一片已知的海域，有時(shí)仍會(huì)翻涌出驚人的浪花。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這片看似熟悉的海洋中，可見可觀、穩(wěn)定且持續(xù)地增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模已超過(guò)1.35萬(wàn)億元。自2013年以來(lái)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率接近25%。
數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的繁榮不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在內(nèi)容的多樣性、生產(chǎn)工具的創(chuàng)新性以及用戶參與度的提高上?？萍紕?chuàng)新推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的飛速擴(kuò)張，比如，XR、高清視聽技術(shù)不斷進(jìn)步，為用戶帶來(lái)了更加沉浸式和逼真的內(nèi)容體驗(yàn);AIGC等AI能力發(fā)展不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還催生了全新的創(chuàng)作方式和商業(yè)模式。
與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)的日益飽和與競(jìng)爭(zhēng)加劇，讓數(shù)字內(nèi)容生態(tài)也面臨著新的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者如何在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，如何滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)步道路上必須面對(duì)的問(wèn)題。
一個(gè)嶄新的答案剛剛出現(xiàn)，在近日召開的華為開發(fā)者大會(huì)(HDC)上，華為宣布HarmonyOS NEXT啟動(dòng)面向開發(fā)者和先鋒用戶的Beta升級(jí)。作為業(yè)界第一個(gè)打通硬件、打通場(chǎng)景，支持多樣交互、自由流轉(zhuǎn)的泛終端操作系統(tǒng)，鴻蒙為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)再次打開一扇新窗。
數(shù)字內(nèi)容 因「原生」而煥然一新
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，我們見證了技術(shù)如何不斷重塑和豐富人們的內(nèi)容消費(fèi)方式。這一次，華為以系統(tǒng)為原點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容「向新」?；贖armonyOS NEXT全面煥新的技術(shù)底座，華為瞄準(zhǔn)高品質(zhì)、全場(chǎng)景、更智能三大方向，打造原生鴻蒙互動(dòng)媒體體驗(yàn)。
在如今的用戶心中，「高品質(zhì)」既體現(xiàn)在內(nèi)容“有料”，又能夠給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，用戶追求更沉浸、更流暢和更便捷的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)。在原生鴻蒙下，感官體驗(yàn)是數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)的第一站。
以用戶常見的影音娛樂場(chǎng)景為例，HDR渲染和聲音對(duì)象智能識(shí)別等華為視頻AiMax技術(shù)持續(xù)升級(jí)，基于AI能力對(duì)畫面進(jìn)行幀幀優(yōu)化，至臻還原，纖毫畢現(xiàn)，讓畫質(zhì)更清晰，并智能識(shí)別天空音，實(shí)現(xiàn)音隨畫動(dòng)，音畫協(xié)同，讓用戶更接近場(chǎng)景下的內(nèi)容原聲，為用戶帶來(lái)身臨其境般的沉浸式音畫體驗(yàn)。這些升級(jí)不再僅僅局限于視聽賽道的參數(shù)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，而是從細(xì)節(jié)體驗(yàn)出發(fā)，以用戶為中心，打造更為豐富、立體和沉浸式的視聽體驗(yàn)。
一個(gè)系統(tǒng)打通了數(shù)字世界的邊界，HarmonyOS NEXT實(shí)現(xiàn)了一個(gè)系統(tǒng)、統(tǒng)一生態(tài)和原生互聯(lián)的全場(chǎng)景體驗(yàn)。依托于原生鴻蒙，華為以單點(diǎn)功能升級(jí)，打通了涵蓋視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等端口的內(nèi)容消費(fèi)全鏈路，將單點(diǎn)的體驗(yàn)化零為整，這意味著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠出現(xiàn)在多個(gè)終端設(shè)備和不同內(nèi)容場(chǎng)景，內(nèi)容和服務(wù)跨終端無(wú)縫流轉(zhuǎn)更流暢、更便捷，無(wú)論是精彩視頻還是沉浸音樂，好內(nèi)容不間斷，滿足用戶場(chǎng)景化的內(nèi)容消費(fèi)需求。這也是原生鴻蒙作為全場(chǎng)景智能終端的優(yōu)勢(shì)之一，其不僅僅作為內(nèi)容的軟性載體而存在，更生長(zhǎng)為一個(gè)精心構(gòu)建的沉浸式內(nèi)容生態(tài)。
