9月14日,2023大中華區(qū)艾菲終審盛典暨CMO Retreat在阿那亞盛大啟幕。這是大中華區(qū)艾菲首次聚合艾菲獎(jiǎng)、艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)終審會(huì),是大中華區(qū)艾菲20年以來首次,也是艾菲55年歷史上首次最具規(guī)模的行業(yè)聚會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位國(guó)內(nèi)外頭部品牌的重磅嘉賓,圍繞新時(shí)代的營(yíng)銷生態(tài)與創(chuàng)新思維,分享探討品牌營(yíng)銷的實(shí)效思考與創(chuàng)新實(shí)踐。
在14日艾菲終審盛典晚宴暨“3D虛擬人品牌實(shí)效之夜”環(huán)節(jié),魔琺科技VP毛海峰受邀參會(huì),并發(fā)表了《AIGC時(shí)代,3D虛擬人賦能全域全生命周期品牌增長(zhǎng)》主題演講。向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了魔琺科技3D虛擬人及最新AIGC消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品,并展示了魔琺科技3D虛擬人賦能企業(yè)品牌增長(zhǎng)的營(yíng)銷方法論。毛海峰指出,AIGC以及虛擬人技術(shù)的進(jìn)步,讓品牌傳播方式產(chǎn)生了飛躍式變革。3D虛擬人將成為視頻化、直播化趨勢(shì)下,企業(yè)打通全場(chǎng)景與全生命周期鏈路,賦能品牌實(shí)效營(yíng)銷與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最佳載體。
以3D虛擬人應(yīng)用革新,破解品牌虛擬人運(yùn)營(yíng)困局
隨著AIGC技術(shù)的持續(xù)迭代,虛擬人的商業(yè)潛力和應(yīng)用價(jià)值不言而喻。但受制于內(nèi)容及技術(shù)生產(chǎn)力缺口,不少品牌虛擬人依然僅僅停留在品牌TVC、KV等平面物料中,面臨高門檻、高成本、長(zhǎng)周期生成虛擬人內(nèi)容的困境,和應(yīng)用場(chǎng)景受限的行業(yè)痛點(diǎn)。
不同于手工打造的虛擬偶像,也不同于chatGPT、Midjourney等AI大模型類應(yīng)用。前者雖然具備美術(shù)力,但由于虛擬人“純手工”打造極易陷入生產(chǎn)周期長(zhǎng)、產(chǎn)出慢、規(guī)?；涞仉y的困境;而后者雖具備AI能力,卻沒有三維形象,不具備沒有生動(dòng)流暢的表達(dá)能力,也無法做到三維化、空間化的呈現(xiàn)。
魔琺科技五年多前就錨定3D虛擬人賽道,憑借超寫實(shí)三維虛擬人的全棧式美術(shù)能力,從模型、綁定、動(dòng)畫、解算、燈光到渲染,以及在全棧式AIGC技術(shù),包含AIGC三維虛擬人形象、AIGC三維動(dòng)畫、AIGC語音和AIGC文本上的持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,成為業(yè)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)及美術(shù)能力的雙重突破的科技公司。
毛海峰向在場(chǎng)嘉賓介紹了魔琺科技對(duì)于3D虛擬人的定義,即3D虛擬人不僅僅“有形象”,更兼具“ 表達(dá)能力(視頻化、可互動(dòng))和專業(yè)能力(擁有垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)化能力)”,他們是AIGC的終極形態(tài),也是復(fù)制“金牌員工”能力的“最佳實(shí)踐”。魔琺科技的3D虛擬人,通過將垂直領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)能力24*7高效率、低成本地規(guī)模化復(fù)制,把最優(yōu)質(zhì)的“金牌員工”,復(fù)制到各類終端和所有觸點(diǎn)。憑借技術(shù)與美術(shù)的突破式創(chuàng)新,魔琺科技真正破解了虛擬人的運(yùn)營(yíng)難題,讓3D虛擬人以高質(zhì)量、高效率、低門檻、規(guī)模化的方式落地企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景變成可能。
除打造高質(zhì)量的品牌3D虛擬人外,魔琺還以落地產(chǎn)品賦能企業(yè)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。魔琺科技推出三款超寫實(shí)3D虛擬人AIGC消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品——“魔琺有言”3D虛擬人視頻 AIGC平臺(tái)、“魔琺有光”3D虛擬人直播AIGC平臺(tái)、“魔琺有靈”3D虛擬人服務(wù)AIGC平臺(tái)。具體來說,“魔琺有言”作為視頻AIGC平臺(tái),致力于為企業(yè)提供生成各類視頻內(nèi)容,包括品牌宣傳,市場(chǎng)營(yíng)銷等場(chǎng)景;“魔琺有光”作為直播AIGC平臺(tái),將為品牌提供虛擬電商直播直播和24*7資訊直播服務(wù);“魔琺有靈”則可將企業(yè)的官網(wǎng)、落地頁(yè)、產(chǎn)品說明書升級(jí)為“視頻化、可互動(dòng)”的形態(tài)。
三款產(chǎn)品能夠解決企業(yè)在視頻、直播、私域1V1運(yùn)營(yíng)的品牌營(yíng)銷及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化需求,將平面的圖文傳播形態(tài)升級(jí)成3D虛擬人視頻、直播及1V1的虛擬人服務(wù)。幫助企業(yè)in-house即可制作“視頻化、可交互”的3D虛擬人內(nèi)容,降低了生產(chǎn)成本,提高了生產(chǎn)效率,徹底解決了虛擬人行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)困境和應(yīng)用場(chǎng)景受限的難題。
