6月12日下午重磅消息，廚衛(wèi)電器板塊午后走高，老板電器漲超5%。除此以外，近日老板電器官宣王一博代言人事件也是頻上熱搜，一邊是廚電行業(yè)的頂流，一邊是年輕杰出代表，在廚電新一輪的競(jìng)爭(zhēng)周期中，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，究竟釋放出哪些信號(hào)?
作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電與房地產(chǎn)周期休戚與共。過去的十多年，廚電產(chǎn)業(yè)從百億規(guī)模飆升至2018年1863億元的峰值，其增長(zhǎng)曲線與房地產(chǎn)業(yè)高度吻合。地產(chǎn)業(yè)的繁榮是一股不可或缺的推動(dòng)力。但不同于油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等傳統(tǒng)品類，洗碗機(jī)等新品類卻與中國(guó)房地產(chǎn)的黃金期失之交臂。
后疫情時(shí)代，人們對(duì)清洗、殺菌消毒功能的產(chǎn)品重視程度越來越高，洗碗機(jī)正好迎合了消費(fèi)者追求健康生活方式的需求。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)復(fù)合年均增速約18.6%，其中，2022年洗碗機(jī)零售額為103億元，同比增長(zhǎng)2.9%，是仍然在增長(zhǎng)的少數(shù)品類之一。
與西方國(guó)家伴隨城市化而普及不同，中國(guó)洗碗機(jī)的增長(zhǎng)落于城市化之后，這同時(shí)帶來了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)：機(jī)會(huì)在于洗碗機(jī)增長(zhǎng)空間大，與歐美70%的滲透率相比，我國(guó)滲透率僅3%;挑戰(zhàn)在于洗碗機(jī)存在普及和破圈難題，思考如何讓洗碗機(jī)像煙灶一樣流行起來。
作為洗碗機(jī)本土化的主要推動(dòng)者之一，老板電器找到了獨(dú)特的解題思路。官宣代言人，找到“關(guān)鍵人物”，就是其破圈的“觸角”。5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號(hào)同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動(dòng)，用更適合中國(guó)廚房的老板洗碗機(jī)，幫助每個(gè)用戶的雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。
作為年輕藝人杰出代表，王一博充滿正能量，他能將個(gè)人興趣當(dāng)做純粹的熱愛，并能從出類拔萃的街舞、滑板，跨界到影視、歌唱，他銳意進(jìn)取的精神和與老板電器的企業(yè)文化和產(chǎn)品氣質(zhì)十分契合。
另外根據(jù)時(shí)趣洞察引擎、國(guó)盛證券的研究發(fā)現(xiàn)，洗碗機(jī)消費(fèi)以中高線年輕女性為主，而且在90后、95后等Z世代年輕人中的接受度更高。
而從微博數(shù)據(jù)來看，王一博官微粉絲人群中，主力人群為北上廣深等一線及新一線城市30歲以下年輕女生。也就是說，王一博粉絲和洗碗機(jī)消費(fèi)人群高度吻合。老板電器和王一博的合作無疑有助于洗碗機(jī)這一品類在年輕群體中打開影響力，提升洗碗機(jī)的市場(chǎng)空間。
從品牌營(yíng)銷角度來看，過往單調(diào)的硬廣等品宣方式已經(jīng)過時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷、粉絲種草，搶占用戶心智，才是當(dāng)下消費(fèi)品的時(shí)髦玩法。
直面用戶，用“經(jīng)營(yíng)快消品的邏輯經(jīng)營(yíng)耐消品”，就是老板電器在新周期的經(jīng)營(yíng)策略。聯(lián)手王一博，還能幫助老板電器品牌心智的破圈，即“老板電器不止于油煙機(jī)品牌”的認(rèn)知，打入日漸成為購(gòu)買力主力軍的90及95后。這背后，就是因?yàn)槔习咫娖鞲袊?guó)消費(fèi)者，更懂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
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