直面大千世界時(shí)，亦能接收到來(lái)自生活的情感共鳴。
畢竟，影像這門語(yǔ)言，囊括了我們對(duì)世界的觀察力和對(duì)生活的感知力。
02 人文影像，小米時(shí)刻
駛向移動(dòng)影像的下一站，小米為何會(huì)堅(jiān)定朝著“人文影像”進(jìn)發(fā)?
過(guò)去十年間，移動(dòng)影像受限于機(jī)身內(nèi)部空間、鏡頭技術(shù)、工藝等因素，始終朝著感光元件尺寸、像素?cái)?shù)量以及計(jì)算攝影等方向探索和創(chuàng)新。
進(jìn)入瓶頸期后，廠商們一邊在硬件方面“螺獅殼里做道場(chǎng)”，一邊對(duì)計(jì)算攝影過(guò)度依賴，其帶來(lái)的結(jié)果是用戶所期待的“跨越式”創(chuàng)新銳減。
尤其是，當(dāng)AI強(qiáng)力修圖式的過(guò)度計(jì)算攝影營(yíng)造出強(qiáng)烈的“數(shù)碼味”之后，行業(yè)開始反思：移動(dòng)影像的本質(zhì)究竟是什么?
小米在影像戰(zhàn)略升級(jí)的“第二章”給出了答案——光學(xué)問(wèn)題用光學(xué)技術(shù)解決。通過(guò)光學(xué)的提升，讓移動(dòng)攝影，告別數(shù)碼味，回歸光學(xué)味。不是計(jì)算攝影不好，而是只有計(jì)算攝影不夠。
將移動(dòng)影像戰(zhàn)場(chǎng)拉回到原點(diǎn)，于是，搭載移動(dòng)影像領(lǐng)域迄今為止最完美Summicron鏡頭的小米 13 Ultra橫空出世。
甚至，在整個(gè)行業(yè)公認(rèn)的技術(shù)難點(diǎn)上，小米也取得了新的突破。
以往，1英寸大底被認(rèn)為是手機(jī)與專業(yè)相機(jī)的臨界點(diǎn)。如今，小米卻勇猛地駛向了業(yè)界的“無(wú)人區(qū)”：在1英寸的相機(jī)模組上增加一個(gè)可變光圈。
這進(jìn)一步拉高了手機(jī)攝影創(chuàng)作的體驗(yàn)，讓移動(dòng)影像設(shè)備擁有了比肩專業(yè)影像設(shè)備的可能。里程碑式的一躍背后，還有一個(gè)重要身影——徠卡。與徠卡的深度戰(zhàn)略合作，大大提升了小米對(duì)于移動(dòng)影像的理解。從以往更關(guān)注硬件參數(shù)和極致畫質(zhì)，到如今更在意影像審美與科技之外的人文。
這是小米與徠卡共同引領(lǐng)帶來(lái)的“移動(dòng)影像成人禮”。
人們常常癡迷于徠卡，在于徠卡一直堅(jiān)持“Das Wesentliche(本質(zhì))”，剝除干擾呈現(xiàn)本質(zhì)，還原人眼看到的真實(shí)世界。徠卡由此形成了獨(dú)特的影像審美和“德味”影調(diào)，那就是畫面之美不是由計(jì)算攝影帶來(lái)的強(qiáng)烈刺激感，而是溫潤(rùn)的，油亮的，真實(shí)自然的。小米希望通過(guò)與徠卡的合作，讓手機(jī)也能打造立體感的影調(diào)，渲染臨場(chǎng)感的色彩，捕捉柔和逼真的細(xì)節(jié)，做到更準(zhǔn)確、更科學(xué)的色彩管理，還原真實(shí)。
徠卡相機(jī)公司CEO Matthias Harsch先生評(píng)價(jià)小米與徠卡的合作時(shí)表示：“我給我們的合作打滿分。同樣給小米13 Ultra滿分，影像體驗(yàn)這么優(yōu)秀的智能手機(jī)真是前所未有。”
把握了光學(xué)、影調(diào)的籌碼后，小米在人文影像的道路上走得更加堅(jiān)定。正如雷軍在公開信中所言，“‘人文影像’對(duì)小米而言，是靈魂深處的關(guān)鍵思考。”
專注人文，是小米的科技主張之一，亦是科技與人文的高度融合。小米對(duì)于人文影像的不斷追求以及對(duì)人文理念的支持，也是一家科技企業(yè)對(duì)于文化的格局與眼界。而之所以堅(jiān)定人文影像路線，也源于小米駛?cè)爰夹g(shù)深水區(qū)，持續(xù)深耕與積淀奠定的底蘊(yùn)。