打通品牌營(yíng)銷與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化路徑,以“3D虛擬人+X”賦能實(shí)效營(yíng)銷
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)見頂?shù)暮笠咔闀r(shí)代,品牌的每一分投入都在追求更高的轉(zhuǎn)化效果,品效協(xié)同的實(shí)效營(yíng)銷正在成為新的趨勢(shì)。但在企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷場(chǎng)景中,多平臺(tái)品牌曝光、多渠道線下體驗(yàn)及銷售購(gòu)買數(shù)據(jù)難以統(tǒng)一,各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品牌體驗(yàn)與銷售彼此割裂,距離真正實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同”還相去甚遠(yuǎn)。
毛海峰以汽車行業(yè)為例,向在場(chǎng)嘉賓展示了魔琺科技如何通過3D虛擬人幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的協(xié)同。
汽車行業(yè)屬于耐用品,具備用戶觸點(diǎn)分散、用戶決策碎片化、復(fù)雜化等典型特征。視頻化、直播時(shí)代的來臨,加劇了汽車企業(yè)傳統(tǒng)銷售模式的流量困境,也讓品牌商與經(jīng)銷商線上線下不互通、用戶體驗(yàn)難以統(tǒng)一的痛點(diǎn)再被放大。魔琺科技的3D虛擬人及產(chǎn)品矩陣可助力車企實(shí)現(xiàn)品牌形象統(tǒng)一管理,提供線上線下多終端多觸點(diǎn)“始終如一”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn),獲取高價(jià)值流量。
借助魔琺3D虛擬人終端產(chǎn)品,能夠?qū)⑵放艭ampaign與日常運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,打通“認(rèn)知、興趣、試駕體驗(yàn)、用車出行、車生活”的全生命周期流程。將車企與經(jīng)銷商彼此割裂的傳播渠道,統(tǒng)一成具備品牌統(tǒng)一性的內(nèi)容和服務(wù)形態(tài)。如通過3D虛擬人線上發(fā)布會(huì)、直播、線上3D云展廳等方式觸達(dá)精準(zhǔn)流量,提升品牌體驗(yàn);融入用車出行場(chǎng)景,將汽車使用說明書升級(jí)為3D虛擬人講解,讓3D虛擬人融入車載系統(tǒng),成為品牌專屬的APP智能助理等。借助3D虛擬人在全域多端多觸點(diǎn)專業(yè)的、沉浸式的方式去介紹產(chǎn)品,并提供穩(wěn)定且高質(zhì)量的全生命周期陪伴服務(wù),以一致的品牌形象和體驗(yàn),真正重塑汽車行業(yè)關(guān)鍵觸點(diǎn),達(dá)成品效合一。
此外,魔琺科技三款超寫實(shí)3D虛擬人AIGC消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品,“魔琺有言”3D虛擬人視頻 AIGC平臺(tái)、“魔琺有光”3D虛擬人直播AIGC平臺(tái)、“魔琺有靈”3D虛擬人服務(wù)AIGC平臺(tái),以更好的體驗(yàn)升級(jí)日常運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)品宣傳、品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)銷售、企業(yè)形象宣傳等對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通環(huán)節(jié),幫助企業(yè)提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。將PPT升級(jí)為“金牌售前”,以視頻化的方式為客戶講解方案;讓“金牌產(chǎn)品推薦官”替代圖文種草筆記,以視頻化的方式發(fā)布產(chǎn)品;讓“金牌培訓(xùn)官”替代文檔,以視頻化的方式培訓(xùn)員工;讓“金牌主播”無處不在,開啟品牌全渠道、全平臺(tái)“日不落”直播間。
當(dāng)AIGC遇到高質(zhì)量3D虛擬人,數(shù)字化營(yíng)銷邊界被幾何式拓寬。3D虛擬人正在以全棧式的解決方案真正打通企業(yè)從品牌到銷售的全鏈路,并有效升級(jí)各業(yè)務(wù)內(nèi)容載體,為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化賦能。魔琺科技的3D虛擬人及自研AIGC產(chǎn)品正在汽車、金融、傳媒、快消、文旅等領(lǐng)域加速落地,持續(xù)開拓更加廣闊的商業(yè)想象空間。
時(shí)至今日,站在AIGC技術(shù)大爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),一場(chǎng)足以使品牌營(yíng)銷發(fā)生震蕩式變革的浪潮已經(jīng)來襲。當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)與技術(shù)變革疊加,AIGC技術(shù)正在重新塑造從營(yíng)到銷的價(jià)值鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié),為品牌營(yíng)銷提供新視角,打開新可能。接下來,魔琺科技將保持先行態(tài)勢(shì),以“3D虛擬人+X”,賦能B端企業(yè),釋放營(yíng)銷增長(zhǎng)新動(dòng)能。
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