近期,廚電頭部品牌陸續(xù)發(fā)布財報,其中,華帝營收、凈利、現(xiàn)金流等主要經(jīng)營指標尤為亮眼,領跑整個廚電市場。
根據(jù)華帝股份(002035)發(fā)布的2024年第一季度報顯示,報告期內,華帝實現(xiàn)營業(yè)總收入13.81億元,同比增長15.60%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.24億元,同比增長34.61%;實現(xiàn)扣非凈利潤1.22億元,同比增長50.73%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.36億元,同比增長611.79%。多項經(jīng)營指標呈高增長態(tài)勢。
從自身來看,華帝利潤增速顯著高于營收增速;從外部看,頭部品牌里華帝依舊遙遙領先。華帝為何成了廚電行業(yè)里的“凈利王”?
高端引領,聚焦年輕消費市場
如今,廚房電器的消費群體已經(jīng)漸趨年輕化。在這一大趨勢下,品牌年輕化轉型升級成為眾多廚電品牌的必修課題。
華帝之所以能在競爭激烈的廚電市場中脫穎而出,其成功的關鍵在于對年輕用戶心理與情感需求的深刻洞察。
在華帝2024年品牌高端生態(tài)峰會上,董事長兼總裁潘葉江表示,華帝堅定打造“科學品牌”,堅持“好清潔”戰(zhàn)略,構建以“白科技”、“凈時尚”為兩大價值基點的“凈潔廚房”,為新一代消費者帶來時尚健康的生活方式。
與此同時,華帝持續(xù)推進門店 SI 升級改造,完成新門店樣本測試,并在營銷策略上大膽嘗試,開展線下快閃活動,如攜手丁勇岱演繹《除夕不回家的人》,聯(lián)動品牌代言人白敬亭的國民 IP《南來北往》,并于今年在多地陸續(xù)開展“天生干凈”藝術展,強化了品牌形象。此外,華帝緊跟消費觀念升級的步伐,積極創(chuàng)新和強化營銷手段,充分利用新興營銷渠道如抖音、快手、小紅書等進行宣推,與年輕消費者實現(xiàn)直接互動。
在巨頭林立的廚電市場中,華帝成功開辟了一片以“高端、科學、時尚”為核心價值的新天地,與年輕消費群體建立起深厚的情感連接。
產(chǎn)品引領,打造核心競爭力
營收、凈利雙增長的優(yōu)秀業(yè)績,背后是華帝對產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷追求。報告期內嗎,華帝發(fā)布了多款“好清潔”新品,包括新一代集成烹飪中心“凈³”系列、華帝巨能洗洗碗機B8、分人浴燃氣熱水器GW8i及集成凈飲中心A500,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,這種對產(chǎn)品品質的堅持和追求,贏得了年輕群體的認可。
同時,華帝以新質生產(chǎn)力打造發(fā)展新優(yōu)勢,如今,投資超12億元的華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園正在火熱建設之中,其中,第一期已正式封頂,預期在今年10月竣工。據(jù)了解,該產(chǎn)業(yè)園將對標世界級的“燈塔工廠”,打造廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化、自動化的工業(yè)4.0標桿示范制造基地,建成投產(chǎn)后將形成廚電產(chǎn)品300萬臺的年生產(chǎn)能力,帶動華帝實現(xiàn)規(guī)模和質量的跨越。
目前,華帝已在產(chǎn)品智能化、數(shù)字化生產(chǎn)管理、供應鏈管理及智能化管理多方面升級改造,有效促進上游產(chǎn)業(yè)鏈技術升級、數(shù)字化轉型,進而推動公司生產(chǎn)效率、工藝技術、產(chǎn)品質量的全面提升。
服務引領,持續(xù)提質升級
隨著廚電進入存量時代,品牌服務更要與時俱進。華帝洞察到,以用戶為中心,并不斷提升服務能力和水平是廚電行業(yè)取勝的必經(jīng)之路。
團隊建設方面,華帝持續(xù)培養(yǎng)具備供應鏈管理知識和技能的優(yōu)秀人才,提升團隊整體素質,建立長期穩(wěn)定的合作伙伴關系,并繼續(xù)加碼數(shù)字化和智能制造技術的應用,實現(xiàn)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量將進一步提升及供應鏈各個環(huán)節(jié)的共贏。報告期內,華帝高端廚電V60俱樂部、高端內容生態(tài)品牌共建聯(lián)盟正式成立,將進一步優(yōu)化品牌內容、服務。
2024 年,華帝計劃進一步健全服務網(wǎng)絡體系建設,充分識別制約服務提升的因素,重新制定服務監(jiān)測指標,強化服務人員的執(zhí)行力,為用戶提供差異化產(chǎn)品和專業(yè)服務。
2023年度董事會工作報告稱,2024 年,華帝將以“提升三大內核競爭力,即營銷力、產(chǎn)品力、運營力。驅動企業(yè)穩(wěn)健增長,全面縮小與對標競品的差距”為總體經(jīng)營方針,繼續(xù)堅持高端品牌定位,鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢,從加強創(chuàng)新技術、優(yōu)化運營效率、強化組織能力入手,促進公司高效高質可持續(xù)發(fā)展。
在此背景下,以華帝等為代表的廚電頭部品牌,或將迎來新一輪的增長點。
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