2024家用投影全面激光化，堅(jiān)果投影預(yù)判似乎已成定局

1月5日，堅(jiān)果投影發(fā)布了自家的2023年度總結(jié)，總結(jié)中展現(xiàn)了堅(jiān)果這一年來(lái)在三色激光的重要成果：將三色激光技術(shù)下放至三千價(jià)位段，全面普惠到大眾;同時(shí)把三色激光技術(shù)應(yīng)用到超短焦投影，正面“硬剛”激光電視。

總結(jié)中除了匯報(bào)品牌自身成果外，值得深思的是堅(jiān)果還給出了一個(gè)行業(yè)預(yù)判：2024，家用投影全面激光化。同時(shí)堅(jiān)果歡迎更多的品牌加入激光賽道。堅(jiān)果的這一操作充滿了對(duì)激光行業(yè)以及自身實(shí)力的信心，無(wú)疑是向行業(yè)宣告了激光投影領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的身份，也向全行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

2023年，三色激光引領(lǐng)家用投影中高端市場(chǎng)逆勢(shì)上漲

據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)銷量為140.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.7%;銷售額為20.1億元，銷售額同比下降14.5%。智能投影機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)量漲額降的新趨勢(shì)，主要是DLP智能投影銷量同比下降達(dá)23%，而單片式LCD智能投影銷量同比增長(zhǎng)13%。

而在DLP智能投影銷量整體下滑的趨勢(shì)下，其中6000元以上價(jià)格段份額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，主要原因是中高端機(jī)型中激光投影因具備更佳的亮度、畫(huà)面色彩以及壽命等原因受到市場(chǎng)的青睞，例如激光投影三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到5.2%，同比上漲2.4%，銷量同比漲幅約90%，產(chǎn)品滲透率在不斷加速上漲。其中，三色激光占中長(zhǎng)焦激光投影銷量持續(xù)上漲達(dá)到了64%，成為了中高端投影儀光源發(fā)展的新方向。

激光投影中貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬堅(jiān)果，自2022年12月推出N1系列三色激光投影以來(lái)，對(duì)用戶進(jìn)行了全面的激光心智教育，僅用了半年時(shí)間就占據(jù)了49.3%中長(zhǎng)焦激光智能投影市場(chǎng)，充分說(shuō)明三色激光是被市場(chǎng)認(rèn)可且具有較好的發(fā)展前景。由此可見(jiàn)堅(jiān)果投影對(duì)于市場(chǎng)的激光化預(yù)測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)。

激光投影技術(shù)全面開(kāi)花，三色激光最受市場(chǎng)認(rèn)可

隨著近幾年國(guó)內(nèi)激光顯示的產(chǎn)品創(chuàng)新以及場(chǎng)景應(yīng)用力度不斷加大，堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、Vidda等品牌大力布局激光投影領(lǐng)域，激光類投影機(jī)占比不斷增加。例如，堅(jiān)果N系列、極米R(shí)S Pro3、當(dāng)貝X5 Ultra、Vidda C1 Pro等等，雖然都是激光投影但所應(yīng)用的激光技術(shù)卻大不相同。

從技術(shù)層面來(lái)看，激光投影可分為三色激光、單色激光、混光。

單色激光是早期為了降低制造成本而研發(fā)的產(chǎn)物，僅有一束單藍(lán)色激光，通過(guò)照射熒光色輪而形成其他顏色的光。由于激光數(shù)量不足，以至于光源亮度難以提高，而且還可能存在偏色問(wèn)題。目前，主流品牌中當(dāng)貝X5、峰米S5、峰米X5等型號(hào)均采用單色激光技術(shù)。

混光技術(shù)是指投影機(jī)同時(shí)采用激光和LED兩種光源，因此可以細(xì)分為單色激光+LED混光和三色激光+LED混光。其中，單色激光的混光主要是依靠LED發(fā)光，所增加的單紅色激光是為了提高投影亮度，反而使激光的純凈特性受到LED的影響，以至于畫(huà)面效果比LED光源效果更強(qiáng)，但仍與三色激光有較大差距。

