盛夏始，萬物秀，華為開發(fā)者大會2024于6月21日在東莞松山湖盛大開幕?；顒悠陂g，鯨鴻動能全場景智慧營銷論壇圓滿舉辦，與兩百多位合作伙伴共同探討了AI時代全場景營銷的機遇與挑戰(zhàn)，生態(tài)力量如何幫助品牌重塑營銷增長。
5大行業(yè)解決方案發(fā)布，為品牌提供澎湃動力
從PC時代到全場景時代，每次技術的演進都帶來新的營銷機遇。為了更好的幫助品牌應對場景的多元化、信息載體的碎片化等挑戰(zhàn)，鯨鴻動能聚合生態(tài)之力，全面升級五大產(chǎn)品能力，發(fā)布快消、文旅、汽車、本地生活和內容消費5大行業(yè)解決方案，滿足不同行業(yè)用戶的營銷訴求。
應對快消行業(yè)在消費者偏好轉變迅速、數(shù)字化營銷效果轉化歸因復雜等挑戰(zhàn)，鯨鴻動能從洞察品牌需求出發(fā)，提供新品上市、爆品加熱、促銷轉化到長效經(jīng)營的解決方案，場景化解決快消行業(yè)全周期的營銷痛點。在近期火熱的文旅行業(yè)上，鯨鴻動能則通過技術與藝術的結合，依托華為終端全場景資源優(yōu)勢，將目的地信息與目標用戶出行全流程相融合，場景化推薦讓旅行更美好。除此之外，通過與伙伴共建生態(tài)，賦能汽車行業(yè)實現(xiàn)廣告服務的原生智能化。本地生活行業(yè)商家也可以借助地理圍欄、全場景感知等技術，實現(xiàn)更精準的推送，強化對用戶的服務感。在內容消費行業(yè)，“人、貨、場”協(xié)同策略，提升付費轉化;短劇、游戲類通過大聯(lián)運模式，共建價值場。
十年實踐的系統(tǒng)性封裝，鯨鴻指數(shù)讓營銷回歸簡單
在營銷行業(yè)競爭日趨激烈的當下，如何提升營銷效能，讓營銷過程中的“指標”能夠與營銷活動的“目標”更好匹配，幫助品牌從海量數(shù)據(jù)中解脫，回歸簡單?本次論壇上，鯨鴻動能提出了鯨鴻指數(shù)(P.B.I.)的概念，通過擬合鴻蒙生態(tài)下消費者的關鍵行為及意圖數(shù)據(jù)生成核心指標，科學衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品的考慮度，靈活支撐營銷診斷、效果衡量、投入回報分析等場景。鯨鴻指數(shù)系統(tǒng)化封裝華為在消費者領域十余年的全球化品牌構建經(jīng)驗、營銷工具及案例實踐，攜手伙伴一起構建科學的營銷體系，賦能千行百業(yè)的品牌長效經(jīng)營。
全域營銷放大IP價值，內容媒體“巧”助力品牌破圈
隨著泛年輕人群已成為消費主力軍，他們的興趣更為廣泛、需求更多元，對達人內容、分享、音樂、短視頻、游戲、時尚等內容較為青睞。鯨鴻動能基于行業(yè)、媒體、用戶三維度的深度分析，挖掘內容媒體優(yōu)勢，巧妙助力品牌破圈。
作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能依托于華為瀏覽器、華為閱讀、華為音樂、華為視頻、華為游戲中心等內容媒體，聚合了運動、藝術、攝影、戶外等不同領域愛好者，以及商務人士、文藝青年等不同類型用戶。通過內容的跨界聯(lián)動和經(jīng)典IP聯(lián)合共創(chuàng)等方式，幫助品牌實現(xiàn)多元圈層擴展和品牌破圈。比如利用華為手機攝影愛好者天然優(yōu)勢，通過華為影像社區(qū)，助力品牌與攝影圈層融合，用攝影作品傳遞品牌力量;對于時尚圈層，可以結合品牌特色定制全場景主題，提供更多品牌創(chuàng)意體驗等。從高級定制、匠心IP、精準人群到優(yōu)質曝光，華為內容媒體頗具優(yōu)勢，正在釋放無限商業(yè)價值。
AI時代全場景營銷的挑戰(zhàn)與機遇
AI時代下，營銷行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如營銷觸點的變化、用戶行為和思維方式的變化、以及用戶碎片場景感知“極大化”等挑戰(zhàn)，對營銷的要求也從過往的“點”發(fā)展到未來的“面”，也就是即全場景營銷。此次圓桌圍繞“AI時代全場景營銷的挑戰(zhàn)與機遇”，在金投賞創(chuàng)始人賀欣浩博士的主持下，與復旦大學市場營銷學系系主任金立印教授、營銷行業(yè)代表、廣告主代表精彩對話，金句頻出。
同時，論壇也邀請了合作伙伴進行案例分享：伊利分享了如何用華為音樂AI幫助金領冠打造“寶寶的第一支MV”故事;美團分享了與鯨鴻動能在場景化的合作，比如基于LBS的到店商家推薦測試，試點小藝建議、智能短信服務找人等場景。
深耕數(shù)字營銷領域，鯨鴻動能將不忘初心，攜手伙伴，持續(xù)進行技術迭代和資源創(chuàng)新，共同開拓更廣闊的鴻蒙數(shù)字營銷新世界，助力商業(yè)增長。
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