隨著短視頻、直播平臺(tái)的發(fā)展，一部智能手機(jī)、一個(gè)支架、一臺(tái)補(bǔ)光燈，簡(jiǎn)單的設(shè)備就能為農(nóng)產(chǎn)品鋪設(shè)一條從田間地頭到千家萬(wàn)戶的“快車道”。與此同時(shí)，一批年輕的村干部帶著創(chuàng)新的思想和技術(shù)回到鄉(xiāng)村，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)下“新勞動(dòng)者”的力量，助力改變中國(guó)鄉(xiāng)村樣貌，為鄉(xiāng)村振興注入新鮮血液。
“電商時(shí)代，讓手機(jī)成為‘新農(nóng)具’，讓數(shù)據(jù)成為‘新農(nóng)資’，直播成為‘新農(nóng)活’，我認(rèn)為這不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。村干部直播帶貨，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售按下快捷鍵，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了新思路，這也是改變農(nóng)村現(xiàn)狀的必經(jīng)之路。”吉林省吉林市經(jīng)開區(qū)九站街道哨口村黨支部副書記王飛在短視頻中說(shuō)，“直播代言不僅是一種態(tài)度，也是一種能力，它讓地方特色農(nóng)貨走向大江南北，它傳遞的是帶頭為民排憂的實(shí)干與擔(dān)當(dāng)。”
直播帶貨解決農(nóng)民實(shí)際需求
楊歡
2022年初，福建省南平市浦城縣仙陽(yáng)鎮(zhèn)百丈村黨支部書記楊歡開通了抖音號(hào)“福建90后村支書小小楊”，她的初衷是宣傳自己的家鄉(xiāng)美景和家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。“作為村黨支部書記一定要為村民服務(wù)，所以我當(dāng)時(shí)想成為一名農(nóng)民真正需要的主播。”楊歡說(shuō)。
于是，楊歡從鄉(xiāng)村的生活拍起，村中的日常工作、特色的旅游景點(diǎn)、農(nóng)田里的農(nóng)活，都成為她短視頻拍攝的素材。“有的時(shí)候覺得很辛苦。夏天的時(shí)候山上的蚊子非常多，還要每天跑進(jìn)山里，身上被曬得火辣辣的，有時(shí)候挺想放棄的，只能靠自己的初心堅(jiān)持走到了最后。”楊歡感慨道。
但是在經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)的初期，楊歡總是感受到村民的不理解、不認(rèn)可。“前期很多人覺得我們拍視頻是裝模作樣，甚至是不務(wù)正業(yè)。”楊歡說(shuō)。直到楊歡開始通過抖音銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種情況才慢慢轉(zhuǎn)變。
2023年7月，家鄉(xiāng)的萘果成熟了。為幫助農(nóng)戶銷售萘果，楊歡連續(xù)幾天進(jìn)行抖音直播，成功將農(nóng)戶一萬(wàn)多斤的萘果售罄。這次直播引起了其他村的果農(nóng)、菜農(nóng)的關(guān)注，在他們的邀請(qǐng)下，楊歡先后開啟了30余場(chǎng)直播，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品2萬(wàn)余件，帶動(dòng)村民增收40余萬(wàn)元。在楊歡看來(lái)，她做直播帶貨工作不是直接把錢交給農(nóng)民，而是通過電商的經(jīng)營(yíng)讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到他們是靠自己的雙手賺錢。
“第二次直播帶貨的時(shí)候，我兩三個(gè)小時(shí)賣出了四萬(wàn)多塊錢。當(dāng)時(shí)我身后的村民一直不讓我下播。我看著村民眼里渴望的神情，體會(huì)到他們希望把農(nóng)產(chǎn)品換成錢的心情，那一刻我覺得之前的辛苦都是值得的。”楊歡感慨，“那一刻我真的被村民需要了，我覺得就應(yīng)該做一個(gè)被村民需要的人。”
與此同時(shí)，隨著賬號(hào)的熱度逐漸上升，越來(lái)越多的人通過抖音知道了百丈村，村里因此受到了很多企業(yè)的關(guān)注：“每逢節(jié)日總有一些企業(yè)來(lái)村子慰問。”在楊歡看來(lái)，通過抖音為村莊建設(shè)提供更多助力，是她做抖音賬號(hào)最大的意義。
大學(xué)生返鄉(xiāng)注入創(chuàng)新活力
韓修惠
新 疆巴楚縣夏馬勒鄉(xiāng)人民政府干部韓修惠是一位堅(jiān)守在喀什基層的支邊青年。2019年，剛剛大學(xué)畢業(yè)的他從山東菏澤來(lái)到新 疆巴楚，懷抱著家國(guó)情懷，致力于服務(wù)祖國(guó)最需要的地方。
駐村工作進(jìn)行不久，新媒體時(shí)代的浪潮就滾滾而來(lái)。彼時(shí)，韓修惠參加了一場(chǎng)直播大賽，開啟了自己的第一場(chǎng)直播帶貨，并取得了第一名。他就這樣順勢(shì)開始了抖音電商生涯。
然而，短視頻和直播電商終歸是蓬勃發(fā)展的新事物，對(duì)于韓修惠來(lái)說(shuō)，需要摸索學(xué)習(xí)的東西有很多，“每一件事都很難。”但是他還是利用休息時(shí)間認(rèn)真學(xué)習(xí)拍攝、策劃、剪輯方法，平時(shí)拍攝一些當(dāng)?shù)氐拿谰?、農(nóng)產(chǎn)品等，在擁有粉絲量和影響力后，開啟直播帶貨。
如今，韓修惠的抖音賬號(hào)“支邊李團(tuán)長(zhǎng)”已經(jīng)有了5.5萬(wàn)粉絲，賣出1萬(wàn)多單新 疆好物，他自己也成為巴楚縣文旅推薦官、巴楚好物推薦官以及喀什地區(qū)好物推薦官。
事實(shí)上，返回鄉(xiāng)村的大學(xué)生和“新農(nóng)人”與鄉(xiāng)村發(fā)展之間更像是一場(chǎng)“雙向奔赴”，這一點(diǎn)在韓修惠身上體現(xiàn)得尤為明顯。
