“黑五網(wǎng)一是跨境賣家一年中最重要的商機(jī)，我們很早就開(kāi)始備戰(zhàn)了。”一位姓江的女裝跨境賣家分享道。
據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，2022年全球黑色星期五在線銷售額達(dá)到了2520億美元，創(chuàng)下歷史新高。進(jìn)入2023年年，黑五期間機(jī)會(huì)仍舊巨大，同時(shí)也伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
為助力全球商家迎戰(zhàn)黑五旺季，10月17日，敦煌網(wǎng)集團(tuán)正式開(kāi)啟“黑五網(wǎng)一大促”招商，先行布局。據(jù)悉，敦煌網(wǎng)黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)將持續(xù)到12月2日，覆蓋年末感恩節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
敦煌網(wǎng)將降低商家參與門檻、提供跨店每滿減優(yōu)惠、勁爆商品池流量曝光等資源，提供爆品趨勢(shì)觀察，廣泛調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家參與活動(dòng)、刺激全球消費(fèi)。
洞察優(yōu)勢(shì)品類，用爆品突圍黑五戰(zhàn)役
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年海外消費(fèi)者提前購(gòu)物的趨勢(shì)明顯。早在黑五大促前，社交媒體上#blackfriday #blackfridaydeals等相關(guān)話題閱讀累計(jì)次數(shù)已近40億。另外近幾年，黑五大促時(shí)間線拉長(zhǎng)，賣家備貨周期顯著拉長(zhǎng)，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)也直線上升。
對(duì)跨境商家來(lái)說(shuō)，黑五流量搶奪戰(zhàn)已提前開(kāi)啟，洞察品類趨勢(shì)、精準(zhǔn)選品、備貨成為了打造爆款的關(guān)鍵。敦煌網(wǎng)集團(tuán)長(zhǎng)期沉淀平臺(tái)跨境電商交易數(shù)據(jù)，提煉消費(fèi)者趨勢(shì)，進(jìn)行黑五爆品預(yù)測(cè)分析，為廣大賣家提供選品參考。
去年，敦煌網(wǎng)在黑五大促前期就根據(jù)熱門品類趨勢(shì)，針對(duì)冬季商品和世界杯周邊加碼布局，取得了立竿見(jiàn)影的效果?；顒?dòng)期間鞋類商品同比增長(zhǎng)高達(dá)72%;冬季產(chǎn)品銷量火爆，毛衣等保暖衣物環(huán)比增長(zhǎng)31%。
今年，敦煌網(wǎng)持續(xù)聚焦品類趨勢(shì)，基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，投入全年最高力度的資源，助力商家在黑五網(wǎng)一大促期間實(shí)現(xiàn)“爆品強(qiáng)勢(shì)、新品崛起、銷量和收入狂飆”。
敦煌網(wǎng)觀察到，8月-12月正是歐美國(guó)家進(jìn)入秋季和冬季的時(shí)候，氣溫下降使得人們更需要穿暖和的衣物，毛衣等保暖服裝品類更受歡迎。另外年底黑五購(gòu)物季、圣誕購(gòu)物季等較為集中，也是毛衣品類爆發(fā)的高峰時(shí)段;相關(guān)趨勢(shì)在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、巴基斯坦、阿根廷和澳大利亞等區(qū)域表現(xiàn)明顯。
除了毛衣品類外，在東南亞市場(chǎng)，流行配飾品類正在崛起;在歐美市場(chǎng)家居生活、節(jié)慶禮品清單、冬季保暖、個(gè)性時(shí)尚穿搭品類正掀起風(fēng)潮;在全球市場(chǎng)，3C數(shù)碼商品勢(shì)頭強(qiáng)勁......不斷創(chuàng)造品類增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)跨境商家來(lái)說(shuō)，緊跟敦煌網(wǎng)平臺(tái)的爆品趨勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)選品，并積極參與活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的加碼激勵(lì)。據(jù)悉，本次大促平臺(tái)在商家激勵(lì)政策上強(qiáng)勢(shì)加碼，提供返點(diǎn)、賬期、流量支持、傾斜策略，搜索加權(quán)等重磅激勵(lì)，賦能商家店鋪運(yùn)營(yíng)，助力商家大賣。設(shè)置了前“兔”無(wú)量獎(jiǎng)、大吉大利獎(jiǎng)、一飛沖天獎(jiǎng)，三重福利激勵(lì)活動(dòng)方案，為不同階段成交表現(xiàn)亮眼的商家，提供黑五活動(dòng)期的額外流量包及傭金額、手續(xù)費(fèi)等返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。
“希望更多跨境商家積極參與到此次平臺(tái)的黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)，抓住品類流量，一起在黑五戰(zhàn)役中賺得盆滿缽滿。”參與本次大促的一位商家說(shuō)道。
打造“超級(jí)品類日”主題會(huì)場(chǎng)，穩(wěn)抓流量引爆轉(zhuǎn)化
江女士去年就參與了敦煌網(wǎng)的黑五大促活動(dòng)，店鋪銷量相比平時(shí)翻倍，今年繼續(xù)加入到黑五大促中來(lái)。
提到備戰(zhàn)心得，她直言：“用好平臺(tái)資源、選好品類、懂玩法、引流量、提升服務(wù)很重要。今年會(huì)繼續(xù)聚焦女裝這一高增長(zhǎng)品類，目前選品和備貨工作已經(jīng)準(zhǔn)備的差不多了，下一步的關(guān)注點(diǎn)是緊跟平臺(tái)的方向，積極參與平臺(tái)玩法，抓住流量!”
