近年來(lái)，微博作為游戲IP生態(tài)發(fā)展和宣發(fā)的最大平臺(tái)，和各游戲IP的結(jié)合度越來(lái)越高，據(jù)公開(kāi)資料，目前國(guó)內(nèi)游戲官方微博入駐率已達(dá)99%。游戲官方的入駐也勢(shì)必帶來(lái)游戲生態(tài)的發(fā)展，截止2023年第四季度末，微博上的游戲核心用戶規(guī)模已超1.3億?？焖侔l(fā)展的游戲生態(tài)，疊加微博特有的社交媒體平臺(tái)屬性，為游戲博主拓展個(gè)人IP和“破圈成長(zhǎng)”提供了理想的環(huán)境，以及廣闊的上升空間和商業(yè)化機(jī)會(huì)。
近期，為了挖掘和扶持具有獨(dú)特個(gè)人特色、粉絲粘性高，有創(chuàng)作能力的游戲博主，微博正式推出“游戲明星計(jì)劃”，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出、合作策略及商業(yè)資源等方面的扶持，打造具有全平臺(tái)影響力的游戲明星，全面提升博主聲量和商業(yè)影響力，后者也將優(yōu)先參與平臺(tái)S級(jí)項(xiàng)目。
多元化資源為博主“明星化”轉(zhuǎn)型鋪路
據(jù)悉，“游戲明星計(jì)劃”是一項(xiàng)打造頭部游戲明星的長(zhǎng)線戰(zhàn)略規(guī)劃，以“讓微博游戲主播獲得中心化資源”為目標(biāo)，助力游戲博主實(shí)現(xiàn)真人“明星化”轉(zhuǎn)型。所謂“明星化”，是指幫助游戲博主形成有辨識(shí)度的個(gè)人IP、提升博主個(gè)人的公眾知名度和影響力、實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展并增加商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，該計(jì)劃涵蓋40個(gè)游戲類目，既包括專門(mén)細(xì)分的游戲類別博主，也有綜合類游戲博主。微博將為加入計(jì)劃的游戲博主提供持續(xù)的資源支持和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)游戲博主的商業(yè)化發(fā)展。除在微博成長(zhǎng)起來(lái)的游戲博主外，該計(jì)劃同時(shí)也歡迎外部平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)游戲博主，在如今多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的大趨勢(shì)下，支持他們?cè)谖⒉┢脚_(tái)繼續(xù)擴(kuò)展個(gè)人IP。
在落地方面，“游戲明星計(jì)劃”注重與行業(yè)有影響力的活動(dòng)合作。如近期，超人氣游戲主播@國(guó)國(guó)的日記 Chinajoy線下見(jiàn)面會(huì)成功舉辦，這是微博首次攜手平臺(tái)游戲博主舉辦線下簽名會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆異常，微博話題#跟著國(guó)國(guó)逛CJ#閱讀量超過(guò)300萬(wàn)，線上線下的聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步推高了@國(guó)國(guó)的日記 的個(gè)人影響力，并成功為博主本人吸引到了雜志合作等商業(yè)機(jī)會(huì)。
另一位加入“游戲明星計(jì)劃”的游戲大V @低頻 也在近期掀起關(guān)注浪潮。此前，@低頻在蛋仔派對(duì)巔峰賽上的帥氣操作，以及好聽(tīng)獨(dú)特的聲音，收獲了大量粉絲。7月5日，@低頻 正式入駐微博，入駐當(dāng)天熱搜霸榜179分鐘，話題#低頻入駐微博#沖上熱搜榜第5位，入駐首周漲粉23萬(wàn)，并成為游戲主播鉆石等級(jí)第一人。另外在#低頻入駐超話歡迎派對(duì)#超話中，粉絲參與熱情空前高漲，24小時(shí)發(fā)帖42900+，破游戲主播超話單日發(fā)帖記錄。話題#恭喜低頻超話粉絲破30萬(wàn)#還登上游戲總榜top2，吸引了更多粉絲的關(guān)注。