一方面，“新農(nóng)人”和大學(xué)生對(duì)新技術(shù)和新方法的接受能力強(qiáng)，可以將先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)引入鄉(xiāng)村，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時(shí)，勇于嘗試新事物和新方法的青年人還可以通過培訓(xùn)和指導(dǎo)等方式，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的技能和素質(zhì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村自我發(fā)展的能力。
另一方面，在韓修惠看來(lái)，大學(xué)生懷著情懷到了鄉(xiāng)村以后，會(huì)把自己所學(xué)的內(nèi)容與鄉(xiāng)村的實(shí)際情況相結(jié)合，這樣可以發(fā)揮他們最大的潛力。而對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，這種實(shí)踐則實(shí)現(xiàn)了教育的閉環(huán)。同時(shí)，短視頻、直播電商平臺(tái)的發(fā)展也給大學(xué)生群體提供了更加明確的就業(yè)方向。“這是一個(gè)良好的正向引導(dǎo)，時(shí)代發(fā)展需要這樣的平臺(tái)引導(dǎo)。”韓修惠說(shuō)。
不過，韓修惠也坦言，目前當(dāng)?shù)乜梢宰鲋辈ж浀拇髮W(xué)生主播還非常少。“后續(xù)我們會(huì)考慮通過一些政策引導(dǎo)，把這些主播達(dá)人聚集起來(lái)，形成一股力量，與文旅農(nóng)特品牌相結(jié)合。這樣可以提升旅游的知名度，也可以擴(kuò)寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)特品牌的銷售市場(chǎng)。”韓修惠說(shuō)。
電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)
王飛
王飛作為村民口中的“玉米書記”，以抖音電商為渠道，帶領(lǐng)村民走出了一條“電商+農(nóng)戶+合作社”的致富路。而這條致富路為哨口村帶來(lái)的不只是農(nóng)產(chǎn)品銷量的提升，更是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。
受限于哨口村人口老齡化問題，種植和銷售經(jīng)濟(jì)作物成為村中的一大難題。2022年底，賣不出農(nóng)產(chǎn)品的村民找到了王飛。“村民們說(shuō)，只要有收入，能賣出去什么，他們就種什么。”王飛說(shuō)。
權(quán)衡之下，哨口村選擇種植玉米，王飛也想到了通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。在發(fā)現(xiàn)抖音電商可以直播賣貨以后，王飛注冊(cè)了抖音號(hào)“小王支書·甄選”，開始了學(xué)習(xí)實(shí)踐的過程。“我每天在線上帶貨一個(gè)半小時(shí)，只用了3天時(shí)間就把全村的玉米賣光了。”王飛說(shuō)。
可以看到，以抖音電商為代表的平臺(tái)不僅推動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化擴(kuò)張，更是培育特色產(chǎn)品品牌、拓展產(chǎn)品價(jià)值增值空間、加速產(chǎn)業(yè)帶形成的新動(dòng)力。
如今，哨口村已經(jīng)將玉米打造為“一村一品”產(chǎn)品，因此增收的村民們也開始擴(kuò)大種植面積。至此，短視頻、直播電商幫助哨口村的農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。“從前我們村沒有經(jīng)濟(jì)作物，也沒產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在種植玉米就是我們的第一大產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷。”王飛表示。
在王飛的努力下，越來(lái)越多“同行者”加入電商事業(yè)，他們逐漸打通上下游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周圍人和產(chǎn)業(yè)的改變進(jìn)步。
“我們的玉米產(chǎn)業(yè)吸引了很多企業(yè)，現(xiàn)在打包發(fā)貨、物流等環(huán)節(jié)都有了企業(yè)的合作支持。但是我們現(xiàn)在唯獨(dú)缺少加工廠和存儲(chǔ)倉(cāng)庫(kù)，這也是我們正在努力的方向。”王飛說(shuō)。
現(xiàn)在，王飛組織了大約26位村民和她一同直播帶貨。與此同時(shí)，“我們村里能直播的人基本都有單獨(dú)的抖音號(hào)，賬號(hào)名稱都是‘哨口村’加上自己的稱呼，我們希望借此打造一個(gè)本村的抖音號(hào)矩陣。”王飛表示。
王飛介紹稱，哨口村正在打造電商村，有了抖音矩陣和產(chǎn)業(yè)支持，村民們可以整合本村的產(chǎn)品，也可以聚集全國(guó)各地村子的好產(chǎn)品，在哨口村的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。“全國(guó)農(nóng)民一家親，希望我們村村聯(lián)合起來(lái)，能把我們每個(gè)村的好產(chǎn)品推廣到全國(guó)各地。”王飛在短視頻中表示。
如今，王飛的抖音號(hào)已經(jīng)擁有12萬(wàn)粉絲，而抖音上還有千千萬(wàn)萬(wàn)這樣的“同行者”。抖音電商“尋找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)計(jì)劃就致力于挖掘王飛、韓修惠、楊歡這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過專項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)，在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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