7月18日,2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會(huì)&ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。作為行業(yè)頭部綜合資訊平臺(tái),新浪新聞與長(zhǎng)安福特、伊利等品牌合作伙伴,憑借過(guò)去一年在營(yíng)銷方面的探索與努力,共同斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是Y2Y品牌年輕節(jié)的主要環(huán)節(jié)之一,致力于遴選中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)典案例,為行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿、提供借鑒。本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)共吸引了超過(guò)500家企業(yè),近2000件案例參與申報(bào),最終獲獎(jiǎng)的作品比例僅為申報(bào)項(xiàng)的5%-8%,可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
而在眾多營(yíng)銷案例中,新浪新聞與長(zhǎng)安福特聯(lián)合報(bào)送的“用探險(xiǎn)犒賞人生”營(yíng)銷案例脫穎而出。新浪新聞與長(zhǎng)安福特共同策劃,邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬傅盛來(lái)到云南梅里雪山的山腳下,完成一次特殊的旅行,并將此番心路歷程打造成微紀(jì)錄片《期許之地:傅盛和他的探險(xiǎn)之旅》。該片以“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者傅盛”為第一人稱視角,去感受生活中鮮少妥協(xié)的他,到如今依舊在事業(yè)上試圖突破自我,跨越邊界的心靈滌蕩。而創(chuàng)業(yè)和探險(xiǎn)很像,行業(yè)大佬的冒險(xiǎn)精神與福特“探險(xiǎn)者”精神高度契合,讓福特汽車成為支撐和升華“人生犒賞之旅”這一主題不可或缺的存在。在傳播過(guò)程中,這只視頻斬獲了2317萬(wàn)的總播放量,在微博上的話題總閱讀量也達(dá)到了4.58億。該案例不僅贏得了“內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng),還入選了評(píng)審委員會(huì)發(fā)布的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)“年度十大案例”。
與此同時(shí),新浪新聞、伊利谷粒多合作打造的#回鄉(xiāng)見(jiàn)聞#IP也被授予“IP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)。#回鄉(xiāng)見(jiàn)聞#作為新浪新聞多年持續(xù)運(yùn)營(yíng)的重量級(jí)IP,以全民性的春節(jié)情感大回潮,輔以谷粒多春促公益視角,邀請(qǐng)網(wǎng)友分享春節(jié)家鄉(xiāng)見(jiàn)聞,記錄家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、社會(huì)文化、教育水平、文娛生活等。助力品牌強(qiáng)化曝光,完成年末升級(jí)戰(zhàn)役。有效促成了品牌內(nèi)容向社會(huì)性熱點(diǎn)事件的轉(zhuǎn)變?；顒?dòng)期間,#回鄉(xiāng)見(jiàn)聞#話題累計(jì)閱讀量達(dá)到55.5億,累計(jì)討論量超過(guò)114萬(wàn)次。
近年來(lái),新浪新聞將用戶、行為、情感三方面的營(yíng)銷要素形成合力,以專業(yè)力和創(chuàng)新力持續(xù)夯實(shí)IP內(nèi)容賽道,為品牌打造多個(gè)高品質(zhì)欄目?jī)?nèi)容。通過(guò)新浪聚勢(shì)營(yíng)銷影響力,幫助品牌建立與用戶的情感鏈接。在傳播端,與微博進(jìn)行雙端資源整合,在營(yíng)銷活動(dòng)中將彼此互補(bǔ)的不同場(chǎng)域資源進(jìn)行快速整合調(diào)動(dòng),發(fā)揮強(qiáng)大的雙端協(xié)同優(yōu)勢(shì),將三大勢(shì)能真正轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷合力,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷勢(shì)能的充分轉(zhuǎn)化。正因如此,新浪新聞被授予“2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜·年度互聯(lián)網(wǎng)媒介與資源服務(wù)平臺(tái)”。此外,新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松也憑借在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的貢獻(xiàn)和領(lǐng)導(dǎo)才能榮獲“2023當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊”榮譽(yù)稱號(hào)。
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