從蹲點(diǎn)搶購(gòu)到淡定付尾款，從盲目剁手到有選擇的囤貨……雙11走到第15年，早已從購(gòu)物狂歡節(jié)變成了消費(fèi)者心中的美好生活升級(jí)節(jié)。大家都希望以更友好的價(jià)格買到更理想的好物，以輕松實(shí)現(xiàn)生活方式進(jìn)階。
正值雙11期間，你是第一時(shí)間下手了，還是仍在幾款之間猶豫呢? 如果還沒選好，不妨看看天貓雙11榜單(截至11月8日)上哪些好物最受青睞。
不同類別誰是王者?小熊電器、雅詩(shī)蘭黛、李寧等品牌受寵
今年雙11,各大電商平臺(tái)紛紛比拼“價(jià)格力”，不玩花里胡哨的規(guī)則和套路，以真正的好價(jià)格讓消費(fèi)者無負(fù)擔(dān)地買買買，這能進(jìn)一步助力美好生活需求的滿足。不過，大到家電、數(shù)碼產(chǎn)品，小到面霜、牙膏、洗發(fā)水，以及換季的秋冬衣物、必囤的母嬰用品等，消費(fèi)者要買的太多，難免挑來挑去花了眼。這個(gè)時(shí)候，天貓雙11榜單就是非常有價(jià)值的購(gòu)物參考。
在生活節(jié)奏快、工作壓力大的當(dāng)下，好好照顧自己變得奢侈。這個(gè)雙11，養(yǎng)生類產(chǎn)品必須擁有姓名，而不受場(chǎng)景限制，能方便地煮花茶、燉甜品的養(yǎng)生壺格外受歡迎。從天貓養(yǎng)生壺?zé)豳u榜來看，小熊電器辦公室玻璃養(yǎng)生壺位列第一，熱賣指數(shù)高達(dá)9.9。養(yǎng)生壺作為小熊電器的“王牌”品類，持續(xù)跟隨消費(fèi)需求升級(jí)迭代，不僅材質(zhì)、技術(shù)等越來越符合年輕人需求，還創(chuàng)新了辦公、家庭等不同場(chǎng)景體驗(yàn)，其2015年-2022年全渠道銷量超過2800萬臺(tái)，今年有望再創(chuàng)新高。此外，小熊電器的三款電飯煲霸榜陶瓷電飯煲好評(píng)榜前三名，小熊電器多功能折疊鍋拿下多功能料理鍋好評(píng)榜TOP1。要買小家電的朋友，關(guān)注小熊電器準(zhǔn)沒錯(cuò)。
除了養(yǎng)生，“悅己”消費(fèi)持續(xù)升溫，讓囤護(hù)膚品成為雙11的必修課。并且，這屆消費(fèi)者越來越專業(yè)，對(duì)待護(hù)膚品不盲從，而是更看中成分、技術(shù)和效果。拿熬夜黨必備的眼霜來說，用戶口碑最有說服力。在天貓雙11眼霜回購(gòu)榜上，雅詩(shī)蘭黛第五代小棕瓶抗藍(lán)光眼霜高居首位，年度回購(gòu)人數(shù)達(dá)到4.9萬人。這款眼霜作為小棕瓶系列的最新力作，有黑眼圈領(lǐng)域15年的專業(yè)積淀，其不僅能有效減少眼周初老現(xiàn)象，而且其獨(dú)特修護(hù)科技能重啟細(xì)胞間修護(hù)信號(hào)，修正肌膚紊亂節(jié)律。想買真正效果好的眼霜，大家的體驗(yàn)值得參考。
囤完了護(hù)膚好物，秋冬季運(yùn)動(dòng)健身依然不能松懈。在全民注重健康體質(zhì)的當(dāng)下，好上手、能燃脂、參與性強(qiáng)的羽毛球活動(dòng)深受喜愛，而一雙舒適防滑的羽毛球鞋能大大提升打球體驗(yàn)。從羽毛球鞋熱賣榜來看，國(guó)貨之光李寧三款羽毛球鞋霸榜前三名，分別滿足情侶、女士及兒童的不同需求。拿熱賣指數(shù)9.9的TOP1李寧變色龍羽毛球鞋來說，多材質(zhì)拼接設(shè)計(jì)能提供良好的包裹和透氣性，助力提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，鞋頭內(nèi)側(cè)采用TUFF TIP科技，經(jīng)久耐磨更耐穿，鞋底采用仿生大底更防滑。想買專業(yè)羽毛球鞋的朋友，推薦入手。
理性追求健康精致，“質(zhì)價(jià)比”成關(guān)鍵詞
上述榜單只是天貓雙11榜單的一小部分。根據(jù)不同的消費(fèi)需求，天貓雙11榜單細(xì)分了服飾時(shí)尚、美妝護(hù)膚、品質(zhì)家電等14個(gè)大類，每個(gè)大類下又細(xì)分了熱賣榜、熱銷榜、好評(píng)榜等6個(gè)不同維度，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的偏好來查看。并且，基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)洞察，天貓榜單實(shí)現(xiàn)了千人千面的個(gè)性化推薦，可以根據(jù)你的搜索習(xí)慣、消費(fèi)偏好等推薦最適合你的品牌，大大節(jié)省選購(gòu)時(shí)間。
并且，整個(gè)天貓榜單能映射出今年雙11的整體購(gòu)物趨勢(shì)變化。比起單純的性價(jià)比，“質(zhì)價(jià)比”更受消費(fèi)者認(rèn)可，大家不僅更加明確自己需要什么，而且更傾向于在預(yù)算范圍內(nèi)選最適合的、體驗(yàn)最好的。比如，在選購(gòu)提升家庭生活質(zhì)量的大件上，消費(fèi)者更有追求，高端西門子無界烘干機(jī)居烘干機(jī)熱賣榜首位;在家庭清潔新品類洗地機(jī)的選擇上，價(jià)位較高的兩款添可洗地機(jī)霸榜洗地機(jī)熱銷榜前兩名，深受用戶認(rèn)可。
雙11走過15年，經(jīng)歷了諸多變化，今年雙11回歸價(jià)格本身，對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)起到了較好的刺激作用。不可忽視的是，盡管消費(fèi)情緒趨于謹(jǐn)慎，但美好生活需求是只增不減的，品牌如何應(yīng)對(duì)這樣的變化?從上榜的小熊電器、雅詩(shī)蘭黛、李寧等頭部品牌來看，打出自己差異化的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。品牌要在自身領(lǐng)域內(nèi)做精做細(xì)，做到極致，緊抓用戶需求的變化，真正以更過硬的科技新品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)抓住用戶的心。
雙11正在進(jìn)行中，大家還有充足的時(shí)間為美好生活升級(jí)好好挑選。結(jié)合雙11榜單，大家根據(jù)自身的需求情況，抓住好時(shí)機(jī)把心儀好物收入囊中吧!
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