以智能手表為代表的智能穿戴行業(yè)很“小”又很“大”，“小”是因為穿戴產(chǎn)品往往很小，“大”則是因為如果人手一件，將是驚人的市場體量。這也就不難解釋，在智能穿戴行業(yè)，不僅科技巨頭林立，創(chuàng)業(yè)新貴也躍躍欲試。
在過去的三、四年間，由于疫情導致供應鏈承壓、國際政治經(jīng)濟環(huán)境不確定性加大等內(nèi)外部因素的影響，智能手機等全球消費電子行業(yè)都處于低迷期。智能穿戴市場也出現(xiàn)增長放緩的情況，但總體來說還是保持了不錯的增長態(tài)勢，可見市場需求的旺盛。
近幾年，華為等頭部智能穿戴終端廠商不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼，在全球范圍也加速了市場布局，并向全球高端市場發(fā)起了沖擊。
華為穿戴十年：坐穩(wěn)國內(nèi)第一，躍升全球第二
據(jù)全球知名市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2022年第四季度、2023年第一季度連續(xù)兩個季度的下滑之后，全球智能手表出貨量在2023年第二季度同比增長了11%，第三季度同比增長 9%，全球智能穿戴市場出現(xiàn)了明顯的復蘇跡象。
不過，在復蘇大勢之下，市場格局卻在悄然發(fā)生著變化。行業(yè)Top1品牌蘋果在2023年第二季度全球出貨量同比下降10%，其出貨量三年來首次跌破800萬臺，蘋果的市場份額也從2022年第二季度的27%降至22%。三星智能手表2023年第三季度全球市場份額雖位于第二，但市場份額從去年同期的24%下降到了18%，出貨量同比下降19%。
其中，最重要的市場變量則是華為。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華為出貨量同比增長58%，市場份額躍居全球第二，刷新了華為自2020年以來的單季出貨量最高紀錄。今年第三季度，華為出貨量同比增長56%，高端智能手表出貨量更是增幅達到了驚人的122%。這也使得華為在本季度蘋果和三星均有重磅新品發(fā)布的情況下，依然拿下了14%的市場份額，位居全球第三。
而在中國國內(nèi)市場，華為等中國品牌的表現(xiàn)更是亮眼。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為國內(nèi)智能穿戴市場份額高達39%，穩(wěn)居第一位，且已經(jīng)連續(xù)四年排名第一。尤其是在高端市場，華為500美元(3000元)以上的智能手表在中國的市場份額擴大至52%，與2022年同期相比，實現(xiàn)了顯著飛躍。據(jù)市場研究機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)10月發(fā)布的報告顯示，2023年中國智能手表5000+價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的0%增長至30%，增幅令人驚嘆。
華為的出色市場表現(xiàn)與其在今年二季度、第三季度推出的華為WATCH 4系列、華為WATCH GT 4系列、華為WATCH WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師等高端旗艦產(chǎn)品有關(guān)，截至目前，華為WATCH GT 4系列全球出貨量已超250萬。
華為自2014年入局智能穿戴領(lǐng)域，十年間，通過專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品架構(gòu)創(chuàng)新、材質(zhì)工藝創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新為消費者帶來了非常豐富的產(chǎn)品組合，從兒童到成人、再到對健康管理有特殊需求的群體都能擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇，同時通過不斷在運動健康監(jiān)測、疾病風險篩查與主動管理等領(lǐng)域進行創(chuàng)新，助力消費者的健康生活方式養(yǎng)成。截至目前，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計出貨量已超1.3億，服務超4.5億用戶。
從高端品牌到全球化高端品牌，華為穿戴的“升維式進化”
在智能穿戴產(chǎn)品發(fā)展初期，消費者和市場會更多是對于智能穿戴產(chǎn)品的功能性認可，但對其時尚度和價值感并沒有形成消費者心智。比如，很多消費者會把智能手表當作是智能手機的“附屬品”。
從率先入局到持續(xù)領(lǐng)先，華為穿戴十年來通過“升維式進化”，擁有從入門到高端的豐富產(chǎn)品系列，已實現(xiàn)從國內(nèi)市場到全球市場，從高端產(chǎn)品到全球化高端品牌的跨越。
但華為穿戴的夢想還不止于此，從消費者的角度，其實已經(jīng)能夠非常直觀感受到華為穿戴的一系列變化。今年來，華為除了在國內(nèi)發(fā)布會推出多款高端智能穿戴產(chǎn)品之外，也開始明顯加速在全球市場布局智能穿戴業(yè)務，尤其是加碼高端市場。
