近日，廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶出海對(duì)接會(huì)——“入局美區(qū)電商經(jīng)營(yíng)，玩轉(zhuǎn)美妝出海新高地”圓滿結(jié)束。
在全球化電商的藍(lán)海征途中，美妝產(chǎn)業(yè)正加速邁入廣闊的美區(qū)市場(chǎng)，開(kāi)啟了出海營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境、復(fù)雜多變的消費(fèi)者偏好以及嚴(yán)苛的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，如何在美區(qū)市場(chǎng)精準(zhǔn)定位、有效觸達(dá)、深度運(yùn)營(yíng)，成為了美妝品牌亟需破解的難題。
為幫助美妝品牌實(shí)現(xiàn)美區(qū)市場(chǎng)入局，通過(guò)精準(zhǔn)的出海營(yíng)銷(xiāo)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，鈦動(dòng)科技聯(lián)合TikTok for Business和鈦動(dòng)出海學(xué)院舉辦了本次美妝產(chǎn)業(yè)帶出海對(duì)接會(huì)活動(dòng)，集結(jié)業(yè)界的精英力量，共同探討美妝品牌出海的新策略、新趨勢(shì)。
會(huì)上圍繞美區(qū)市場(chǎng)洞察、跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多個(gè)維度展開(kāi)討論，為與會(huì)貴賓提供了前沿洞見(jiàn)和寶貴的交流機(jī)會(huì)，更重磅發(fā)布了TikTok Shop一站式電商服務(wù)包。一文帶您回顧滿滿干貨。
01 緊抓電商機(jī)遇 玩轉(zhuǎn)美妝出海
美妝行業(yè)迎來(lái)全球化浪潮，全鏈路社群電商已成為美妝品牌觸達(dá)全球消費(fèi)者的重要橋梁。TikTok for Business 出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理陳鈺杭女士認(rèn)為，中國(guó)美妝品牌入局美區(qū)，必須了解三大電商新格局：流量、渠道和品牌。品牌需要抓住內(nèi)容流量作為商機(jī)入口，多渠道、多平臺(tái)布局，同時(shí)建立品牌線上信任度和口碑，方能實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)。
在這個(gè)追求個(gè)性與品質(zhì)并存的美妝市場(chǎng)中，TikTok Shop以其獨(dú)特的全鏈路社群電商模式，為美妝商家提供了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。鑒于此，TikTok Shop 美區(qū)跨境POP快消運(yùn)營(yíng)經(jīng)理趙歡麗女士詳細(xì)剖析了TikTok Shop的激勵(lì)、物流、結(jié)算策略，建議商家借助TikTok Shop的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶自發(fā)分享和達(dá)人矩陣引領(lǐng)搭建內(nèi)容場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)多元種草帶貨，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
在美妝出海的新紀(jì)元里，商品洞察、KOL種草以及全渠道營(yíng)銷(xiāo)這三板斧成為了眾多商家探索的熱點(diǎn)話題。鈦動(dòng)科技高級(jí)商務(wù)總監(jiān)cc.zeng女士從“貨、人、場(chǎng)”三個(gè)位面深度剖析美妝品牌的新增長(zhǎng)策略。人群痛點(diǎn)、產(chǎn)品功效、新奇特點(diǎn)是美妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品的選品關(guān)鍵，找背書(shū)、立人設(shè)、造夢(mèng)想是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的高效營(yíng)銷(xiāo)方式。
隨著跨境交易日益頻繁與復(fù)雜化，一個(gè)高效、安全且便捷的支付系統(tǒng)對(duì)于提升顧客體驗(yàn)、加速資金流轉(zhuǎn)、以及降低運(yùn)營(yíng)成本至關(guān)重要。PingPong廣州業(yè)務(wù)總監(jiān)侯慧霞女士從全球多邊合規(guī)體系建設(shè)布局和跨境生態(tài)服務(wù)框架出發(fā)，詳細(xì)介紹了跨境支付資金的合規(guī)解決方式。助力商家通過(guò)支付管理的優(yōu)化與升級(jí)，賦能全球生意增長(zhǎng)。
02 一站式服務(wù) 無(wú)憂全球化
為助力商家無(wú)憂全球化，會(huì)上發(fā)布了TikTok Shop電商一站式服務(wù)包，支持一站式開(kāi)戶與賬號(hào)管理、跨媒體廣告智能投放、素材標(biāo)簽與素材分析、全鏈路大數(shù)據(jù)聚合分析、全天候自動(dòng)監(jiān)測(cè)優(yōu)化。
服務(wù)包有店鋪賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、短視頻帶貨、達(dá)人合作、直播運(yùn)營(yíng)、廣告代投五大功能：
店鋪賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)：包含商家店鋪入駐、選品和上下品以及TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，提供客服售后服務(wù);
短視頻帶貨：提供素材混剪、投放規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)(VSA+PSA)服務(wù);
達(dá)人合作：助力達(dá)人建聯(lián)和達(dá)人素材采買(mǎi);
直播運(yùn)營(yíng)：包含直播基建、策略、執(zhí)行，提供直播設(shè)備和LSA流量投放服務(wù);
廣告代投：包含項(xiàng)目基建、廣告投放、投放素材、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。
例如，針對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)，鈦動(dòng)科技制定了有效的垂類(lèi)素材制作策略。達(dá)人素材多以彩妝護(hù)膚教程展開(kāi)，針對(duì)面部分區(qū)例如眼部、唇部等，逐一使用套組產(chǎn)品，呈現(xiàn)素人臉到妝造臉的前后對(duì)比過(guò)程。混剪素材多以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)優(yōu)惠信息展開(kāi)，針對(duì)多場(chǎng)景展示產(chǎn)品色號(hào)、材質(zhì)、功效，突出套組的極致性價(jià)比。
鈦動(dòng)科技已開(kāi)通專(zhuān)屬TikTok Shop官方入駐通道，掃碼即可跳轉(zhuǎn)TikTok Shop美區(qū)商家注冊(cè)界面，一鍵詳細(xì)了解入駐流程，絲滑辦理入駐。
此次美妝產(chǎn)業(yè)帶出海對(duì)接會(huì)不僅解碼行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，提供平臺(tái)1V1專(zhuān)屬咨詢和 TikTok Shop 美區(qū)機(jī)構(gòu)資源對(duì)接機(jī)會(huì)，更發(fā)布一站式實(shí)用工具助力品牌全球增長(zhǎng)，獲得與會(huì)貴賓一致好評(píng)。
鈦動(dòng)科技曾用兩個(gè)半月時(shí)間幫助BodyAid一舉沖進(jìn)TikTok Shop馬來(lái)西亞美妝個(gè)護(hù)榜Top1。曝光量整體環(huán)比上漲110%，拉動(dòng)GMV環(huán)比上漲55%;幫助HEBE Beauty旗下品牌Y.O.U在TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)賽，視頻播放量超過(guò)5500萬(wàn)次，總互動(dòng)量超過(guò)32萬(wàn)次。
借由自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，鈦動(dòng)科技已累計(jì)助力超過(guò)8萬(wàn)家企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，鈦動(dòng)科技將為更多出海客戶量身定制有效出海路徑和模式，提供出海業(yè)務(wù)一站式解決方案。
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