1月17日，第七屆CMO營(yíng)銷價(jià)值峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉辦，360智慧商業(yè)憑借多元產(chǎn)品矩陣，優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力以及在AIGC領(lǐng)域的落地成果，在AIGC營(yíng)銷與場(chǎng)景營(yíng)銷賽道突出重圍，將2金、2銀一舉收入囊中。
年度 AIGC 營(yíng)銷-金獎(jiǎng)
歡瑞蓮花樓X 360AI數(shù)字人AIGC 娛樂營(yíng)銷
隨著AIGC浪潮涌現(xiàn)，文娛頭部影視企業(yè)也漸借科技之風(fēng)，擁抱技術(shù)變革，探索新一代營(yíng)銷模式。對(duì)此，23年在S+級(jí)大劇《蓮花樓》掀起暑期追劇熱潮之際，出品方歡瑞世紀(jì)與360智能營(yíng)銷云跨界合作，進(jìn)行了一場(chǎng)“跨越鴻溝”的創(chuàng)新營(yíng)銷合作。360智能營(yíng)銷云以360智腦大模型為技術(shù)底座，攜手歡瑞世紀(jì)打造了主角李蓮花、昭翎公主的數(shù)字人形象，為觀眾帶來(lái)了可實(shí)時(shí)對(duì)話的全新沉浸式追劇體驗(yàn)，拓展了劇集的新型表達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)追劇包分配，人均一個(gè)李蓮花、一個(gè)昭翎公主，助力劇集聲量突圍。
區(qū)別于劇集海報(bào)的單向輸出，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人以高逼真度、高擬人化形象與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以在對(duì)話框中輸入自己想問角色的問題，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人便會(huì)做出符合角色人設(shè)以及劇情設(shè)定的回答，在傳統(tǒng)的視聽之外為觀眾提供視聽看聊的多感官滿足，帶來(lái)全新的“對(duì)話”體驗(yàn)。在定制數(shù)字人上線時(shí)，配合360優(yōu)勢(shì)流量資源360PC鎖屏畫報(bào)進(jìn)行強(qiáng)力推廣，并進(jìn)行了全社交媒體的矩陣擴(kuò)散，幫助劇集實(shí)現(xiàn)大曝光大聲量，遂而破圈傳播。
本次360智能營(yíng)銷云與爆款劇集《蓮花樓》聯(lián)動(dòng)推出的兩位角色數(shù)字人，借技術(shù)攻破用戶心智，借內(nèi)容完成用戶經(jīng)營(yíng)，借平臺(tái)驅(qū)動(dòng)聲量增長(zhǎng)，在充分發(fā)揮了360智能營(yíng)銷云的技術(shù)能力的同時(shí)，更為AI娛樂營(yíng)銷提供了更廣闊的想象空間，收獲諸多網(wǎng)友熱情互動(dòng)和自發(fā)傳播，獲得全網(wǎng)曝光超6000萬(wàn)次。
年度場(chǎng)景營(yíng)銷-金獎(jiǎng)
榮耀X 360“屏”實(shí)力，極致榮耀
2023年9月，榮耀正式發(fā)布首款外折屏手機(jī)—榮耀V Purse。在新品上市之際，榮耀與360深度聯(lián)動(dòng)，借助360PC第一屏流量?jī)?yōu)勢(shì)，鏈接高凈值人群，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷場(chǎng)域。通過桌面級(jí)入口+系統(tǒng)級(jí)入口打造曝光矩陣，為榮耀V Purse新品上市高效聚流，助力品牌脫穎而出，演繹了一場(chǎng)“科技時(shí)尚大秀”。
隨著大屏價(jià)值回流，PC正在成為品牌新品發(fā)布的重要營(yíng)銷陣地。360PC鎖屏畫報(bào)作為360的王牌品牌廣告產(chǎn)品，憑借全屏獨(dú)占吸睛、高清質(zhì)感呈現(xiàn)、全天候高頻曝光、100%觸達(dá)屏前用戶等優(yōu)勢(shì)成為塑造品牌張力的“最佳櫥窗”。借助360PC鎖屏畫報(bào)，榮耀V Purse實(shí)現(xiàn)精美素材對(duì)目標(biāo)用戶的持續(xù)觸達(dá)，極致演繹產(chǎn)品差異化價(jià)值。影響用戶心智的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)360日歷訂閱榮耀獨(dú)家大事件，實(shí)現(xiàn)新品預(yù)熱——上市——預(yù)售全節(jié)點(diǎn)大事內(nèi)容push，讓每個(gè)新品節(jié)點(diǎn)都成為不可錯(cuò)過的日程，強(qiáng)勢(shì)引流提升預(yù)約轉(zhuǎn)化。
最終，360智慧商業(yè)助力榮耀V Purse獲得總曝光3000萬(wàn)+，跳轉(zhuǎn)預(yù)約人次31萬(wàn)+，同期品牌檢索量提升28%，實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)觸達(dá)到高效轉(zhuǎn)化，新品的全方位高質(zhì)量引爆。
