4月20日至6月30日，抖音電商推出“螢火計(jì)劃·播種季”。活動(dòng)期間，超千名創(chuàng)作者通過官方入口參與低傭金帶貨，共售出72.7萬(wàn)單圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力166戶商家打開銷路，其中23人因表現(xiàn)突出獲得“助益社會(huì)電商作者”認(rèn)證。截至目前，抖音相關(guān)話題#抖音電商螢火計(jì)劃 播放量達(dá)1.3億。
活動(dòng)中，抖音電商共邀請(qǐng)32名各領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者開啟低傭金直播帶貨。其中，@張同學(xué)、@多余和毛毛姐 等開設(shè)助農(nóng)專場(chǎng)，賣出陜西洛川紅富士蘋果、福建漳州白心芭樂等55.6萬(wàn)單特色農(nóng)產(chǎn)品;@恩恩姥姥、@劉媛媛 等帶來(lái)《可怕的科學(xué)》《名家名譯·名師導(dǎo)讀 世界文學(xué)名著》等好書，帶貨圖書14.3萬(wàn)單;@瘋狂小楊哥、@普陀山小莊 等助力非遺及老字號(hào)品牌打開銷路，售出商品2.8萬(wàn)單。
活動(dòng)期間，抖音電商作為合作伙伴參與“2023上海老字號(hào)嘉年華活動(dòng)”。該活動(dòng)由上海市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)等單位主辦，旨在釋放老字號(hào)消費(fèi)新動(dòng)力。為響應(yīng)該活動(dòng)，6月27日起，“螢火計(jì)劃·播種季”聯(lián)合“看見手藝計(jì)劃”發(fā)起“老字號(hào)·新消費(fèi)”扶持專項(xiàng)，邀請(qǐng)@董先生、@海豚驚喜社、@劉芳形體禮儀、@My name is 伊森、@琦兒Leo、@小風(fēng)子老板娘 等頭部創(chuàng)作者開展上海老字號(hào)專場(chǎng)直播帶貨，助力20家老字號(hào)品牌拓展線上市場(chǎng)。其中，@琦兒Leo 帶貨海鷗表等5家老字號(hào)品牌，總銷售額超百萬(wàn)元;@海豚驚喜社 一場(chǎng)直播賣出恒源祥男士?jī)?nèi)褲近三千件，相當(dāng)于品牌日常1個(gè)月的銷量;百雀羚與@董先生 等3位創(chuàng)作者合作，總銷售額超26萬(wàn)元。上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)表示：“希望日后與抖音電商‘螢火計(jì)劃’等活動(dòng)緊密合作，持續(xù)吸引有影響力的創(chuàng)作者參與帶貨，讓更多消費(fèi)者關(guān)注、認(rèn)可上海老字號(hào)的品牌文化，助力更多老字號(hào)品牌長(zhǎng)效發(fā)展。”
抖音電商“螢火計(jì)劃”于2022年8月推出，通過積分兌換機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力知識(shí)普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。2023年4月，“螢火計(jì)劃”全新升級(jí)，提升商品池質(zhì)量和豐富度，延長(zhǎng)創(chuàng)作者參與周期，同時(shí)加大激勵(lì)力度。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“螢火計(jì)劃”旨在為創(chuàng)作者打造助益社會(huì)的長(zhǎng)期陣地，繼“播種季”之后，平臺(tái)將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期等節(jié)點(diǎn)持續(xù)推出活動(dòng)，為創(chuàng)作者踐行社會(huì)責(zé)任提供便捷有效的參與路徑。
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