極米推出的超級(jí)混光RS Pro3正是采用單色激光+LED的混光方案，經(jīng)博主實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)表明，影響畫(huà)面表現(xiàn)的幾大參數(shù)：色域覆蓋率、色準(zhǔn)值、對(duì)比度等均遠(yuǎn)低于三色激光投影的參數(shù)，更接近于普通LED光源的參數(shù)，意味著RS Pro3的畫(huà)面表現(xiàn)比普通LED投影有所提升但與三色激光投影有較大差距。

實(shí)際上，極米在推出超級(jí)混光的概念以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于混光與三色激光的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。今年6月堅(jiān)果組織了『投影畫(huà)質(zhì) 公開(kāi)對(duì)決』16城盲測(cè)直播活動(dòng)，路人真機(jī)體驗(yàn)堅(jiān)果N1 Ultra和極米R(shí)S Pro3的畫(huà)面效果，最終純?nèi)す饴肪€的堅(jiān)果N1 Ultra以80%的得票率完勝。可見(jiàn)，單色激光+LED混光方案(超級(jí)混光)無(wú)論是在畫(huà)質(zhì)參數(shù)還是實(shí)際體驗(yàn)都遠(yuǎn)不如三色激光，大量消費(fèi)者更認(rèn)可三色激光的畫(huà)面效果已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

對(duì)于三色激光+LED混光方案(ALPD 5.0)，經(jīng)博主對(duì)當(dāng)貝X5 Ultra進(jìn)行實(shí)測(cè)，混合了LED燈光后對(duì)比度會(huì)出現(xiàn)明顯下降，對(duì)比度普遍只有400:1-500:1，只有當(dāng)打開(kāi)“艷麗模式”(純?nèi)す饽Ｊ?對(duì)比度才能達(dá)到720:1，同理色域的表現(xiàn)也是純?nèi)す饽Ｊ綍?huì)遠(yuǎn)高于其他模式。

可見(jiàn)，激光是物理原理層面最先進(jìn)的光源方案，其中三色激光不僅滿足了專業(yè)影音用戶對(duì)高色域、高亮度、高對(duì)比度、超高清晰度等方面的需求，而且更加環(huán)保、護(hù)眼，是家用智能投影儀光源方案的最佳選擇，也將是體驗(yàn)升級(jí)環(huán)境下的未來(lái)投影機(jī)光源升級(jí)的必然結(jié)果。

智能投影激光化終成定局，投影市場(chǎng)格局或?qū)⒋笙磁?/strong>

家用智能投影中LED光源的技術(shù)局限已成現(xiàn)實(shí)，存量市場(chǎng)中的營(yíng)銷內(nèi)卷已經(jīng)不再被消費(fèi)者所認(rèn)可。堅(jiān)果、極米、當(dāng)貝、峰米、Vidda等品牌布局激光市場(chǎng)，已然是提前預(yù)判了激光市場(chǎng)的藍(lán)海前景，迭代式技術(shù)升級(jí)也成為各家廠商競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

從目前的市場(chǎng)認(rèn)可度來(lái)看，極米推出的超級(jí)混光、當(dāng)貝采用的ALPD 5.0超級(jí)全色激光在市場(chǎng)的反響平平，其中極米的超級(jí)混光的市場(chǎng)份額不足1%;當(dāng)貝在3年前已經(jīng)布局激光市場(chǎng)，現(xiàn)如今的產(chǎn)品口碑以及市場(chǎng)占有率依然不溫不火，甚至主導(dǎo)的單色激光市場(chǎng)也在不斷被蠶食。

反觀堅(jiān)果、Vidda等品牌采用自主研發(fā)的三色激光得到了市場(chǎng)的大力認(rèn)可，其中堅(jiān)果投影在推出三色激光半年以來(lái)就已經(jīng)占據(jù)了激光投影市場(chǎng)份額近50%，更是在2023年雙十一中，實(shí)現(xiàn)了1小時(shí)內(nèi)銷售額破億、激光投影銷售額TOP 1、京東投影儀銷售額TOP 1的好成績(jī)。實(shí)際上，堅(jiān)果的三色激光投影銷量長(zhǎng)紅并非浪得虛名，而是有跡可循的。

在LED時(shí)代，極米已然成為國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭，但堅(jiān)果的三色激光技術(shù)路線直接將家用投影帶入三色激光時(shí)代，憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)果投影已經(jīng)掌握了激光投影行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。極米落后一年布局三色激光且還在不斷嘗試混光方案，投影市場(chǎng)格局迎來(lái)洗牌似已成定局。