近日，歐洲杯小組賽較量火熱上演。作為三度攜手歐洲杯賽事的官方合作伙伴海信空調(diào)，“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”圍擋廣告刷屏綠茵場，在國際舞臺霸屏，再次刷新中國品牌在全球市場的認(rèn)知。
體育營銷與品牌傳播實(shí)現(xiàn)雙贏
隨著中國品牌的持續(xù)崛起，越來越多的中國企業(yè)開始走向世界舞臺，充分展示自身實(shí)力與獨(dú)特風(fēng)采。作為僅次于世界杯的全球矚目足球盛事，歐洲杯所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)與營銷價(jià)值不言而喻。
據(jù)了解，本屆德國歐洲杯的贊助商陣容出現(xiàn)了引人注目的變化，歐洲和北美地區(qū)的贊助商紛紛缺席，而中國和德國的贊助商則紛紛涌現(xiàn)，為賽事注入了新的活力。本屆歐洲杯吸引了13家官方全球合作伙伴的鼎力支持。其中有5家中國企業(yè)成功獲得了官方贊助商資格，占據(jù)了超過三分之一的席位，刷新了中國企業(yè)贊助歐洲杯的歷史紀(jì)錄。
2016年，海信率先贊助了法國歐洲杯，成為歐洲杯自創(chuàng)辦56年以來首個(gè)中國贊助商。如今，海信空調(diào)第三次攜手這一盛大賽事，向世界展示了中國制造的強(qiáng)大品牌力。加上此前對世界杯的贊助，海信空調(diào)已經(jīng)連續(xù)第五次站在世界頂級足球賽事的舞臺上，充分展示了其在體育營銷領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和卓越實(shí)力。
作為新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，海信空調(diào)始終緊跟國家政策，敏銳洞察市場趨勢。在國家倡導(dǎo)“以舊換新”的政策背景下，瞄準(zhǔn)了用戶對于健康生活的迫切需求，在5月17日至7月14日發(fā)起狂歡購活動(dòng)。以“冠軍品質(zhì)”引領(lǐng)此次活動(dòng)，歐洲杯官方指定空調(diào)產(chǎn)品海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列全線參與，將以舊換新作為契機(jī)，憑借“獨(dú)一無二”的歐洲杯營銷，掀起新一輪新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。另外，海信也已構(gòu)建起高效、環(huán)保的家電回收與以舊換新生態(tài)鏈，通過 “海信愛家”數(shù)字化平臺，用戶可從在線估價(jià)、補(bǔ)貼領(lǐng)取、新機(jī)挑選到“四步一體化”(送裝新機(jī)、拆卸舊機(jī)、安裝調(diào)試、回收舊機(jī))形成連貫性體驗(yàn)，完美對應(yīng)消費(fèi)升級需求。
全球化戰(zhàn)略助力品牌成長
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，“不出海，就出局”已經(jīng)成為中國制造業(yè)企業(yè)的共識。經(jīng)過多年布局，海信空調(diào)目前已擁有歐洲、美國、迪拜、東盟在內(nèi)的五大研發(fā)中心，形成了全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，此外，海信空調(diào)在全球的生產(chǎn)布局也愈發(fā)完善，擁有青島、江門、湖州、泰國4個(gè)工業(yè)園區(qū)及生產(chǎn)基地，不斷推動(dòng)海信空調(diào)在全球市場的競爭力提升。
“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”，自2016年法國歐洲杯初次亮相的璀璨瞬間，至2024年德國歐洲杯再次閃耀的輝煌時(shí)刻，“技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營”戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，海信空調(diào)不斷突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，推動(dòng)空調(diào)換代升級。
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