“游戲明星計(jì)劃”完善的合作模式也吸引了游戲大V@不求人_水瓶座entp，其攜個(gè)人賬號(hào)矩陣以及助理號(hào)集體入駐，平臺(tái)也將為其提供賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)的支持。另外，游戲大V@三國(guó)殺火樹(shù) 也加入了“游戲明星計(jì)劃”，8月下旬，他將與@不求人_水瓶座entp @逍遙散人M等游戲博主一起，出席在煙臺(tái)舉辦的2024微博超級(jí)紅人節(jié)，在與廣大粉絲互動(dòng)的同時(shí)，面向廣大大V及創(chuàng)作者分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與心得。
“差異化運(yùn)營(yíng)”成趨勢(shì) 創(chuàng)作者加速調(diào)整多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)不斷增加，每個(gè)平臺(tái)都有其獨(dú)特的用戶群和內(nèi)容偏好，因此，越來(lái)越多的游戲博主開(kāi)始結(jié)合平臺(tái)土壤差異化運(yùn)營(yíng)自身形象，以實(shí)現(xiàn)效果最大化。
以微博為例，與其他平臺(tái)相比，游戲在微博不僅代表一項(xiàng)“圈子內(nèi)”的娛樂(lè)活動(dòng)，更是一種生活化的興趣話題。游戲內(nèi)容在微博除了可以觸達(dá)游戲圈子的核心粉絲外，也頻繁通過(guò)跨圈層的活動(dòng)和熱搜，觸達(dá)、連接到更多垂類活躍用戶，吸納更廣泛的受眾參與到討論中來(lái)。尤其是近年來(lái)，隨著游戲越來(lái)越大眾化，這種生活化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，平臺(tái)內(nèi)“生活與游戲不斷連接”的社區(qū)氛圍也日益濃厚。
一部分敏銳的游戲博主，率先理解并利用了這種平臺(tái)風(fēng)格和社區(qū)氛圍變化，結(jié)合微博平臺(tái)圖文內(nèi)容的低創(chuàng)作門(mén)檻特點(diǎn)，借助微博熱搜窗口、多垂類活躍以及社交活躍的優(yōu)勢(shì)，對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行多元化布局、并在運(yùn)營(yíng)策略上加強(qiáng)社交傾向，較早地實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的IP化甚至是“明星化”。
比如，@KB呆又呆、@我是劉小慫、@中國(guó)boy、@女流等游戲博主，在游戲內(nèi)容之外，利用圖文內(nèi)容發(fā)布了很多生活化、時(shí)尚、體育等跨領(lǐng)域內(nèi)容，調(diào)動(dòng)了粉絲的關(guān)注點(diǎn)和興趣，一方面實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP的強(qiáng)化以及核心粉絲的沉淀，也通過(guò)豐富鮮活的分享，勾畫(huà)出更多維的個(gè)人形象，從而吸引更多來(lái)自其他圈層的個(gè)人粉絲。
再如，@國(guó)國(guó)的日記、@低頻等游戲博主利用微博的社交屬性，通過(guò)多元內(nèi)容的互動(dòng)、超話里和粉絲的互動(dòng)極大提升了粉絲體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步鞏固了粉絲群體。
@火樹(shù)、@逍遙散人等游戲博主則借助了微博的熱搜機(jī)制，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)快速曝光，獲得了大量粉絲關(guān)注。
值得一提的是，為了更全面地幫助游戲博主更快速地?cái)U(kuò)展商業(yè)空間，微博還推出了“微博ACG達(dá)人優(yōu)選庫(kù)周刊”，基于領(lǐng)域生態(tài)與數(shù)據(jù)洞察，把優(yōu)質(zhì)達(dá)人科學(xué)分類，更精準(zhǔn)地推薦給目標(biāo)客戶。
據(jù)悉，微博“游戲明星計(jì)劃”目標(biāo)扶持200個(gè)游戲博主，發(fā)布至今已有40位游戲博主報(bào)名。在“游戲明星計(jì)劃”的助力下，這些優(yōu)質(zhì)游戲博主的個(gè)人IP打造或?qū)⒂瓉?lái)全面加速期，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)注入了一股新鮮活力。
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