盛夏始，萬物秀，華為開發(fā)者大會2024于6月21日在東莞松山湖盛大開幕?；顒悠陂g，鯨鴻動能全場景智慧營銷論壇圓滿舉辦，與兩百多位合作伙伴共同探討了AI時(shí)代全場景營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，生態(tài)力量如何幫助品牌重塑營銷增長。
5大行業(yè)解決方案發(fā)布，為品牌提供澎湃動力
從PC時(shí)代到全場景時(shí)代，每次技術(shù)的演進(jìn)都帶來新的營銷機(jī)遇。為了更好的幫助品牌應(yīng)對場景的多元化、信息載體的碎片化等挑戰(zhàn)，鯨鴻動能聚合生態(tài)之力，全面升級五大產(chǎn)品能力，發(fā)布快消、文旅、汽車、本地生活和內(nèi)容消費(fèi)5大行業(yè)解決方案，滿足不同行業(yè)用戶的營銷訴求。
應(yīng)對快消行業(yè)在消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變迅速、數(shù)字化營銷效果轉(zhuǎn)化歸因復(fù)雜等挑戰(zhàn)，鯨鴻動能從洞察品牌需求出發(fā)，提供新品上市、爆品加熱、促銷轉(zhuǎn)化到長效經(jīng)營的解決方案，場景化解決快消行業(yè)全周期的營銷痛點(diǎn)。在近期火熱的文旅行業(yè)上，鯨鴻動能則通過技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，依托華為終端全場景資源優(yōu)勢，將目的地信息與目標(biāo)用戶出行全流程相融合，場景化推薦讓旅行更美好。除此之外，通過與伙伴共建生態(tài)，賦能汽車行業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告服務(wù)的原生智能化。本地生活行業(yè)商家也可以借助地理圍欄、全場景感知等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推送，強(qiáng)化對用戶的服務(wù)感。在內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)，“人、貨、場”協(xié)同策略，提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化;短劇、游戲類通過大聯(lián)運(yùn)模式，共建價(jià)值場。
十年實(shí)踐的系統(tǒng)性封裝，鯨鴻指數(shù)讓營銷回歸簡單
在營銷行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，如何提升營銷效能，讓營銷過程中的“指標(biāo)”能夠與營銷活動的“目標(biāo)”更好匹配，幫助品牌從海量數(shù)據(jù)中解脫，回歸簡單?本次論壇上，鯨鴻動能提出了鯨鴻指數(shù)(P.B.I.)的概念，通過擬合鴻蒙生態(tài)下消費(fèi)者的關(guān)鍵行為及意圖數(shù)據(jù)生成核心指標(biāo)，科學(xué)衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品的考慮度，靈活支撐營銷診斷、效果衡量、投入回報(bào)分析等場景。鯨鴻指數(shù)系統(tǒng)化封裝華為在消費(fèi)者領(lǐng)域十余年的全球化品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)、營銷工具及案例實(shí)踐，攜手伙伴一起構(gòu)建科學(xué)的營銷體系，賦能千行百業(yè)的品牌長效經(jīng)營。
全域營銷放大IP價(jià)值，內(nèi)容媒體“巧”助力品牌破圈
隨著泛年輕人群已成為消費(fèi)主力軍，他們的興趣更為廣泛、需求更多元，對達(dá)人內(nèi)容、分享、音樂、短視頻、游戲、時(shí)尚等內(nèi)容較為青睞。鯨鴻動能基于行業(yè)、媒體、用戶三維度的深度分析，挖掘內(nèi)容媒體優(yōu)勢，巧妙助力品牌破圈。
作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能依托于華為瀏覽器、華為閱讀、華為音樂、華為視頻、華為游戲中心等內(nèi)容媒體，聚合了運(yùn)動、藝術(shù)、攝影、戶外等不同領(lǐng)域愛好者，以及商務(wù)人士、文藝青年等不同類型用戶。通過內(nèi)容的跨界聯(lián)動和經(jīng)典IP聯(lián)合共創(chuàng)等方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)多元圈層擴(kuò)展和品牌破圈。比如利用華為手機(jī)攝影愛好者天然優(yōu)勢，通過華為影像社區(qū)，助力品牌與攝影圈層融合，用攝影作品傳遞品牌力量;對于時(shí)尚圈層，可以結(jié)合品牌特色定制全場景主題，提供更多品牌創(chuàng)意體驗(yàn)等。從高級定制、匠心IP、精準(zhǔn)人群到優(yōu)質(zhì)曝光，華為內(nèi)容媒體頗具優(yōu)勢，正在釋放無限商業(yè)價(jià)值。
AI時(shí)代全場景營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
AI時(shí)代下，營銷行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如營銷觸點(diǎn)的變化、用戶行為和思維方式的變化、以及用戶碎片場景感知“極大化”等挑戰(zhàn)，對營銷的要求也從過往的“點(diǎn)”發(fā)展到未來的“面”，也就是即全場景營銷。此次圓桌圍繞“AI時(shí)代全場景營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”，在金投賞創(chuàng)始人賀欣浩博士的主持下，與復(fù)旦大學(xué)市場營銷學(xué)系系主任金立印教授、營銷行業(yè)代表、廣告主代表精彩對話，金句頻出。
同時(shí)，論壇也邀請了合作伙伴進(jìn)行案例分享：伊利分享了如何用華為音樂AI幫助金領(lǐng)冠打造“寶寶的第一支MV”故事;美團(tuán)分享了與鯨鴻動能在場景化的合作，比如基于LBS的到店商家推薦測試，試點(diǎn)小藝建議、智能短信服務(wù)找人等場景。
深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域，鯨鴻動能將不忘初心，攜手伙伴，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)迭代和資源創(chuàng)新，共同開拓更廣闊的鴻蒙數(shù)字營銷新世界，助力商業(yè)增長。
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