近日，騰訊游戲代理發(fā)行的MMORPG(開放世界角色扮演游戲)《命運(yùn)方舟》在美國拉斯維加斯Sphere場館送出了新春祝福內(nèi)容，讓表面積高達(dá)53884平方米的球體化身成為了一盞“大紅燈籠”。
此次活動(dòng)持續(xù)了整整四小時(shí)，期間球形屏幕上不斷播放著“祝全世界春節(jié)快樂”、“命運(yùn)方舟”等雙語內(nèi)容，該游戲最新資料片“夢(mèng)幻降臨”中的boss“阿布萊修德”以及標(biāo)志性吉祥物“摩可可”也現(xiàn)身屏幕之上，通過超大面積的屏幕顯示以及極具震撼力的3D效果，給現(xiàn)場觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。
除了大屏上的內(nèi)容，《命運(yùn)方舟》還在場館周圍組織了國風(fēng)民俗演出，知名國風(fēng)創(chuàng)作博主周寶寶也受邀參與活動(dòng)并在現(xiàn)場接受了采訪。她表示，在拉斯維加斯看到春節(jié)的大紅燈籠讓人感到非常溫暖，‘大紅燈籠’不僅點(diǎn)燃了春節(jié)的氣氛，也能夠借此機(jī)會(huì)吸引更多外國友人愛上中國元素，喚起他們了解、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣。
活動(dòng)現(xiàn)場，不少外國友人也與博主一同穿上傳統(tǒng)服飾，切身感受了一把舞龍的快樂。
隨著越來越多的外國博主、網(wǎng)友將現(xiàn)場視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，并以此參與“新春祈福”，春節(jié)文化的魅力開始在大洋彼岸肆意流淌。
讓全世界愛上春節(jié)
在社交網(wǎng)站上，泰國游戲主播Juny jomkan 、achisynapse，印尼游戲主播ariezprtama 、isuraja等等網(wǎng)紅博主都在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)新聞，并附帶了一波“新春祈福”。
這也成功帶起了一股潮流，廣大外國網(wǎng)友紛紛參與到了“新春祈福”大軍之中，希望能借助“東方神秘力量”，讓自己在2024年更加健康快樂，或是更直接的“bring me financial fortune(天降橫財(cái))”。
甚至還有海外真愛粉直接在評(píng)論區(qū)喊話吉尼斯，表示“這個(gè)燈籠是不是全世界最大的?”
不得不說，官方在此次營銷事件中的誠意與投入有目共睹，所帶來的傳播效果也順理成章地遠(yuǎn)超預(yù)期，讓《命運(yùn)方舟》在海外市場又火了一把。更有意思的是，在目睹海外網(wǎng)友的反應(yīng)之后，國內(nèi)玩家同樣大受鼓舞，頗有種“自家孩子真有出息”之感，成功達(dá)成海內(nèi)海外“兩開花”。
但四小時(shí)的霸屏播放讓全球人民記住的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止《命運(yùn)方舟》本身，還有那盞來自中國的“最大燈籠”以及其背后蘊(yùn)藏的中華傳統(tǒng)文化。
在海外知名新聞網(wǎng)站Reddit上，也有一篇名為“Sharing a piece of news in Chine Lost Ark(分享一條有關(guān)《命運(yùn)方舟》國服的新聞)”的文章對(duì)此次事件進(jìn)行了報(bào)道，值得關(guān)注的是這篇報(bào)道下的評(píng)論。
“紅燈籠是財(cái)富、名譽(yù)和繁榮的象征，它們的歷史可以追溯到近2000年前，通常用于慶祝歡樂與和諧的場合，例如新年或其他節(jié)日。順便說一句，中國玩家可以在他們的據(jù)點(diǎn)中獲得免費(fèi)的燈籠裝飾。”如果不看最后一句，很難想象這是一位外國玩家的發(fā)言。
經(jīng)過查證，這條內(nèi)容并非摘自維基百科，也不是從網(wǎng)上直接摘錄的資料，看得出，他為了這份科普做了不少的功課，而完成這些付出的支撐點(diǎn)，也正是《命運(yùn)方舟》此次投放所帶來的文化吸引力。
通過現(xiàn)代化、數(shù)字化的潮流演繹，《命運(yùn)方舟》讓“春節(jié)”、“燈籠”、“祈福”等等充滿文化寓意的詞匯不再流于紙面，更加立體地呈現(xiàn)在全球人民面前，讓他們更加直觀地感受到年俗文化的魅力所在，也進(jìn)一步增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化傳播力度。
從未忘記的文化初心
“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日。為了讓玩家感受到新春的暖意，我們攜手研發(fā)，在游戲數(shù)字環(huán)境中植入了大量春節(jié)元素。點(diǎn)亮Sphere巨幕，象征著我們春節(jié)活動(dòng)的開啟，借此契機(jī)向更多朋友發(fā)起共度春節(jié)的邀請(qǐng)，更希望值此佳節(jié)，祝福全球玩家心想事成。”參與此次春節(jié)活動(dòng)的騰訊工作人員如此總結(jié)道。
