不可否認，如今的家電產(chǎn)品日新月異，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。但當(dāng)今天我們在商場密布的柜臺中一圈圈兜轉(zhuǎn)，仍很難從天花亂墜的品牌和品類中，一眼找到自己真正需要的、令自己心動的那款產(chǎn)品。
顯然，問題已經(jīng)不在產(chǎn)品的豐富度上。產(chǎn)品與用戶切身生活的適配性、品牌為用戶服務(wù)的邏輯和姿態(tài)，成為了今日家電用戶體驗升級的瓶頸所在。
而用戶體驗的瓶頸，也正是家電品牌發(fā)展的瓶頸。這也成為了海爾家電要進行品牌煥新的主要原因。9月20日，隨著“海爾美好生活煥新之夜”活動的舉行，海爾御家套系上線，解決了用戶生活中的食材難長久保鮮，洗衣費時費力等難題，通過煥新智慧科技實現(xiàn)“御家”有方，為用戶煥新智慧美好生活體驗。
三大創(chuàng)新，帶來生活方式煥新
據(jù)了解，御家套系內(nèi)含14款爆款產(chǎn)品，組成了智慧客廳、智慧廚房、智慧清潔等全屋全場景方案，全方位升級用戶的生活品質(zhì)。
透過活動的表象，我們其實可以清晰地看到海爾家電煥新的三層邏輯。在現(xiàn)場，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌把它概括為三大創(chuàng)新：
首先是產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)，讓用戶更有滿足感。
海爾家電之所以成為全球家電第一品牌，能夠成為用戶的首選，靠的就是不斷推陳出新、讓用戶滿意的好產(chǎn)品。
在最新推出的御家套系家電中，海爾洗干集成機搭載精華洗科技，通過速溶預(yù)混裝置生成3倍濃度精華液，省時37%省水38%;海爾洗空氣空調(diào)，首創(chuàng)可變分流科技，實現(xiàn)15秒速降13度，涼得快更省電;海爾全空間保鮮科技冰箱，實現(xiàn)個性化定制保鮮方案，最大程度保障食材新鮮;海爾智愛屏電視，首創(chuàng)三重護眼科技，讓用戶在家就能享受音畫雙絕的智慧影院觀影效果，大屏觀看更護眼。
在這些圍繞用戶需求精準創(chuàng)新的背后，是因為海爾家電在全球已建立了10+N開放式創(chuàng)新體系，能夠隨時根據(jù)市場變化，調(diào)動全球研發(fā)資源協(xié)同創(chuàng)新，用以人為本、與時俱進的原創(chuàng)科技，做到“需求不止、創(chuàng)新不止”。
其次是場景創(chuàng)新與時俱進，讓用戶更有幸福感。
當(dāng)Z世代、新中產(chǎn)成為了消費的主力，消費需求發(fā)生了翻天覆地的變化：他們想要的不僅是一臺冰箱，而是一個智慧的廚房;不再是一臺空調(diào)，而是覆蓋全屋的好空氣;不僅是一臺洗衣機、一臺熱水器，而是一個更智慧的家。
所以，如今的海爾家電早已不局限于單臺家電產(chǎn)品，從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活。
海爾家電依托行業(yè)唯一的智家大腦，為用戶提供一站購齊、一步到位的成套智慧解決方案。無論是新婚新裝買成套家電、或者是更新?lián)Q代改廚房、又或者是全屋裝修物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭，海爾家電都可以根據(jù)每個用戶的需求提供量身定制的全屋、全場景智慧家電解決方案。
最后是服務(wù)創(chuàng)新超出期待，讓用戶更有成就感。
一直以來，海爾家電就是“好服務(wù)”的代名詞，以響應(yīng)速度快、服務(wù)標準高收獲了用戶的好口碑。一句“真誠到永遠”，海爾家電在不同的時代譜寫著不同的感動。
進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾家電的服務(wù)又有新的升級和變化。通過搭建了包括售前、售中、售后的用戶全流程數(shù)字化服務(wù)平臺，海爾家電打通線上線下全域觸點，讓用戶足不出戶就能體驗智慧家庭場景，匹配最近門店，實現(xiàn)一站式交易和終身定制服務(wù)，既是用戶的好鄰居，又是用戶的好朋友。
海爾家電用創(chuàng)新的數(shù)字化能力實現(xiàn)了用戶全生命周期的管理和全流程的服務(wù)，帶來高效便捷的智慧服務(wù)體驗，正在重新定義新時代的用戶服務(wù)。
而這三大維度的創(chuàng)新的聚合，就創(chuàng)造了一種海爾家電特色的新生活方式;而在這種生活方式中，用戶的體驗與傳統(tǒng)的家電賽道已截然不同。
“生活”的煥新，一種更高級的商戰(zhàn)
海爾家電這一次的品牌煥新中我們可以看到，這個品牌已經(jīng)找到了一種真正聚焦于用戶體驗的品牌煥新邏輯——
從產(chǎn)品、場景到服務(wù)，海爾家電正在通過三大維度的持續(xù)創(chuàng)新，為家電用戶帶來一種別開生面的生活新體驗。正如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所說的：
“海爾家電智慧科技的創(chuàng)新，本質(zhì)是生活煥新，為用戶創(chuàng)美好生活。我們今天要超出用戶期待，創(chuàng)造感動。”
歸根結(jié)底，今日的家電用戶所期待的，并不是某個新功能或某種新科技，他們期待的是一種新的生活。
這種需求或許很難由用戶自己剖析出來，但這應(yīng)當(dāng)是今日家電品牌替用戶來意識到的一點。而更重要的是，其實哪個品牌能率先意識到這一點，誰就能在今日愈演愈烈的家電行業(yè)競爭中，贏得更多用戶的心。
對此徐萌也表示：“我們在存量市場里面創(chuàng)造新的需求，完全可以產(chǎn)生新價值。”
像這一次海爾家電所推出的御家套系?；诤柤译娤冗M的原創(chuàng)科技與智慧科技，御家套系在廚房、陽臺、客廳等不同場景中所能帶給用戶的體驗，一定和傳統(tǒng)家電單品是斷層的。
并不是海爾家電一定要成套的為用戶售賣商品，而是當(dāng)用戶體驗過這樣成套的、高智慧化的場景式生活后，就很難再退而回歸到那種傳統(tǒng)的、割裂的家電使用方式里——
而誰也無法阻擋用戶為更讓他們心儀、更讓他們舒心的生活方式買單，哪怕未來單品賽道里再如何炫奇爭勝、百舸爭流。
創(chuàng)新，永遠是讓品牌永葆活力的上策。但究竟該怎樣創(chuàng)新?至少在家電的賽道上，海爾家電已經(jīng)給出了屬于它的一種高分答案。
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