絕味鴨脖始終秉承“致力打造一流特色美食平臺”的愿景，堅持“用特色美食豐富美好生活”的使命，在現(xiàn)有產品領域優(yōu)勢地位的基礎上，基于行業(yè)未來的良好發(fā)展前景，進一步鞏固休閑鹵味行業(yè)的領先地位，聚焦營銷數(shù)字化、品牌年輕化。現(xiàn)階段，絕味鴨脖持續(xù)專注主營業(yè)務，堅定地推進數(shù)字化工具在營銷策略更新中的運用，進一步增強絕味鴨脖整體的品牌力，鞏固其在鹵味行業(yè)中的核心競爭力。
營銷擁抱數(shù)字化，品牌持續(xù)年輕化
絕味鴨脖的主要目標客戶群體是熱愛美食的年輕人，隨著Z世代逐步成為消費市場主力，市場消費理念、習慣和方式開始發(fā)生新的變化：產品購買不單單是一種商品消費行為，更兼具社交、娛樂以及身份認同屬性。
針對新的消費模式和習慣，絕味鴨脖在品牌營銷方面充分運用數(shù)字化、社群化工具，進一步提升企業(yè)部門間、生態(tài)伙伴間的協(xié)同性;并且持續(xù)布局品牌勢能的提升，通過數(shù)據(jù)智能、內容創(chuàng)造、社群運營、會員營銷等方式與年輕客群加強交互，增加與消費者的情感鏈接，為客戶提供更有趣、更互動、更個性的產品和體驗。如此前絕味鴨脖推出的“鴨鴨紙巾盒”等周邊產品，還未正式上架就在各大社交媒體平臺引發(fā)轉贊狂潮。
伴隨著市場逐漸成熟和行業(yè)競爭格局的改變，最終能夠在競爭中突圍的頭部企業(yè)不但應當具有堅強穩(wěn)定的供應鏈優(yōu)勢，更需具備精準有效的營銷能力，才能夠在不斷變化的市場環(huán)境下保持強大的品牌力。鹵味行業(yè)已逐漸從過去粗放擴張的發(fā)展狀態(tài)轉向精耕細作的管理提升，這就要求企業(yè)在產品本身外的方向下功夫，利用營銷、公關等手段向偉大企業(yè)看齊。而絕味鴨脖的營銷策略顯然是具有遠見，且值得同行其他企業(yè)借鑒的。
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