基于盤古大模型，原生鴻蒙的AI能力下沉至系統(tǒng)，帶來(lái)「更智能」的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)。在用戶日常瀏覽資訊的場(chǎng)景下，華為閱讀帶來(lái)全新的AI概要等AI助讀功能，幫助讀者快速提煉書籍核心信息，提升閱讀效率;華為瀏覽器全新的“視界”欄目基于微動(dòng)效、智能摳圖、文字避讓、智能取色等輔助創(chuàng)作技術(shù)提升資訊展示的藝術(shù)性，讓用戶在探索精品資訊內(nèi)容的同時(shí)，提升美學(xué)享受。此外，原生鴻蒙還能夠?qū)崿F(xiàn)「內(nèi)容找人」，提前滿足用戶所想，做到真正「懂」用戶，做到內(nèi)容和服務(wù)「高效分發(fā)」，為用戶在不同場(chǎng)景下帶來(lái)更智能、恰到好處的內(nèi)容和資訊推薦。
在數(shù)字化浪潮的席卷之下，HarmonyOS NEXT向下扎到根，全面煥新，再次展現(xiàn)了技術(shù)如何重塑和豐富人們的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。也正是通過(guò)鴻蒙的不斷演進(jìn)、軟硬件的協(xié)同創(chuàng)新，原生鴻蒙成功地將高品質(zhì)內(nèi)容的制作與分發(fā)推向了新的高度，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。
技術(shù)賦能 AI成為新質(zhì)生產(chǎn)力
鴻蒙生態(tài)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展離不開要有足夠多的精品內(nèi)容作為「活水」。
過(guò)去，開發(fā)者在內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)優(yōu)、分發(fā)和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)中往往需要借助多個(gè)不同的平臺(tái)和工具，流程繁瑣且效率低下。在原生鴻蒙下，系統(tǒng)級(jí)AI能力可以說(shuō)是原生鴻蒙技術(shù)創(chuàng)新的底牌之一，以AI作為撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力?；谙鲁林料到y(tǒng)的AI能力和HarmonyOS NEXT技術(shù)創(chuàng)新，華為通過(guò)構(gòu)建全鏈路開發(fā)工具、能力和平臺(tái)，讓創(chuàng)作者能夠更加專注于內(nèi)容創(chuàng)意本身，提升高品質(zhì)內(nèi)容和資訊的創(chuàng)作效率，加速千行百業(yè)“鴻蒙化”。
比如，華為游戲中心持續(xù)升級(jí)PGS服務(wù)，通過(guò)超幀、自適應(yīng)可變著色率等技術(shù)能力和服務(wù)實(shí)現(xiàn)游戲畫面優(yōu)化和性能提升;華為視頻AiMax技術(shù)持續(xù)升級(jí)，通過(guò)AI SDR2、HDR渲染和超分等能力實(shí)現(xiàn)HDR Vivid內(nèi)容高效創(chuàng)作;華為閱讀升級(jí)精品書AI制作平臺(tái)，通過(guò)AI進(jìn)行格式理解、要素識(shí)別和元素識(shí)別實(shí)現(xiàn)精品書批量制作;華為瀏覽器通過(guò)AI輔創(chuàng)技術(shù)賦能極簡(jiǎn)創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容高效生成多個(gè)形態(tài)。無(wú)論是游戲內(nèi)容還是音視頻、內(nèi)容資訊，在華為AI技術(shù)賦能下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)提升和高效創(chuàng)作。
此外，原生鴻蒙還加強(qiáng)了數(shù)據(jù)安全與版權(quán)保護(hù)的技術(shù)投入。通過(guò)Wise Play DRM技術(shù)和China DRM標(biāo)準(zhǔn)，為內(nèi)容提供了最高等級(jí)的版權(quán)保護(hù)，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在更加安全的環(huán)境中創(chuàng)作。在內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，鴻蒙通過(guò)端到端加密技術(shù)和多進(jìn)程架構(gòu)升級(jí)等手段，確保了用戶數(shù)據(jù)的安全。
通過(guò)為開發(fā)者和創(chuàng)作者提供覆蓋內(nèi)容消費(fèi)全生命周期的工具，華為不斷推動(dòng)鴻蒙生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和專業(yè)化。這不僅促進(jìn)了內(nèi)容品質(zhì)的提升和差異化競(jìng)爭(zhēng)，也為用戶提供了更加豐富、多元和高品質(zhì)的內(nèi)容選擇，促進(jìn)行業(yè)良性向上。
鴻蒙向上 釋放生態(tài)紅利
HarmonyOS NEXT的煥新，原生鴻蒙實(shí)現(xiàn)底座、體驗(yàn)和生態(tài)的三重「進(jìn)化」。原生鴻蒙在數(shù)字內(nèi)容賽道釋放出的技術(shù)和商業(yè)模式紅利，正在把開發(fā)者、創(chuàng)作者引入一個(gè)真正的藍(lán)海賽道。
技術(shù)紅利體現(xiàn)在原生鴻蒙的架構(gòu)重建，通過(guò)操作系統(tǒng)底層能力的打通，鴻蒙手機(jī)、平板、車機(jī)等消費(fèi)類設(shè)備和工業(yè)設(shè)備之間將實(shí)現(xiàn)底層技術(shù)統(tǒng)一，帶來(lái)更多技術(shù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，不但為開發(fā)者帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，還有助于推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