今年，華為在全球范圍開展了多形式的市場推廣活動，加大了與全球各個市場消費者的溝通力度。自今年5月以來，華為智能穿戴在歐洲慕尼黑、中東非迪拜、亞太吉隆坡、拉美墨西哥四大區(qū)域連續(xù)舉辦多場發(fā)布會，發(fā)布了許多智能穿戴產(chǎn)品，9月，華為WATCH GT 4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等多款高端智能穿戴產(chǎn)品更是作為發(fā)布會主角在巴塞羅那首發(fā)，并同步提出“時尚，更跨越 ”的品牌主張，在全球范圍內(nèi)發(fā)起“Light up your rings”點亮三環(huán)活動，倡導更健康的生活方式，從更高維度闡釋華為智能穿戴的品牌力，華為穿戴時尚“大牌”陸續(xù)亮相法國、德國、西班牙、迪拜、波蘭、馬來西亞等全球十余個國家和地區(qū)。
同時，華為還邀請了奧運四金得主、傳奇英國田徑運動員莫·法拉(Mo Farah)和全球知名時尚健康博主帕梅拉作為華為穿戴產(chǎn)品全球體驗官，分享了長期佩戴華為穿戴產(chǎn)品的真實體驗。
此外，華為還在全球范圍內(nèi)發(fā)起“Light up your rings”點亮三環(huán)活動。今年10月，帕梅拉開展中國行活動，發(fā)起“卡路里賬單挑戰(zhàn)”，帕梅拉定制課程上線華為運動健康A(chǔ)PP，持續(xù)為大家傳遞智能穿戴產(chǎn)品在生活方式層面帶來的價值和意義。
不止科技更是時尚，一人一表的時代已經(jīng)到來
在其他穿戴品牌還在對運動健康功能進行單點突破時，華為已實現(xiàn)升維進化，通過提出“時尚，更跨越”的品牌宣言，讓穿戴產(chǎn)品與時尚健康生活全方位融合，將科技融入用戶日常生活。
這些也都在華為推出的華為WATCH 4、華為WATCH GT 4及華為WATCH Ultimate非凡大師等多款高端智能手表中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
比如，華為WATCH 4系列，采用星球美學設(shè)計與高端材質(zhì)，搭載更全面、更領(lǐng)先的智慧與健康功能，支持雙模式續(xù)航體驗，實現(xiàn)了科技美學與智慧體驗的完美融合，完成跨越式升級，在海內(nèi)外獲得一致好評。
而今年9月，華為發(fā)布全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大師”，同時推出華為首款智能金表華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師。這款顛覆了消費者對智能手表的認知的產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)布便刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注度和討論度極高。
通過非凡大師品牌，華為讓智能手表實現(xiàn)了從不銹鋼材質(zhì)到納米微晶陶瓷、航天級鈦合金、液態(tài)金屬非晶鋯等頂級材質(zhì)的跨越式升級，18K黃金材質(zhì)的加持，更是讓華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師成為智能腕表的高端典范，幾乎成為目標用戶群體的“唯一選擇”。
華為眾多高端智能手表上市之后，獲得全球眾多權(quán)威媒體一致認可及好評，如華為WATCH Ultimate 非凡大師被評選為“EISA 2023-2024年度高端智能手表”“2023年度日本優(yōu)良設(shè)計獎”，并獲得全球30+權(quán)威媒體好評推薦;華為WATCH GT 4系列斬獲Tech Advisor與Trusted Reviews兩大國際權(quán)威媒體“最佳設(shè)計大獎”，并獲得全球20+權(quán)威媒體好評推薦;華為WATCH Buds、HUAWEI WATCH GT Cyber等穿戴產(chǎn)品榮獲MWC 2023 16項權(quán)威媒體大獎……
獲得如此多權(quán)威好評的背后是華為長積累、高強度的研發(fā)投入的結(jié)果。畢竟無論是超高端品牌、超高端產(chǎn)品、時尚高端品牌理念背后都需要以硬核科技創(chuàng)新作為有力支撐。據(jù)了解，華為在全球擁有東莞、西安、赫爾辛基(芬蘭)三大運動健康科學實驗室以及十余個研發(fā)中心，其中，華為海外最大運動健康科學實驗室(芬蘭)于今年10月正式揭牌，旨在整合全球運動健康領(lǐng)域優(yōu)勢資源，打造全球領(lǐng)先的運動健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺，為產(chǎn)業(yè)和全球消費者提供信賴的產(chǎn)品和服務，加速華為穿戴高質(zhì)量產(chǎn)品與服務全球化布局。
正如華為運動健康軍團CEO、華為終端BG智能穿戴與運動健康產(chǎn)品線總裁張煒所說：“在主動健康管理的路上，智能手表的戰(zhàn)略地位越來越顯著，一人一表的時代已經(jīng)到來。同時，華為希望持續(xù)加大與產(chǎn)學研醫(yī)服的深度合作，把智能穿戴產(chǎn)品對用戶的價值放大百倍、千倍。”
在高端化戰(zhàn)略布局的過程中，華為通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出極具競爭力的智能穿戴產(chǎn)品，滿足用戶使用需求的同時，以系統(tǒng)化的品牌策略加強與全球消費者的情感溝通，持續(xù)輸出華為的品牌力量與科技溫度，也讓我們看到了華為穿戴成長為全球化高端品牌的實力與決心。
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