走進地鐵站，突然被滿目海信綠包圍，統(tǒng)一的色調(diào)、醒目的文案，一個、兩個、三個路人紛紛駐足、拍照、發(fā)圈是什么場面?擁有歐洲杯官方贊助商和VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴雙重身份的海信電視，這把玩得有意思。
一場覆蓋青島、杭州、廣州三地的#那些年陪我看歐洲杯的人#城市地鐵展，讓海信電視的歐洲杯營銷成功出圈，可謂“干得漂亮”。全網(wǎng)反響熱烈，社交媒體被各種打卡照片刷屏，一個個真實看球故事引發(fā)了各種回憶殺。同時，海信電視聚焦看球這件事背后的情感歸屬，“于無聲中聽驚雷”，用真誠做了最好注解。
全網(wǎng)刷屏，沉浸式地鐵展讓回憶殺蔓延
猶記得，海信電視在歐洲杯開賽前夕，聯(lián)合新世相發(fā)起#那些年陪我看歐洲杯的人話題征集活動時，發(fā)布了一支歐洲杯定制TVC短片，真誠探討親情、愛情、友情，被網(wǎng)友戲稱為“全網(wǎng)遞刀子”?，F(xiàn)在，海信電視把征集來的用戶故事投稿，通過城市地鐵展的形式，在地鐵站這一城市地標點集中引爆，以情感中最柔軟、最真誠的部分感染更多、更廣泛的群體。
“這一刻，他不是一個人在戰(zhàn)斗，他不是一個人”一句走心文案，便讓眾多網(wǎng)友思緒蔓延。有人從C羅身上看到了足球的傳承;有人再一次感嘆足球充滿未知和變數(shù)的魅力;也有人感嘆從學生到社畜，唯有對足球熱愛未減……
“相信奇跡的人，本身就是奇跡”，超燃文案吸引了很多路人停留打卡。有人激情分享“下一站 奇跡”;有人備受鼓舞，代入匈牙利絕殺蘇格蘭，熱血澎湃……
除了地鐵站內(nèi)的展示，海信電視還打造了青島2號線歐洲杯時光列車。“當時光的列車緩緩駛來，35歲的我就在那里，深情的目光望過去，都是自己19歲的影子”，在前行的列車上一抬眼看到這句，很多網(wǎng)友分享：“直接破了大防”。
除了被別人的故事感染，還有人曬圖表示，在地鐵站偶遇了自己的故事。廣東的網(wǎng)友激情曬圖，作為“奇跡”故事的投稿者，在線許愿英格蘭就是那個奇跡。山東的網(wǎng)友則發(fā)博表示，留在新世相的評論，沒想到被選中上刊了，還打趣道“一定是故事太感人”。這種神奇的體驗讓之前沒投稿的球迷大呼遺憾。
另外，像“我從未有過初戀，就像英格蘭從未奪冠”、“蝴蝶飛不過滄海，沒有誰忍心責怪”等出圈神文案，很難不讓人舉起手機記錄下來。而海信電視則在一則又一則用戶分享中，實現(xiàn)了品牌價值的放大和升華。
好看好玩好有心，掀體育營銷創(chuàng)意玩法新高度
其實，歐洲杯熱度正盛，借勢營銷層出不窮。海信電視帶來的沉浸式地鐵展，擺脫了傳統(tǒng)情感營銷容易產(chǎn)生的逆反心理，以“特色地標+情感互動+超級曝光”的創(chuàng)意玩法，讓情緒自然發(fā)起、分享主動發(fā)生。
可以說，前期海信電視聯(lián)合新世相發(fā)起#那些年陪我看歐洲杯的人話題征集活動是一個誠意十足的引線，如今三地沉浸式城市地鐵展則是真正的引爆，直接給廣大球迷乃至無數(shù)置身其中的路人，盛放了一場關(guān)于青春、關(guān)于熱愛的“情緒煙花”。無形中，海信電視的品牌形象得到了更好更深的強化。
當然，品牌形象的樹立得益于品牌實力的硬支撐。第五次合作國際頂級足球賽事的海信電視，以全面升級的ULED X畫質(zhì)顯示技術(shù)平臺，以及超越期待的畫質(zhì)體驗，不僅陪伴萬千球迷見證一個又一個燃情瞬間，更成為無數(shù)用戶日常生活的最佳陪伴者。
歐洲杯進入下半程，戰(zhàn)況愈發(fā)激烈。海信歐洲杯官方指定電視 ULED X參考級影像系列U8、U7、E8、E5，都能以行業(yè)獨有的ULED X參考級影像，為你的熱愛高清助力。此外，三地地鐵展目前仍在上刊，何不去親自沉浸式體驗一把足球的魅力?
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