王一博作為年輕藝人的杰出代表，擁有著巨大的粉絲體量，粉絲們會(huì)自覺(jué)關(guān)注并發(fā)酵王一博的一舉一動(dòng)，在各個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行廣泛的傳播，甚至是二次創(chuàng)作。因而，5月28日，老板電器官宣了新代言人是王一博后，極短時(shí)間內(nèi)，該消息就迅速登上微博熱搜，并且在抖音等社交平臺(tái)上也引起了強(qiáng)烈的共振。
與王一博合作，老板電器在全平臺(tái)的品牌曝光度和泛討論度都會(huì)得到進(jìn)一步的提升，從而讓老板電器能夠走出家裝圈和廚電圈，觸達(dá)更多人群，實(shí)現(xiàn)了人群的破圈。
過(guò)去的十多年，廚電產(chǎn)業(yè)從百億規(guī)模飆升至2018年1863億元的峰值，其增長(zhǎng)曲線(xiàn)與房地產(chǎn)業(yè)高度吻合。地產(chǎn)業(yè)的繁榮是一股不可或缺的推動(dòng)力。但不同于油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯葌鹘y(tǒng)品類(lèi)，洗碗機(jī)等新品類(lèi)卻與中國(guó)房地產(chǎn)的黃金期失之交臂。
這次，老板電器專(zhuān)門(mén)推出了王一博同款洗碗機(jī)，傳達(dá)“寵愛(ài)，從雙手開(kāi)始”的洗碗機(jī)理念，進(jìn)一步加深老板電器與洗碗機(jī)品類(lèi)的深度綁定?？深A(yù)見(jiàn)的是，今后提及老板電器，除了煙灶也會(huì)有更多的人想起洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈。
此次老板電器與王一博攜手，粉絲與洗碗機(jī)的年輕受眾畫(huà)像相重合，保證了承接的流量會(huì)有部分轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量。據(jù)了解，在老板電器官宣王一博為品牌代言人當(dāng)天，老板洗碗機(jī)單日電商銷(xiāo)量就突破了記錄，王一博同款預(yù)售付定突破1800臺(tái)，進(jìn)店流量同比增長(zhǎng)2倍，成交量同比增長(zhǎng)4倍，電商全品類(lèi)總銷(xiāo)售增長(zhǎng)2倍，天貓洗碗機(jī)預(yù)售榜新品種老板排名top1。更重要的是，在廣泛的傳播之下，更有利于破除洗碗機(jī)謠言，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注和接納洗碗機(jī)品類(lèi)。讓洗碗機(jī)品類(lèi)擁有充足的流量池，真真正正成為可以期待的新品類(lèi)。
老板電器和王一博作為廚電圈頂流和當(dāng)前年輕藝人杰出代表，打破各自圈層，構(gòu)建全新交集。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是廚電市場(chǎng)新時(shí)期一次了不起的嘗試，是在打破行業(yè)固有營(yíng)銷(xiāo)思維，也在是在為全行業(yè)的新品類(lèi)洗碗機(jī)破除刻板印象、爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，是舉火把的引路人。
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