在落幕不久的2024格萊美頒獎典禮中，新設立的“最佳非洲音樂表演”引人注目。這一獎項的設立對于以非洲節(jié)拍音樂(Afrobeats) 為代表的非洲音樂具有里程碑的意義。在 TikTok 等社交媒體平臺的助推下，非洲音樂正逐漸進入全球越來越多人的視野。
首屆“最佳非洲音樂表演”的格萊美獎項被22 歲的南非歌手泰拉 (Tyla) 所斬獲。她的獲獎曲目《Water》曾進入Billboard百強單曲榜前十名。
早在2020年，南非的一位 TikTok 高管便注意到了在當?shù)厥袌鲱H受關注的泰拉，并與她聯(lián)系，為其提供了如何借助TikTok提升影響力的建議。
與索尼音樂娛樂公司簽約后，泰拉于 2023 年 7 月發(fā)行了單曲《Water》。泰拉在該曲中的舞蹈動作在TikTok上迅速走紅，引發(fā)了“水舞挑戰(zhàn)”(#WaterChallenge)的熱潮。據(jù) TikTok 的數(shù)據(jù)，迄今為止，使用這首歌作為背景音樂的視頻已經(jīng)超過150萬個，“水舞挑戰(zhàn)”標簽的瀏覽量已達 18 億次。
TikTok上的網(wǎng)友跳著泰拉的舞蹈
泰拉的成功彰顯了 TikTok 幫助藝術家在世界各地收獲粉絲的力量。而在以前，這曾經(jīng)是唱片公司的獨有功能。
泰拉并非孤例，尼日利亞說唱歌手雷馬(Rema)同樣是通過TikTok取得成功的非洲音樂家之一。他與賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 合作重新混音了自己的歌曲《Calm Down》，該歌曲在 Billboard百強榜中排名第三，并在去年 9 月的 MTV 視頻音樂獎中榮膺最佳非洲節(jié)奏獎。
發(fā)布在TikTok上的雷馬與賽琳娜·戈麥斯合作MV
“TikTok 既扮演了孵化器的角色，同時也是全球10 億多用戶的供銷商。” TikTok 全球音樂主管奧勒·奧伯曼(Ole Obermann)說道。
“非洲節(jié)拍音樂”起源于西非，也常被用作非洲各種音樂風格的總稱。它以打擊樂節(jié)奏與說唱、爵士、R&B 等各種流派的混合為特色。《Billboard》雜志的記者赫蘭·馬默曾表示，現(xiàn)代非洲節(jié)拍音樂“必然會吸引更廣泛的受眾，因為其內(nèi)容之豐富，能讓每個人都發(fā)現(xiàn)自己喜歡的部分。”
美國銀行證券分析師杰西卡·科恩(Jessica Cohen)在一份媒體預測研究報告中指出：“流媒體和新社交媒體平臺(例如 TikTok)的激增加速了對藝術家的發(fā)掘，并為藝術家在全球范圍內(nèi)擴大受眾提供了新的媒介。”
調研機構MIDiA Research的數(shù)據(jù)顯示，對于美國青少年來說，TikTok 是僅次于 YouTube 的第二大音樂發(fā)現(xiàn)來源，該調查顯示16 至 19 歲的青少年中，有45%都通過TikTok發(fā)現(xiàn)新音樂。
TikTok 還幫助美國和非洲的藝術家建立新的聯(lián)系。奧勒·奧伯曼說，他曾經(jīng)為單向樂隊(One Republic)的作曲家兼主唱瑞恩·泰德(Ryan Tedder) 播放了尼日利亞音樂家 KCee 一首名為《Ojapiano》的歌曲。泰德非常喜歡這首歌，并當即聯(lián)系了 KCee。兩天后， KCee 乘上了飛往洛杉磯的飛機，與泰德合作制作這首歌的混音版。
奧伯曼希望即將發(fā)布的混音版能夠為《Ojapiano》注入新的生命，并繼續(xù)推動非洲節(jié)奏音樂的熱潮。
“這將是一個巨大的、不斷發(fā)展的流派。”奧伯曼說。
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