《命運(yùn)方舟》國服于去年7月正式上線，此次春節(jié)也是它經(jīng)歷的第一次大型節(jié)日，官方的重視程度也是毋庸置疑的。
比如春節(jié)活動(dòng)中特別推出的“祈年島”，以紅色為基礎(chǔ)色調(diào)，布置了大量東方特色建筑和春節(jié)特色元素，比如煙花、紅包、燈籠以及金黃色的祈愿樹等等。據(jù)悉，玩家可以在該島嶼上完成大量春節(jié)活動(dòng)，例如領(lǐng)壓歲錢、派發(fā)紅包、幫助NPC回家過年等，在獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，也能于虛擬世界感受春節(jié)獨(dú)有的喜慶味道。
該活動(dòng)不僅頗受國服玩家好評(píng)，也成功“饞”到了不少外服玩家。有海外玩家就在Reddit平臺(tái)詢問“這個(gè)版本好像有中國服務(wù)器的獨(dú)家內(nèi)容，全新的島嶼，新年裝飾，海量的節(jié)日活動(dòng)，我們的版本也能有這個(gè)嗎?”，足以見其吸引力。
最有創(chuàng)意的要數(shù)“夢(mèng)幻軍團(tuán)過年”活動(dòng)。在這一活動(dòng)中，新資料片“夢(mèng)幻降臨”中的Boss，夢(mèng)幻軍團(tuán)長“阿布萊修德”將扮演起“年獸”，玩家們?cè)诖駼oss的過程中體驗(yàn)一番打年獸的滋味，頗有古時(shí)的年俗韻味。
而這也不是國服第一次在游戲內(nèi)融入傳統(tǒng)文化內(nèi)容了。此前國服就曾上線“安逸谷”地圖，并通過添加“蒼天比武大會(huì)”、“探索滿月古宅”、“拯救安逸谷”等中式武俠味道十足的活動(dòng)，讓這個(gè)別具東方風(fēng)情的區(qū)域生動(dòng)了起來，也讓國服玩家們?cè)谟螒蛑羞^足了大俠癮。
相較于游戲外的浩大聲勢，游戲內(nèi)更像是潤物細(xì)無聲，玩家們?cè)诨顒?dòng)、戰(zhàn)斗甚至是景點(diǎn)打卡時(shí)，都會(huì)潛移默化地感受到傳統(tǒng)文化的魅力，難以忘懷。
“游戲x傳統(tǒng)文化”新模式
如今，以數(shù)字產(chǎn)品為載體，賦予傳統(tǒng)文化全新生命力與吸引力的模式，已經(jīng)成為一種潮流。而在諸多數(shù)字產(chǎn)品中，“游戲”又因其用戶基礎(chǔ)大、可塑性強(qiáng)、受歡迎程度高等固有特性，成為了傳統(tǒng)文化的“最佳容器”之一。
此次《命運(yùn)方舟》在游戲外點(diǎn)亮了Sphere場館，讓春節(jié)文化走向全球視野，在游戲內(nèi)則通過諸多新春活動(dòng)打造“賽博春節(jié)”新體驗(yàn)，一張一弛、一虛一實(shí)，不僅為傳統(tǒng)文化帶來了更高的知名度，也在玩家、旁觀者的心中埋下了一顆種子——一顆名為“好奇”的種子。
為什么春節(jié)要掛上燈籠?為什么春節(jié)要趕走“年獸”?為什么紅色是春節(jié)的底色?
好奇問題的答案，便會(huì)探索、求知，而且在游戲固有的趣味性加持下，這一過程并不會(huì)枯燥乏味，更何況還有許許多多的玩家與你同路。最終，這顆名為“好奇”的種子，也將生長出“熱愛”的花，讓玩家們?cè)絹碓较矚g去學(xué)習(xí)、了解游戲內(nèi)外的傳統(tǒng)文化。
如果再將視角拉高，會(huì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)合國將春節(jié)定為法定節(jié)假日尚未過去太久，當(dāng)下正是文化傳播的最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《命運(yùn)方舟》此時(shí)出手，以誠意與投入完成“內(nèi)外兼修”，不僅打造出了“游戲x傳統(tǒng)文化”新模式，也展現(xiàn)了新時(shí)代游戲企業(yè)應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。
2月5日，“中國網(wǎng)直播”抖音官方賬號(hào)發(fā)布視頻講述“拉斯維加斯大球綻放中國紅”，再度為《命運(yùn)方舟》此次文化傳播事件加了一把火。
關(guān)聯(lián)話題#給老外一點(diǎn)中國年震撼#當(dāng)日便登上抖音熱榜，吸引超過百萬人同時(shí)觀看，文化自豪感更是蓬勃而發(fā)。
在評(píng)論區(qū)，有人說這是“中國人獨(dú)有的浪漫，把中國紅帶到世界的每一處”;
還有人說“就得傳播中國文化!我們自信!”，
隨著越來越多像《命運(yùn)方舟》一樣的優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)品參與文化傳承與創(chuàng)作，不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵與魅力，這份自信必將更加強(qiáng)大。
更值得期待的是，《命運(yùn)方舟》作為MMORPG游戲，天然有著更高的自由度和更豐富的風(fēng)土人情，隨著這片大陸愈發(fā)遼闊，也將成為最為優(yōu)秀的文化容器，讓這股“國風(fēng)”吹進(jìn)更多的玩家心中。
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