現(xiàn)如今,廚電行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出“冰與火”兩極態(tài)勢。一方面,隨著房地產(chǎn)告別時代紅利,廚電市場也告別了躍進式增長,來到了增速放緩的存量時代。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2023年廚電精裝配套市場規(guī)模253.15萬套,同比下滑32.9%。隨之帶來的新機遇是,廚電市場在向著品牌化、品質(zhì)化、高端化結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展周期中,將進一步打開消費升級帶來的發(fā)展空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2024年一季度中國廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)市場零售量1974萬臺、零售額314億元,同比分別增長4.4%、3.2%。
另一方面,以華帝為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)增速明顯,經(jīng)營表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)。報告顯示,2023年華帝營收62.33億元,同比增長7.12%;2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入13.81億元,同比增長15.60%,而與之相對應(yīng)的,卻是主打集成灶的相關(guān)上市企業(yè),2023年度及2024年第一季度均集體大幅度下滑。
正所謂“強者恒強,贏者通吃”,這條在很多行業(yè)和領(lǐng)域都被證明了的定理,也同樣正在廚電行業(yè)上演。
當(dāng)下中國家電行業(yè)正式邁入新周期,提質(zhì)增效成為行業(yè)主旋律,家電消費端呈現(xiàn)出明確的“K”型分化,一方面高端家電市場增長迅猛,另一方面高性價比的家電也備受青睞。2024年一季度廚衛(wèi)剛需品類零售量1458萬臺、零售額194億元,同比分別增長4.4%、5.8%;品需品類零售量291萬臺、零售額78億元,同比分別增長7.2%、6.7%。
這其中,高端廚電品牌華帝依靠深厚的技術(shù)實力和產(chǎn)能實力,因勢而謀、應(yīng)勢而動,在剛需和品需方面可謂兩頭通吃,構(gòu)建起了長期穩(wěn)定的增長曲線,造就了“強者恒強,贏者通吃”的市場格局,行業(yè)的“馬太效應(yīng)”愈加明顯。
在行業(yè)頂著天花板前行,各大企業(yè)面臨增長壓力之時,華帝卻一如既往,在高基數(shù)基礎(chǔ)之上延續(xù)營收、凈利的雙增長,離不開華帝對用戶、市場的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)堅持的高端化路線。
近年來,“Z世代”漸漸成為消費主力軍,由此華帝將目光鎖定在年輕用戶,以“時尚科學(xué)廚電品牌”為定位,不斷深化品牌年輕化、高端化。如華帝品牌LOGO從沿用了20多年的繁體字版本,更新為更容易被大眾識別的簡體字版本,就是與時俱進、擁抱年輕人所做出的重要舉措。
在深化品牌年輕化的道路上,華帝堅持“白科技”戰(zhàn)略引導(dǎo),聚焦“好清潔”策略,打造集“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”解決方案,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)年輕化、高端化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)產(chǎn)品與年輕消費者“同頻共振”。
華帝集成烹飪中心便是其年輕化戰(zhàn)略的標(biāo)桿之作,通過高度集成的功能板塊、智能簡便的烹飪操作及內(nèi)外清潔的完美配合,實現(xiàn)了“一米空間七合一15分鐘4菜1湯”的高度集成和高效烹飪,可以滿足年輕用戶多樣化烹飪的需求。
與此同時,作為廚電行業(yè)率先踐行發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”企業(yè)社會責(zé)任的“頭雁”品牌,華帝積極擁抱數(shù)字化、智能化,大力推進生產(chǎn)制造,成效喜人。
據(jù)官方數(shù)據(jù)披露,華帝每年在自動化設(shè)備升級改造方面進行大量投入,從2018年到2022年已經(jīng)累計超過2.53億元,先后投入了多個品類產(chǎn)品的自動化生產(chǎn)線及大量的自動化生產(chǎn)設(shè)備,整體產(chǎn)能、產(chǎn)品品控大幅提升,為華帝品牌的長期穩(wěn)定增長打下了堅實基礎(chǔ)。
此外,華帝還積極加速信息化整合建設(shè),通過SAP、PLM、OA、SRM和MES系統(tǒng)等信息化手段,將整體交付周期從25天壓縮到15天,交付周期大幅提升,快速滿足市場需求。
如今看來,華帝在自我發(fā)展過程中不斷攀登新高峰,打造差異化競爭優(yōu)勢的同時,還有力推動了行業(yè)的變革與破局,為整個行業(yè)持續(xù)向上帶來了極富前瞻性與創(chuàng)新性的解題新思路,充分體現(xiàn)了其高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光與強大引領(lǐng)力。面向未來,華帝將積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力,與整個產(chǎn)業(yè)迭代趨勢同頻共振,向著更高、更遠、更新扎實邁進。
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