日前，喜馬拉雅發(fā)布《2022年原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，據(jù)報(bào)告顯示：平臺(tái)年齡小于30歲的年輕創(chuàng)作者占比45%。年輕人具有活躍的思維，且有較強(qiáng)的表達(dá)欲，他們會(huì)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)到自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)及社交目的。所以在過(guò)去的一年里，喜馬拉雅創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)24.6%，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容月均投稿量同比增長(zhǎng)146%，新增優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容播放量達(dá)4.27億。
在喜馬拉雅上，有許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“天音Tainn”和“主播天晴”就是兩位極具代表性的年輕優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
“天音Tainn”名校社科人文專業(yè)畢業(yè)，是在這個(gè)娛樂(lè)文化興盛時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新生代。2021年初，天音成為喜馬拉雅創(chuàng)作者，她在自己的播客節(jié)目《元音不發(fā)音》中通過(guò)娛樂(lè)文化現(xiàn)象用音頻講述她所見(jiàn)的時(shí)代故事。
“主播天晴”是是一名國(guó)際中文教師，當(dāng)過(guò)培訓(xùn)師，也做過(guò)產(chǎn)品，生活經(jīng)歷十分豐富。她的節(jié)目《語(yǔ)過(guò)天晴》半年時(shí)間內(nèi)就在喜馬拉雅斬獲了2700萬(wàn)播放量。當(dāng)被問(wèn)及為什么選擇音頻進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，天晴表示：“聲音讓內(nèi)容更走心。”
與此同時(shí)，喜馬拉雅也在產(chǎn)品端和服務(wù)端積極扶持和賦能創(chuàng)作者，比如：為創(chuàng)作者提供官方培訓(xùn)指導(dǎo)、活動(dòng)投稿激勵(lì)、社群互動(dòng)交流等服務(wù)和激勵(lì)。喜馬拉雅還在產(chǎn)品端推出全新創(chuàng)作者體系，通過(guò)不同維度綜合評(píng)估創(chuàng)作者的等級(jí)升降及扶持權(quán)益。
創(chuàng)作者“主播天晴”就是在喜馬拉雅的扶持下從一位素人創(chuàng)作者逐漸成長(zhǎng)為站內(nèi)“話題王”。創(chuàng)作者“玄武九段”也是依靠平臺(tái)“話題”內(nèi)容創(chuàng)作的扶持，不到半年的時(shí)間，他的節(jié)目《沁聲-九段爆梗》播放量就超過(guò)7000萬(wàn)。
與圖文、視頻等媒介相比，音頻具有自身獨(dú)特的媒介特點(diǎn)，比如陪伴性、獨(dú)占性、沉浸感等等屬性。在圖文、視頻等互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的大背景下，可以解放眼睛的“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在逐漸成為新的流量?jī)r(jià)值洼地，原創(chuàng)音頻的商業(yè)價(jià)值也日益突顯。
報(bào)告中還提到了2022年的雙11期間喜馬拉雅的活動(dòng)情況，喜馬拉雅雙11聲動(dòng)好物節(jié)和天貓合作，聚焦七大生活話題，帶來(lái)豐富的話題討論和互動(dòng)活動(dòng)。該合作通過(guò)與三好壞男孩、fit4life、佳期等播客創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)了站內(nèi)5000多位創(chuàng)作者參與產(chǎn)出內(nèi)容，相關(guān)話題參與總?cè)藬?shù)超過(guò)213萬(wàn)。“聲動(dòng)好物節(jié)”展現(xiàn)了音頻作為話題討論、用戶互動(dòng)、品牌溝通的場(chǎng)域，還有更大的潛力亟待挖掘，而且音頻營(yíng)銷也有著廣闊的發(fā)展空間。
另外，音頻內(nèi)容還可以滿足不同年齡段的差異化需求，通過(guò)不同場(chǎng)景完成不同圈層針對(duì)性觸達(dá)，同時(shí)結(jié)合圈層用戶特性選擇最能觸動(dòng)共鳴的傳播方式，在用戶的生活中刷足存在感。
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