商業(yè)紅利則更直接體現(xiàn)在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上。對(duì)于開發(fā)者與創(chuàng)作者而言，加入鴻蒙生態(tài)最先感受到的紅利便是體量。近年來(lái)，HarmonyOS在中國(guó)市場(chǎng)的份額顯著增長(zhǎng)，自2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，已超越iOS成為中國(guó)第二大操作系統(tǒng)。據(jù)2024年華為開發(fā)者大會(huì)的數(shù)據(jù)，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已超過(guò)9億臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代，鴻蒙全場(chǎng)景下終端互通和智慧分發(fā)，更加高效地連接用戶和高品質(zhì)內(nèi)容，催生大量新的場(chǎng)景需求，從而打破流量僵局。「活水」是開發(fā)者向鴻蒙內(nèi)容生態(tài)注入的高品質(zhì)內(nèi)容，也是新的鴻蒙生態(tài)為開發(fā)者提供的新增量。
據(jù)介紹，華為多年來(lái)積累的高端用戶、鴻蒙全場(chǎng)景的協(xié)同能力和線上線下的整合營(yíng)銷，為內(nèi)容的傳播提供了百億級(jí)宣發(fā)資源。鴻蒙立體化媒體渠道、場(chǎng)景化系統(tǒng)入口以及品牌定制的專屬頻道，為數(shù)字內(nèi)容的傳播和營(yíng)銷提供了多元化的路徑。通過(guò)華為全場(chǎng)景多終端跨域宣發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作者與開發(fā)者可以突破傳統(tǒng)的宣發(fā)渠道和受眾群體，拓展到更多元化的用戶圈層。
同時(shí)，華為較強(qiáng)的品牌號(hào)召力就可以直接向外賦能。例如，華為手機(jī)的影像技術(shù)深受攝影愛好者和品質(zhì)生活追求者的喜愛，其影像社區(qū)成為他們分享生活的熱門平臺(tái)。2024年春節(jié)，華為與茅臺(tái)跨界合作舉辦的影像征集賽，兩周內(nèi)吸引超六萬(wàn)用戶參與，凸顯了華為影像技術(shù)的廣泛影響力和用戶粘性。這樣的合作線上線下聯(lián)動(dòng)，還為品牌創(chuàng)造了豐富的話題和營(yíng)銷素材。這不僅意味著內(nèi)容創(chuàng)作者的作品將有機(jī)會(huì)觸達(dá)更廣泛的受眾，更意味著創(chuàng)作者們將能夠借助華為的品牌影響力和用戶黏性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。
此外，華為擁有超過(guò)5000家線下門店資源，這些門店不僅是銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所，更是品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)，能夠?yàn)楦咂焚|(zhì)內(nèi)容持續(xù)造勢(shì)。當(dāng)線上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與線下熱點(diǎn)事件營(yíng)銷形成聯(lián)動(dòng)，便能實(shí)現(xiàn)用戶注意力的持續(xù)積累和沉淀。
鴻蒙生態(tài)的成功，不僅在于其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和資源優(yōu)勢(shì)，更在于其對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深刻理解和尊重。作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定投入者，除了超過(guò)70億的耀星計(jì)劃，華為還宣布針對(duì)不同媒體領(lǐng)域的伙伴提供流量扶持和激勵(lì)政策。
其中包括在音視頻和內(nèi)容資訊領(lǐng)域推出了包括單片付費(fèi)、短劇、空間音頻以及信息流創(chuàng)作者和華為主題先鋒等激勵(lì)計(jì)劃，旨在通過(guò)激勵(lì)和技術(shù)支持激發(fā)創(chuàng)作者熱情，鼓勵(lì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，以滿足用戶的多樣化需求，推動(dòng)音視頻和內(nèi)容資訊領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。
新矩陣，新流量，新體驗(yàn)三管齊下，通過(guò)提供覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、用戶增長(zhǎng)、商業(yè)推廣、數(shù)字營(yíng)銷等內(nèi)容消費(fèi)全生命周期和多維度的激勵(lì)和扶持，華為正攜手伙伴共同繁榮鴻蒙生態(tài)數(shù)字內(nèi)容之海。當(dāng)鴻蒙向上，用戶因享受到更高品質(zhì)、更加沉浸的全場(chǎng)景內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)，逐漸沉淀為這一生態(tài)的堅(jiān)定參與者。
足夠尊重，足夠耐心，足夠支持，這也是鴻蒙生態(tài)能夠蓬勃向上的原動(dòng)力。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容已成為驅(qū)動(dòng)用戶黏性和行業(yè)增長(zhǎng)的核心要素。當(dāng)技術(shù)賦能藝術(shù)，鴻蒙重塑了媒體體驗(yàn)的新標(biāo)準(zhǔn)。也為開發(fā)者們提供了一個(gè)全新的、具有生命力的創(chuàng)作平臺(tái)。創(chuàng)作者與受眾產(chǎn)生著進(jìn)一步的深度聯(lián)結(jié)。
當(dāng)鴻蒙生態(tài)不斷完善，也將引領(lǐng)影音娛樂等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。這正是鴻蒙生態(tài)，通過(guò)加大對(duì)內(nèi)容資源的投入與整合，引領(lǐng)了行業(yè)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的重新認(rèn)知。以共享共贏開啟數(shù)字內(nèi)容新篇章。
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