隨著民族自信心的不斷崛起，越來越多的人開始關(guān)注國潮文化，中國風(fēng)正在席卷全球。伊利牛奶高端乳品品牌——金典也將目光聚焦在新時代中高端人群所喜愛的東方文化藝術(shù)上，通過與國潮文化的多次碰撞、融合，實現(xiàn)突破圈層的傳播，并逐步搭建起行業(yè)領(lǐng)先的高端心智區(qū)隔。
早在2020年，“中華文化的至寶”——紫禁城迎來了600歲生日之際，伊利金典有機牛奶便與故宮博物院推出聯(lián)名特別版包裝，通過跨界產(chǎn)品向紫禁城致以崇高敬意，讓古建筑瑰寶煥發(fā)出綠色新生機，也推動故宮文化元素注入品牌基因，蓄積金典的文化內(nèi)蘊與高端藝術(shù)價值。
此后，為了進一步連接多元文化場景、強化品牌與傳統(tǒng)文化的心智關(guān)聯(lián)，伊利金典牛奶還推出了國風(fēng)定制版包裝，以合肥、西安、鄭州、南京、杭州五座城市為切入點，將五大城市中的古文化建筑與中國文化藝術(shù)戲曲元素融入產(chǎn)品設(shè)計，進一步凸顯品牌的高端文化屬性，也將新國潮的風(fēng)吹向更遠。
2023年中秋之際，伊利金典牛奶以蘇、湘、粵、蜀四大名繡為主題，以細膩高端的美學(xué)藝術(shù)回應(yīng)綿長悠遠的思念之情，由一支創(chuàng)意短片《月滿有機生活》起興，烘托強烈的民族情緒氛圍，并聯(lián)合四大非遺刺繡地區(qū)博物館，以館藏名繡共創(chuàng)“中秋繡團圓”限定裝產(chǎn)品，讓細密的繡線、寓意美好的藝術(shù)元素承托如絲如織的思鄉(xiāng)之情，以高端際遇提升品牌節(jié)日儀式感，助推品牌與傳統(tǒng)文化的融合深度躍進。
近期，借勢大型人文紀錄片《中國》第三季的熱播，伊利金典牛奶乘風(fēng)青年畫家的藝術(shù)作品，在其亮點畫作中“有機”融入品牌核心元素，推出聯(lián)名定制款伊利金典呼倫貝爾有機牛奶，借助青年畫家的筆觸，向懂藝術(shù)、熱愛生活的人群講述品牌有機故事，并面向會員重磅推出金典《中國》紀錄片聯(lián)名定制禮盒、白瓷茶盞杯、白瓷圓盤、方盤與帆布袋等，為會員群體帶來了耳目一新的高端價值體驗。
可以說，伊利金典牛奶以共性深挖、軟性植入與高定內(nèi)容打造等系列打法，將自身品牌與國潮風(fēng)進行強綁定，制造出深入人心的文化營銷范例，不僅聚攏了眾多文化藝術(shù)愛好者的目光，更拉開了品牌制勝高端圈層的新篇章，持續(xù)提升了自身的品牌價值。
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