(2024年6月12日，巴黎)繼巴黎和孟買之后，全球?qū)I(yè)和消費電子產(chǎn)品質(zhì)量評估領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 DXOMARK 在中國上海推出了最新的DXOMARK洞察項目，并得到了具有專業(yè)調(diào)查小組招募和實地調(diào)研經(jīng)驗機(jī)構(gòu)朗標(biāo)(Labbrand)的大力支持。
什么是 DXOMARK 洞察?
DXOMARK洞察是為OEM廠商提供的一項新服務(wù)，包括技術(shù)和可操作指南，旨在幫助OEM廠商實現(xiàn)其質(zhì)量目標(biāo)。
該項目由DXOMARK的圖像質(zhì)量專家設(shè)計，通過本地化的定性調(diào)查，從消費者處收集反饋并進(jìn)行分析，以識別和研究智能手機(jī)人像攝影渲染方面的最大挑戰(zhàn)。其目標(biāo)是提高用戶滿意度，從而幫助制造商(智能手機(jī)、筆記本電腦、門鈴、汽車行業(yè)等)打造最佳設(shè)備。首個DXOMARK洞察項目聚焦于智能手機(jī)人像攝影，這類拍攝需求占據(jù)了全球消費者拍攝照片的絕大多數(shù)[1]。
智能手機(jī)人像攝影，中國智能手機(jī)行業(yè)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)
隨著智能手機(jī)攝像頭質(zhì)量的逐年提高，用戶自然希望獲得高質(zhì)量的照片，尤其是在拍攝 “朋友和家人”人像時。在DXOMARK的數(shù)據(jù)庫中，iPhone和華為設(shè)備在“朋友和家人”子項評分上通過四代版本的不斷提升，充分證明了這一點。
一張照片的觀感質(zhì)量在很大程度上取決于皮膚的色彩和質(zhì)感表現(xiàn)如何。在2023年進(jìn)行的最新DXOMARK行業(yè)調(diào)查[2]中，75%的智能手機(jī)和芯片行業(yè)同參與者證實，某些較深的膚色的呈現(xiàn)仍然是手機(jī)攝影領(lǐng)域的一項巨大的挑戰(zhàn)，其主要的痛點在于如何為所有膚色提供令人愉悅的亮度和色調(diào)。
除了收集的幾十年行業(yè)趨勢外，DXOMARK洞察還將中國視為其項目開展中的一個重要目的地。中國是一個非常成熟的市場，在攝像頭質(zhì)量方面始終保持著快速發(fā)展，并且擁有最廣泛的旗艦攝像頭種類。在這些旗艦設(shè)備中，有7款設(shè)備進(jìn)入了DXOMARK攝像頭排行榜的前15名，產(chǎn)品定位廣且畫質(zhì)表現(xiàn)各不相同。這種多樣性和對標(biāo)志性特征的追求自然會帶來不同的用戶滿意度，這也是DXOMARK推出“洞察中國”的主要原因之一。
獨特的方法論
在DXOMARK洞察中國項目中，DXOMARK委托朗標(biāo)(Labbrand)創(chuàng)建了一個由80名消費者(年齡在20至60歲之間)和10名專業(yè)攝影師組成的多元化小組。每位參與者都將查看數(shù)百張照片，且不注明使用何種設(shè)備拍攝。通過獨特的數(shù)據(jù)收集和問卷調(diào)查方法，DXOMARK圖像質(zhì)量評估團(tuán)隊正在建立最全面的用戶偏好數(shù)據(jù)庫，為圖像質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)定義提供評估指標(biāo)。
我們將在上海的不同地點、不同時間、不同條件下，使用最新的旗艦設(shè)備拍攝400個場景，設(shè)備包括：
- 蘋果 iPhone 15 Pro Max
- 榮耀 Magic 6 Pro
- 華為 Pura 70 Ultra
- OPPO Find X7 Ultra
- 三星 S24 Ultra
- vivo X100 Pro
- 小米 14 Ultra
所有拍攝的照片都將由參與調(diào)研的消費者和專業(yè)攝影師在HDR顯示屏上進(jìn)行評估，HDR顯示屏配備了DXOMARK獨特的軟件解決方案，可準(zhǔn)確呈現(xiàn)每種HDR圖像格式，從而進(jìn)行公平的盲測比較。
在DXOMARK洞察中國中，DXOMARK采用了一套獨特的方法論，對常見的使用場景、環(huán)境和條件進(jìn)行全面的調(diào)研，并使用7部智能手機(jī)和1部專業(yè)數(shù)碼單反相機(jī)拍攝了400個場景，這些場景代表了中國消費者日常生活中的真實使用場景。
參與者在不知道所使用的設(shè)備的情況下，接受了兩步調(diào)查：
1-參與拍攝：拍攝自己的照片
2-比較成對圖像的整體質(zhì)量
基于此，DXOMARK引入了一個數(shù)據(jù)驅(qū)動的滿意度指數(shù)，將3個不同的指標(biāo)結(jié)合在一起：
1-臨界差異(JOD)量表
2-不接受率
3-平均不接受率
滿意度指數(shù)從0到100不等，與低不接受率和高JOD相關(guān)。同時將定義一個閾值，作為評估用戶滿意度的關(guān)鍵指標(biāo)，為個人和群體層面對于設(shè)備拍攝質(zhì)量的感知提供有價值的見解。
