剛剛過去的2023年,可謂是飲品行業(yè)的“聯(lián)名之年”。“殺瘋了”的飲品行業(yè)聯(lián)名映射的是這屆年輕人“悅己消費”的需求,他們對流水線生產(chǎn)出來的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品已經(jīng)興趣寥寥,熱愛為興趣買單,追求個性標(biāo)簽,彰顯個性表達。
可口可樂向來以年輕、活力、充滿激情的品牌形象深受年輕人青睞,面對春節(jié)這一兵家必爭的全民化節(jié)日,可口可樂品牌又是如何精準(zhǔn)洞察年輕人悅己消費,打出「一條龍」組合拳,給足年味喜迎開門紅?
2024開年伊始,可口可樂登陸豐巢互動媒體開啟霸屏模式,借助豐巢作為生活圈媒體的強大優(yōu)勢,打出“品牌柜貼+液晶屏廣告+格口改造+樣品派發(fā)”的營銷組合拳,打造多場景、多觸點、多元化的互動體驗,進一步提升品牌關(guān)注度,引發(fā)更深層次的情感共鳴。
線上線下串聯(lián)“龍罐”登場
隨包福袋打造沉浸式互動體驗
為迎接甲辰龍年,可口可樂以“讓我們「年」在一起”為主題,攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸,發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”,從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中汲取靈感,旨在承載祝福,呈現(xiàn)濃厚又獨特的中國年味。
為配合一年一度的品牌“春節(jié)檔”創(chuàng)意活動,可口可樂以限定“龍罐”強勢登陸豐巢互動媒體,充分利用生活圈媒體的場景優(yōu)勢,搶占都市主流人群消費場景,打響品牌廣告——大面積“品牌柜貼”強勢吸睛,助力多場景飽和攻擊;“液晶屏廣告”覆蓋龐大取件人群,其中“掃碼取件”串聯(lián)線上線下,形成高頻次品牌觸達;“格口改造+樣品派發(fā)”直擊消費者痛點,實現(xiàn)所見即所得,攜手可口可樂送出“新年第一罐”,以多場景、多觸點、強互動搭建社交場景,傳遞新年祝福。
圍繞“讓我們「年」在一起”這一核心主線,可口可樂此次充分利用了豐巢的樣品派發(fā)功能,在用戶取快遞時即有機會同步獲得可口可樂送出的龍年限量“隨包福袋”。用戶從豐巢柜中取出福袋,憑贈飲券可在附近指定店鋪免費領(lǐng)取“新年第一罐”可口可樂,還有對聯(lián)、福字、撲克、紅包、書簽等新春好禮同步贈送。
限定包裝「年」接國潮美學(xué)
跨界融合共創(chuàng)Z世代年味記憶
數(shù)據(jù)顯示,對比10年前,“國潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌,90后、00后貢獻了74%的國潮消費。年輕人“帶飛”的國潮產(chǎn)業(yè),也成為了品牌迎合Z世代,打開流量密碼的鑰匙。
作為中國春節(jié)營銷的積極參與者,可口可樂攜手陳粉丸共同推出的新春限定版包裝“龍年限定罐”,正是將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計相融合,并采用“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團魚紋”五種不同的團紋聚于龍身,迎合國潮熱的同時,為品牌建立了更為深厚的文化內(nèi)涵,迅速提升品牌認(rèn)同。
消費不僅是個體進行自我認(rèn)同和自我彰顯的手段,更是個體建立集體認(rèn)同和群體歸屬的重要途徑。當(dāng)Z世代逐漸掌握消費決策權(quán),他們樂于尋找品牌價值觀中與自己契合的部分,追求審美和情緒兩方面的滿足,從而完成購買,而國潮正是以其強大的內(nèi)在給予Z世代歸屬感。
多次復(fù)投創(chuàng)新營銷升級體驗
飽和攻擊激發(fā)場景營銷新增量
自2022年以來,可口可樂多次攜手豐巢互動媒體,充分利用豐巢超規(guī)模流量優(yōu)勢、高質(zhì)量用戶群體、多元化營銷打法等優(yōu)勢,助力可口可樂營銷突圍,聲量提升。2023年,豐巢互動媒體獲得由中糧可口可樂頒發(fā)的“最佳創(chuàng)新獎”榮譽,是對豐巢連續(xù)數(shù)年創(chuàng)新營銷服務(wù)的充分認(rèn)可。
豐巢已布局全國200+城市、20萬+社區(qū)、30萬+柜機網(wǎng)點的布局,日均包裹超2500萬,擁有1.5億微信公眾號粉絲,服務(wù)6億全國消費者,能夠幫助品牌鎖定消費意愿強烈、消費能力較高的高頻網(wǎng)購人群,飽和覆蓋主流消費人群生活場景,搶占市場先機!
未來,豐巢互動媒體也將努力探索更新銳、更高效、更多元的營銷模式和解決方案,和更多品牌一起尋求確定性,謀求新增長!
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