技術(shù)投入方面，過(guò)去五年中，小米研發(fā)投入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.4%，目前研發(fā)人員占比近五成。今年小米的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將超過(guò)200億元。根據(jù)小米知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書顯示，截至2022年9月30日，小米技術(shù)研發(fā)已經(jīng)深入到了12個(gè)科技領(lǐng)域，總體細(xì)分達(dá)到98項(xiàng)，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)，全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)超過(guò)5.9萬(wàn)，其中5G標(biāo)準(zhǔn)專利全球13位，牽頭和參與國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目140余項(xiàng)。
尤其在影像技術(shù)方面，小米 13 Ultra的表現(xiàn)越來(lái)越趨近于一臺(tái)專業(yè)相機(jī)。例如，小米帶來(lái)了業(yè)界首創(chuàng)的街拍模式。街拍原本是攝影師的必修課，考驗(yàn)的拍攝者抓住一瞬間的能力，而這并非全然依靠器材或技術(shù)。小米通過(guò)街拍模式很好地解決了這一痛點(diǎn)，在不到一秒的時(shí)間內(nèi)，它會(huì)自動(dòng)設(shè)置相應(yīng)光圈、對(duì)焦距離、景深效果，以及適合的焦距，讓原本繁雜的流程變得簡(jiǎn)單化。更重要的是，小米把街拍這門藝術(shù)，真正賦予了每一個(gè)人。
返璞歸真的小米在沖高端的道路上，對(duì)人文影像的不懈追求，已然進(jìn)入了“小米時(shí)刻”。對(duì)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，它所帶來(lái)的沖擊與深遠(yuǎn)影響，或許在未來(lái)2-3年新一輪爆發(fā)之后，我們才得以窺見全貌。
03 人文之翼，影像突圍
回顧近200年的影像傳世之作，人文攝影題材的數(shù)量獨(dú)占鰲頭。而手機(jī)攝影近20年的發(fā)展中，“堆料”、“炫技”之外，看似無(wú)實(shí)物表演的“人文”很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
作為極為重要的品牌資產(chǎn)，小米補(bǔ)齊了影像最后一塊拼圖。在一場(chǎng)“不美的真”與“不真的美”拉扯中，小米跳脫出“理工直男”技術(shù)解決一切的思維，回歸影像的原點(diǎn)，以更具溫度的眼光和方式，傳遞人文之美。
2022年，小米影像戰(zhàn)略升級(jí)，理念、技術(shù)、架構(gòu)、生態(tài)四大層面共同發(fā)力，堅(jiān)定“人文影像”路線。明確影像觀的同時(shí)，小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出“脫胎換骨”之作小米12S Ultra，得以在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
2023年，以“技術(shù)立業(yè)”的小米，目光已經(jīng)不僅是在行業(yè)中比拼影像硬實(shí)力，而是期望在更多維度實(shí)現(xiàn)超越。小米 13 Ultra的徠卡光學(xué)突破，讓移動(dòng)設(shè)備真正擁有了相機(jī)般的創(chuàng)作能力，更重要的是，在創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方向上也具備了更為清晰的人文烙印。
以張頌文為代表的一系列人文影像創(chuàng)作故事背后，小米的“陪伴”更具溫度。可以說(shuō)，插上人文的翅膀，小米變暖了。同時(shí)，也更有力量了，影像突圍大戰(zhàn)中，這是小米構(gòu)筑的一道新護(hù)城河。
從堅(jiān)定人文攝影到賦予優(yōu)秀人文影像作品創(chuàng)作的更多可能，小米也頗有一番思考。
人文攝影最迷人的地方在于，同樣的畫面它幾乎沒(méi)有再出現(xiàn)一次的可能。正如攝影大師布列松所說(shuō)，任何事物都有其決定性瞬間，攝影師的工作就是要捕捉這一瞬間。
從創(chuàng)作技術(shù)、創(chuàng)作場(chǎng)景、創(chuàng)作氛圍來(lái)看，小米都給予了最大支持。不管是熟悉的老地方，還是要去的遠(yuǎn)方，當(dāng)拿起小米手機(jī)的那一刻，盡情用鏡頭去發(fā)現(xiàn)、去感悟，捕捉這一瞬間的美好。
什么才是好的人文影像作品?生活會(huì)告訴我們一切，你只管去拍。或許，這就是小米人文影像最有魅力的一面。在影像這條長(zhǎng)賽道上，小米不僅闖進(jìn)了一片“無(wú)人區(qū)”，更闖出了一片天。
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