人們對(duì)618購(gòu)物節(jié)的態(tài)度正在悄然轉(zhuǎn)變。
今年618各大電商平臺(tái)集體給消費(fèi)者“減負(fù)”，不用算數(shù)學(xué)題，也沒了復(fù)雜的玩法，一切都在向更簡(jiǎn)化、體驗(yàn)感更好的方向進(jìn)化。但在理性和務(wù)實(shí)的驅(qū)動(dòng)下，這屆消費(fèi)者想要的更多，吸引他們下單的理由，不再是“價(jià)格”至上，而是更看重“價(jià)值”。
在有的人看來(lái)，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀或許有點(diǎn)“神奇”。房子可以是租的，但家電一定要全套到位;購(gòu)物可以買貴，但不能接受運(yùn)費(fèi);幾百塊的火鍋說吃就吃，兩塊錢的紙巾一直自備……
但他們自有“道理”：可以買貴，必須買對(duì)，消費(fèi)合理與否全看“值”與“不值”。因?yàn)楝F(xiàn)代的年輕人更會(huì)享受生活，懂得品質(zhì)消費(fèi)才能提升自己的生活幸福感。那么，他們究竟愿意為什么產(chǎn)品付費(fèi)呢?哪些品牌能占領(lǐng)年輕人的心智高地，代表他們的生活方式呢?
『數(shù)字品牌榜』選取了幾個(gè)關(guān)鍵字，給大家?guī)?lái)了這份《年輕人生活方式品牌榜》，客觀展現(xiàn)新一代年輕消費(fèi)者的偏好，挖掘出正在引領(lǐng)生活方式革新的品牌，也給苦于不知618如何“剁手”的你一份(一般人我都不告訴他)的消費(fèi)指南。
關(guān)鍵字一：智
智能家居搞定年輕人，年輕人搞定品質(zhì)生活
生活節(jié)奏越來(lái)越快，瑣碎的家務(wù)困擾著年輕的你我他。誰(shuí)做飯?誰(shuí)刷碗?誰(shuí)掃地?在家居前面加上“智能”二字，這種有科技加持的生活方式，恰好與年輕人追求舒適、快捷的品質(zhì)生活理念不謀而合。
根據(jù)『數(shù)字品牌榜』研究發(fā)現(xiàn)，海爾智家無(wú)論是內(nèi)容傳播度、用戶參與度還是全網(wǎng)好感度，在智能家居品牌中都位居前列，并以791325605 DB的數(shù)字品牌價(jià)值成為智能家居行業(yè)中最受年輕人喜愛的生活方式品牌，其行業(yè)心智占有率更是達(dá)到了39.82%，幾乎占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。同時(shí)，我們根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)所反映的用戶認(rèn)知狀況來(lái)看，“智慧/智能”是海爾智家根植在大眾心目中最牢固的標(biāo)簽。
來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究
我們能看到，在上圖中“科技”“智慧/智能”等詞都出現(xiàn)在靶盤最中心點(diǎn)，周圍詞匯也都是圍繞著這些熱點(diǎn)詞匯展開來(lái)的，這說明海爾智家關(guān)于“智”的標(biāo)簽有效觸達(dá)了用戶認(rèn)知，引發(fā)大眾熱烈討論。因此，詞頻數(shù)才會(huì)如此之高。
借助最核心的海爾智家大腦，海爾智家可以把以人為中心的生活場(chǎng)景一一呈現(xiàn)，帶給用戶高品質(zhì)、便捷、貼心的智慧生活體驗(yàn)，自然能獲得年輕消費(fèi)者的一致喜愛。
關(guān)鍵字二：野
當(dāng)代年輕人高品質(zhì)返祖實(shí)錄
在鋼筋水泥森林里待久了，總覺得自己也變成了靠程序運(yùn)行的機(jī)器人，時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出想模仿祖先在叢林中蕩藤蔓的想法。撒野的心常有，而旅游假期不常有，于是露營(yíng)活動(dòng)作為一種“返祖平替”在年輕人之間流行許久。
就算是“返祖”，年輕人也力求做到高品質(zhì)，更時(shí)尚、舒適的精致露營(yíng)備受青睞。『數(shù)字品牌榜』推出了與精致露營(yíng)行業(yè)相關(guān)的榜單，其中既有探路者、凱樂石這些露營(yíng)行業(yè)老將，也有挪客、自由之魂這些新秀，它們無(wú)一例外地都是國(guó)牌產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者天天把“高品質(zhì)”掛在嘴邊，但這并不意味著他們就愿意買高價(jià)的國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)中不乏高品質(zhì)、質(zhì)量好、有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨也能讓追求品質(zhì)生活的年輕人直呼“真香”。