年度場(chǎng)景營(yíng)銷-銀獎(jiǎng)
用友X 360共筑獲客增長(zhǎng)“永動(dòng)機(jī)”
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，數(shù)智財(cái)務(wù)潛力巨大。用友作為財(cái)務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在市場(chǎng)急速擴(kuò)張的節(jié)點(diǎn)上重塑大融合服務(wù)體系，最大化提升獲客機(jī)會(huì)。PC流量王者360基于天然場(chǎng)景匹配優(yōu)勢(shì)、成熟閉環(huán)運(yùn)維能力以及獨(dú)有企業(yè)數(shù)據(jù)引擎加持的高濃度目標(biāo)人群，助力用友深入第一B2B采買場(chǎng)景，攻+守+留三階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，共筑用戶增長(zhǎng)體系，實(shí)現(xiàn)獲客可持續(xù)增長(zhǎng)。
在品牌認(rèn)知階段，根據(jù)360大數(shù)據(jù)最大化聚合優(yōu)質(zhì)潛客，以360PC鎖屏畫報(bào)的大屏獨(dú)占之勢(shì)共建桌面直達(dá)的“數(shù)智財(cái)務(wù)導(dǎo)航”加速需求匹配，擴(kuò)大品牌拉力，激活頂層流量轉(zhuǎn)化源泉;其次在搜索興趣階段，在oCPC技術(shù)賦能下搭建搜索品牌直達(dá)+搜索關(guān)鍵詞全面覆蓋的品牌矩陣，守住收口陣營(yíng)，擴(kuò)流放量;最后在決策猶豫階段，構(gòu)筑線索召回培育體系。在發(fā)生訂單轉(zhuǎn)化概率最高的黃金24小時(shí)內(nèi)，甄選潛力線索重定向召回，并匹配個(gè)性化方式持續(xù)培育溝通，最大化挽留轉(zhuǎn)化。以“攻+守+留”的鐵三角閉環(huán)賦能，全鏈助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“看得見”的持續(xù)增長(zhǎng)。
年度場(chǎng)景營(yíng)銷-銀獎(jiǎng)
三星X 360畫報(bào)聯(lián)合解鎖生活美學(xué)
在悅己消費(fèi)盛行的當(dāng)下，品牌美學(xué)呈現(xiàn)更易成為與用戶產(chǎn)生情感共鳴的符號(hào)載體，360作為最懂PC用戶的媒體，坐擁連接品牌與用戶深度對(duì)話的能力。在三星The Frame畫壁藝術(shù)電視新品上市之際，通過與360聯(lián)合打造“新消費(fèi)品牌大賞”這一現(xiàn)象級(jí)美學(xué)營(yíng)銷IP，與消費(fèi)者建立多元溝通紐帶，賦能品牌價(jià)值表達(dá)。
依托于360PC鎖屏畫報(bào)這一全畫屏、高觸達(dá)廣告載體，為三星量身定制了一場(chǎng)辦公場(chǎng)景下的“數(shù)字畫廊”，鎖定辦公閑暇最佳時(shí)刻，注入生活場(chǎng)景聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶間的情感認(rèn)同與內(nèi)容共情。在傳遞三星品牌美學(xué)的同時(shí)，桌面可一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)，絲滑承接賞—逛—買一站式營(yíng)銷鏈路，助推用戶深度探索“不止于美”的價(jià)值魅力。此外，打造 “新消費(fèi)品牌大賞”現(xiàn)象級(jí)IP，通過定制短片、創(chuàng)新SVG虛擬展館等創(chuàng)意內(nèi)容，聯(lián)動(dòng) 360智慧商業(yè)官方及20+品牌跨界聯(lián)合全網(wǎng)造勢(shì)，重塑品牌種草力，助攻三星破圈共贏。
經(jīng)由優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與現(xiàn)象級(jí)IP精準(zhǔn)詮釋產(chǎn)品價(jià)值，360智慧商業(yè)助力三星實(shí)現(xiàn)從“認(rèn)知到認(rèn)可”的種草收割，合作期間累計(jì)曝光2000萬(wàn)+，點(diǎn)擊互動(dòng)率高達(dá)9.2%，品牌檢索環(huán)比提升28%，超預(yù)期實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)銷增長(zhǎng)目標(biāo)。
工貴其久，業(yè)貴其專。360智慧商業(yè)作為企業(yè)營(yíng)銷的有力合作伙伴，將為企業(yè)在數(shù)字化、智能化進(jìn)程中提供全新的戰(zhàn)略視野，在平臺(tái)層、投放層、創(chuàng)意層持續(xù)釋放營(yíng)銷勢(shì)能，切實(shí)解決行業(yè)痛點(diǎn)，全面建立行業(yè)營(yíng)銷新范式。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