據(jù)了解，本次大促期間，敦煌網(wǎng)玩法升級(jí)，提供單品大額直降補(bǔ)貼、APP秒搶券、跨店每滿$40減$4、全年最大折扣一站式大額批發(fā)券、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等多元玩法。還從規(guī)則上降低商家參與活動(dòng)的門檻，提供一站式報(bào)名服務(wù);讓跨店每滿減等權(quán)益覆蓋更多品類和商家。
在吸引消費(fèi)者方面，主張系統(tǒng)控價(jià)，真正讓利消費(fèi)者，活動(dòng)期間提供全年最低價(jià)、疊加使用優(yōu)惠券等便利。
在流量引爆方面，敦煌網(wǎng)提供折扣補(bǔ)貼、紅人、廣告投放、發(fā)貨等全方位支持。MyyShop網(wǎng)紅重磅加入大促，提供內(nèi)容沉淀和直播帶貨資源;平臺(tái)針對(duì)星云商家還會(huì)提供額外的大促扶持;另外把付費(fèi)廣告爬坡前置，助力商家精選投放、集中收割黑五流量，為轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)保障。
敦煌網(wǎng)還對(duì)活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行升級(jí)，以人貨場(chǎng)最優(yōu)匹配提升轉(zhuǎn)化。設(shè)置“超級(jí)品類日”主題會(huì)場(chǎng)，聚焦手機(jī)配件、3C數(shù)碼、生活家居、時(shí)尚、服裝、運(yùn)動(dòng)等行業(yè)，覆蓋節(jié)慶禮物、家居生活、秋冬保暖、個(gè)性穿搭等品類和消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)頭部出海品牌及垂直類國(guó)貨精品、全網(wǎng)熱門單品、差異化的新品全面出海，以最強(qiáng)的爆品推廣力度，為賣家持續(xù)創(chuàng)造爆單機(jī)會(huì)。
本次大促期間，敦煌網(wǎng)還升級(jí)服務(wù)，推出美、法、西線路包郵專區(qū)，為賣家提供發(fā)貨保障;推出“X日達(dá)、晚必賠服務(wù)”，由平臺(tái)為買家提供延誤賠償，助力商家0成本提升買家消費(fèi)體驗(yàn)，降低物流糾紛。
“有平臺(tái)的大力扶持，就有很好的流量池，流量解決了銷售的問(wèn)題，商家專注于選品產(chǎn)品、備貨就行，很省心。”江女士說(shuō)。
決勝黑五，“贏”戰(zhàn)電商旺季
近期，敦煌網(wǎng)將持續(xù)釋放出更多最新跨境電商熱門品類趨勢(shì)數(shù)據(jù)和分析，幫助廣大賣家“解鎖引流秘訣，贏戰(zhàn)電商旺季”。同時(shí)，敦煌網(wǎng)也號(hào)召更多跨境商家加入黑五大促行列。
平臺(tái)將持續(xù)加碼對(duì)優(yōu)質(zhì)賣家的扶持力度和流量?jī)A斜，助力賣家在全球消費(fèi)側(cè)需求爆發(fā)的背景下，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、多種物流服務(wù)、時(shí)效穩(wěn)定、賠付保障、安全保障等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)黑五大爆發(fā)。
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