以“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”“浪漫經(jīng)濟(jì)”之名，奢侈品牌在七夕這一東方節(jié)日火力全開(kāi)，探索更多元的互動(dòng)方式，更年輕化的品牌表達(dá)。在這個(gè)表達(dá)愛(ài)意的特殊日子，不局限于品牌節(jié)日限定禮、明星大片或快閃活動(dòng)的動(dòng)作，天貓奢品聯(lián)合奢侈品牌“另辟蹊徑”地做了一次中式浪漫表達(dá)。
趕在七夕， Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman幾大品牌，在其天貓官方旗艦店邀請(qǐng)店鋪粉絲制作專屬數(shù)字相冊(cè)，在螞蟻鏈上“鑄造”獨(dú)一無(wú)二的七夕回憶，分享相冊(cè)集贊還有機(jī)會(huì)贏取品牌專屬禮物。
(奢侈品牌在天貓奢品推出七夕限定數(shù)字相冊(cè))
意大利奢侈品牌La Perla在天貓旗艦店發(fā)布了七夕專屬數(shù)字音樂(lè)，吸引消費(fèi)者通過(guò)品牌版本的“節(jié)奏大師”的游戲互動(dòng)，獲得虛擬音樂(lè)體驗(yàn)并以此兌換品牌權(quán)益，參與互動(dòng)還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取品牌專屬禮物。
(La Perla在天貓奢品推出虛擬音樂(lè))
在數(shù)字化生活方式的概念下，奢侈品正試圖推動(dòng)品牌從敘事、互動(dòng)到銷售的全鏈路變革。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁(Janet Wang)認(rèn)為，“對(duì)于國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，把握七夕這樣的中國(guó)傳統(tǒng)本土化時(shí)令早已成為共識(shí)。品牌數(shù)字化升級(jí)發(fā)展至今，巧妙通過(guò)線上持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行高頻、深入的數(shù)字互動(dòng)，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的店鋪粉絲及會(huì)員，更是品牌勢(shì)能長(zhǎng)期建設(shè)的必要之舉，天貓奢品是他們最有力的伙伴。”
今年，奢侈品牌們?cè)谔熵埳萜肥装l(fā)了超過(guò)1000款七夕的節(jié)日限定新品，其中，不少是全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江詩(shī)丹頓Overseas縱橫四海系列中國(guó)首發(fā)款，天貓獨(dú)家首發(fā)10 枚; Gucci古馳 、Balenciaga巴黎世家等品牌也紛紛推出七夕天貓限定款。突破線下門店的地域限制，豐富多樣的大牌新品通過(guò)手機(jī)淘寶搜索推薦、直播、短視頻等形式多維立體地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
(通過(guò)手機(jī)淘寶，發(fā)現(xiàn)熱門明星同款奢品)
線上服務(wù)體驗(yàn)也在持續(xù)升級(jí)。為進(jìn)一步優(yōu)化禮贈(zèng)服務(wù)，七夕前，天貓奢品獨(dú)家上線3D禮卡，在手機(jī)淘寶瀏覽選購(gòu)特定奢侈品牌的商品時(shí)，可以通過(guò)專有的“奢禮定制”服務(wù)，個(gè)性化定制包含品牌元素的3D禮品卡。幾十家奢侈品牌的數(shù)萬(wàn)款商品支持3D禮品卡定制，品牌將各種新銳、有趣、獨(dú)有的元素和科技手段結(jié)合呈現(xiàn)，和消費(fèi)者進(jìn)行情感表達(dá)和互動(dòng)。Burberry、La Perla、Balmain等品牌，還支持將3D禮卡鑄造上鏈，永久珍藏。
(天貓奢品3D禮卡)
超200家奢侈品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店的天貓奢品，是首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及香奈兒、愛(ài)馬仕五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)奢品數(shù)字化創(chuàng)新當(dāng)仁不讓的先行者。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