由當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)朗標(biāo)(上海)提供支持
在與4家國際代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了長達(dá)數(shù)周的比稿后，DXOMARK非常高興地宣布朗標(biāo)(Labbrand)作為本地合作伙伴，負(fù)責(zé)招募小組成員并支持本地調(diào)研的開展。
Labbrand的CEO Vladimir Djurovic表示：“DXOMARK與朗標(biāo)在DXOMARK 洞察中國項目上的合作是兩種獨特專業(yè)技術(shù)的融合：DXOMARK圖像數(shù)據(jù)的分析和朗標(biāo)消費者調(diào)研的能力。經(jīng)過一年的籌備，朗標(biāo)很榮幸地在DXOMARK洞察中國項目的合作方中脫穎而出。DXOMARK洞察中國項目秉持其獨特的方法，將會展現(xiàn)前所未有的中國手機(jī)用戶對影像人像拍攝的期望，并以創(chuàng)新體驗和品牌差異化服務(wù)于移動終端行業(yè)。"
DXOMARK的CEO Frédéric Guichard表示：“我們與朗標(biāo)合作開展的DXOMARK 洞察中國項目正式啟動。此次合作為我們的項目研究提供了卓越的的專業(yè)知識和精確技術(shù)支持。在小組招募和實地操作方面，朗標(biāo)展示了其出色的專業(yè)技能，這使我們能夠收集到真實且多樣化的消費者數(shù)據(jù)。這種合作確保了我們的研究結(jié)果不僅具備高度的可靠性，更能精準(zhǔn)反映中國消費者的需求和期望。通過可行的方法，結(jié)合朗標(biāo)在現(xiàn)場給予的支持，以及我們在圖像相關(guān)技術(shù)數(shù)據(jù)分析方面的專業(yè)能力，使我們對這一新產(chǎn)品為客戶所帶來的附加價值充滿信心。”
// 關(guān)于DXOMARK
DXOMARK 是一家法國技術(shù)公司，是智能手機(jī)攝像頭、屏幕、音頻和電池以及其他消費電子產(chǎn)品(如相機(jī)和揚聲器)質(zhì)量評估領(lǐng)域的國際領(lǐng)導(dǎo)者。
作為一家獨立的私營公司，DXOMARK 的使命是幫助原始設(shè)備制造商開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造福最終用戶。
為了指導(dǎo)用戶進(jìn)行選擇，DXOMARK 在其網(wǎng)站(dxomark.com、.cn 和 .fr )上以評分的形式提供了最大的產(chǎn)品質(zhì)量評估數(shù)據(jù)庫。
DXOMARK 公司總部位于巴黎附近的布洛涅-比揚古(Boulogne-Billancourt)，擁有 120 名員工，其中包括 100 名工程師和技術(shù)人員。近 20 年來，這些工程師每年都要在公司內(nèi)部開發(fā)的 16 個最先進(jìn)的實驗室中進(jìn)行數(shù)千次測試。其中 150 多個實驗室 100%用于測量和優(yōu)化消費電子產(chǎn)品的質(zhì)量，已出售給世界各地的消費電子和科技公司。
// 關(guān)于朗標(biāo)
朗標(biāo)(Labbrand)于2005年在上海成立，是一家全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司。朗標(biāo)總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、馬來西亞設(shè)有國際辦公室。憑借在命名、策略、調(diào)研、設(shè)計、品牌塑造和創(chuàng)新方面的專業(yè)洞見，為來自全球的客戶提供專業(yè)精準(zhǔn)的品牌解決方案，在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，助力客戶實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和品牌資產(chǎn)增值。作為品牌創(chuàng)新的領(lǐng)航伙伴，朗標(biāo)不斷受到全球最具影響力的媒體及評選機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，榮獲 iF、紅點設(shè)計大獎, 倫敦國際廣告獎(LIA) 、Transform(亞洲、北美、歐洲) 等70多個全球頂尖獎項。
1. 1：59% 的人主要使用智能手機(jī)為朋友和家人拍照來源： DXOMARK - YouGov 2022 年1月在法國、英國、美國、印度和中國對6000多人進(jìn)行了調(diào)查?！?/p>
2. 來源：2023年DXOMARK行業(yè)調(diào)查,包括智能手機(jī)OEM廠商(占行業(yè)市場份額的 69%)和芯片供應(yīng)商(占市場份額的 65)↑
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