關(guān)鍵字三：簡(jiǎn)
高級(jí)的美麗往往只需要最簡(jiǎn)單的方式
從極簡(jiǎn)愛好到極簡(jiǎn)服裝，從極簡(jiǎn)消費(fèi)到極簡(jiǎn)欲望，這股風(fēng)逐漸刮到了護(hù)膚領(lǐng)域，許多人開始極簡(jiǎn)護(hù)膚，給皮膚減壓。極簡(jiǎn)護(hù)膚不代表不護(hù)膚，而是去蕪存菁，用最簡(jiǎn)單的方法達(dá)到最優(yōu)的效果。家用美容儀這種“硬核護(hù)膚”工具進(jìn)入了消費(fèi)者的視線。
在『數(shù)字品牌榜』推出的美容儀行業(yè)榜單中，排名前三的雅萌、初普、Silk’n都是享譽(yù)國(guó)際的專業(yè)美容儀器品牌，價(jià)格也是居高不下，當(dāng)然，其功效和口碑也都是數(shù)一數(shù)二的，像覓光、金稻等國(guó)產(chǎn)品牌在心智占有率上遜色了許多。雖然國(guó)產(chǎn)品牌也具備一定的科技與實(shí)力，不過大多數(shù)人在選擇美容儀的時(shí)候，還是會(huì)傾向于起步早的國(guó)際品牌。
可見，在“面子”這回事上，消費(fèi)者雖然把步驟精簡(jiǎn)了，但產(chǎn)品上卻消費(fèi)升級(jí)了，用高科技撫平歲月的痕跡，用最簡(jiǎn)單的方法留住最美麗的自己。
關(guān)鍵字四：怡
給生活加個(gè)注腳
咖啡，正在成為新一代“國(guó)民飲料”。復(fù)旦發(fā)展研究院的研究結(jié)果表明，喝咖啡是一種真實(shí)的增強(qiáng)生命力的方式，會(huì)讓人產(chǎn)生舒服而愜意的感覺，這種愜意感、休閑感屬于生命整體的真實(shí)構(gòu)成部分，使得個(gè)體的生命力更加旺盛，它是都市青年品質(zhì)生活方式的最佳注腳。如果不能坐在富有情調(diào)的咖啡館里品飲，那么在辦公桌上放一杯速溶咖啡也是極好的。
在與速溶咖啡相關(guān)的品牌中，位列前茅的隅田川、三頓半是生來(lái)就有年輕、潮流基因的新消費(fèi)賽道選手，“第三空間”星巴克被視為小資的代名詞，麥斯威爾、永璞這些主打三合一咖啡的品牌也頗受消費(fèi)者喜愛?？梢姡瑢?duì)年輕人來(lái)說，咖啡的提神醒腦功能，反而不是購(gòu)買的第一要素，比起“熬夜利器”這個(gè)標(biāo)簽，倒不如說它是都市人“偷得半生閑”的最佳拍檔。
年輕人生活方式洞察
洞察一：智慧家庭是對(duì)未來(lái)的主流期待
智能家居越來(lái)越普及，很多年輕消費(fèi)者開始不滿足于單件家居的“智能化”，更希望它們可以“智慧化”，讓整個(gè)家都成為智慧場(chǎng)景。今年4月，海爾智家牽頭成立了“全球家庭大腦聯(lián)盟”，致力于進(jìn)一步推動(dòng)智慧生活體驗(yàn)更好進(jìn)入用戶家庭，智慧廚房、智慧客廳等場(chǎng)景都可隨心打造。隨著更多行業(yè)力量的參與，場(chǎng)景與生態(tài)合一、“千人千面”的智慧家庭會(huì)成為未來(lái)的主流。
洞察二：滿足，即高品質(zhì)
沒有人不向往詩(shī)與遠(yuǎn)方，這一屆年輕人尤甚。如果不能去遠(yuǎn)處，那就在近處創(chuàng)造詩(shī)一般浪漫的生活，無(wú)論是去近郊露營(yíng)，還是在窗前啜飲咖啡，都體現(xiàn)了他們對(duì)浪漫生活的追求。其實(shí)他們心中的品質(zhì)生活并非是窮奢極欲，能最大限度地感受到心靈的滿足與精神的放松，就是最好的生活方式。
洞察三：消費(fèi)具有明確性
比起瘋狂買買買的“前輩”，這一屆消費(fèi)者在花錢這件事情上更有明確性，不再盲目追求大牌或網(wǎng)紅產(chǎn)品，而是會(huì)在分析商品的性價(jià)比之后做決定，比如在豪奢與平替之間，沒有人會(huì)拒絕平替，年輕消費(fèi)者還會(huì)全網(wǎng)比價(jià)、貨比百家，怎么省錢怎么來(lái)。但有的時(shí)候，他們也會(huì)為心愛之物一擲千金，絕不肯將就，一出手就是超級(jí)頂配，哪怕砸鍋賣鐵也要收入麾下。對(duì)品牌來(lái)說，優(yōu)質(zhì)低價(jià)是打開市場(chǎng)的敲門磚，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值則是搶占心智高地的優(yōu)先路徑。
本屆年輕人生活方式大賞就到這里了，對(duì)你的618消費(fèi)計(jì)劃有沒有幫助呢?
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