國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，折射中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國產(chǎn)品牌。據(jù)新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近十年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的“國潮”消費。
“國潮”迅速興起，并不僅僅因為簡單的市場偏好，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴和價值認同。一方面，國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升，工藝設計更貼近國內(nèi)消費者喜好，售后服務保障持續(xù)改善，產(chǎn)品性價比不斷提高。另一方面，經(jīng)過一段時間發(fā)展，從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點，到如今把傳統(tǒng)美學融入產(chǎn)品內(nèi)核，“國潮”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。從小就通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界、在中國經(jīng)濟騰飛背景下成長起來的年輕人，民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設計與質(zhì)量的國貨認同感更高，推動“國潮”成為一股不可忽視的消費新潮流。
聚集了大量年輕人的得物App，國潮品牌的討論熱度、消費熱度不斷高漲?！秷蟾妗凤@示，在得物App購買國潮商品的90后、00后用戶占比高達87%。要說這屆年輕人在消費上有哪些共同特點，「追趕潮流、喜歡嘗新」應該最為明顯。于是，越來越多的國潮品牌紛紛入駐得物App，在此首發(fā)新品或?qū)９┛?。得物App 2020年的數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌入駐數(shù)量同比翻番，國潮新品增長近8倍。
許多在得物App首發(fā)的國潮新品，因為新穎、有趣的創(chuàng)意設計戳中年輕人。比如，周大福旗下品牌「MONOLOGUE」與周杰倫原創(chuàng)品牌「范特西」聯(lián)名推出的“珍珠奶茶”吊墜，在得物App發(fā)售后30分鐘就售罄。對當代年輕人來說，奶茶可不僅僅只是渴了饞了來一杯的飲品，更是滲透到生活方方面面的流行符號，網(wǎng)上有“奶茶社交”“秋天的第一杯奶茶”等與奶茶有關(guān)的梗，“奶茶色”“奶茶造型”則早已成為消費品圈心照不宣的通用元素?！钢艽蟾ONOLOGUE」不僅抓住了這個專屬年輕人的符號，還與愛喝珍珠奶茶的周杰倫聯(lián)名，給產(chǎn)品增加了趣味性和話題性，得物App社區(qū)就有用戶表示，喜歡喝奶茶和喜歡周杰倫的都瞬間愛了。
國潮商品之所以如此受年輕人歡迎,除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外,更得益于國潮品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年輕人買國貨、曬國貨已經(jīng)成為了一種潮流,得物通過品質(zhì)服務鏈接了供給和需求兩端,為國潮的發(fā)展貢獻了一份力量。
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