8月28日，京東對第三方商家的扶持再度發(fā)力，宣布“春曉計劃”進(jìn)行新一輪重磅升級，此次升級聚焦千億流量扶持、AI技術(shù)提效、超輕資產(chǎn)運營三大維度，共推出15項新舉措，包括首頁頻道流量激勵、三大星級規(guī)則升級、超億元廣告金補貼、新商家直播激勵、萬元工具服務(wù)禮包等，多措并舉助力商家提升運營效率和銷售快速增長。
自2023年初推出“春曉計劃”以來，京東第三方商家迎來快速增長，截至今年3月，京東第三方商家數(shù)量已經(jīng)突破百萬。今年二季度，京東第三方商家數(shù)量環(huán)比一季度強勁增長46%。京東零售平臺生態(tài)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來將重點引入更多優(yōu)質(zhì)頭部商家、產(chǎn)業(yè)帶商家，為消費者提供更豐富、有品質(zhì)的低價商品供給。”
千億流量扶持：三大星級規(guī)則升級超億元廣告金補貼助力商家產(chǎn)品曝光
此次京東“春曉計劃”升級后，特別強調(diào)了將通過超億元廣告金補貼、首頁頻道流量激勵、三大星級規(guī)則升級等方式為商家?guī)砬|流量扶持。
首先，京東APP首頁的“百億補貼”、“9.9包郵”、“秒殺”以及 “逛”頻道等，將為商家提供強有力的免費曝光機會。尤其是符合條件的中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家均可參與這些頻道活動，低成本推廣爆款商品，實現(xiàn)店鋪快速成長。
此外，京東的流量分配機制迎來了重大升級，三大星級迭代為價格星級、商品星級和服務(wù)星級，使商家獲取免費流量的方式更加簡便和直觀。商家通過為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更具競爭力的價格和更卓越的服務(wù)，可以有效提升星級評分，助力商品曝光有望提升60%以上，實現(xiàn)更高的銷售潛力。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)的商家脫穎而出，京東搜索推薦流量規(guī)則近期也做出調(diào)整，將讓擁有更強產(chǎn)品價格競爭力、更好物流配送體驗的商家獲得更多搜索推薦曝光。
針對新入駐的商家，京東近期還推出了直播激勵新政策，新商家可以瓜分百萬直播廣告激勵金，并免費體驗仿真人直播技術(shù)。此外，直播中的專享權(quán)益商品將獲得大量曝光機會。
值得一提的是，今年下半年“京準(zhǔn)通”將為商家投入超億元廣告虛擬金補貼，大幅降低商家廣告投放的成本。“京準(zhǔn)通”旗下“全站營銷”產(chǎn)品也發(fā)布了多條新激勵政策，包括新商0門檻紅包、百元新客券、高潛品最高6%返利、300元7日挑戰(zhàn)紅包等，助力商家流量獲取更簡單。知名健康品牌斯利安旗下多款新品在今年7月通過“全站營銷”投放廣告后，葉酸禮盒單品訪客數(shù)提升超3倍，銷售額更是實現(xiàn)了超14倍的增長，新品上市即獲得銷售爆發(fā)。
AI技術(shù)提效：AI秒級生圖文商家內(nèi)容制作效率提升90%以上
在最新升級的“春曉計劃”中，京東再度加碼AI技術(shù)投入，通過推出更多AI產(chǎn)品和升級AI產(chǎn)品功能，為商家?guī)砹饲八从械慕?jīng)營便利。
其中，京麥全新推出AI智能助手，最快1秒內(nèi)就可響應(yīng)商家訴求，無論是查詢經(jīng)營規(guī)則還是執(zhí)行快捷功能操作，都只需簡單對話即可實現(xiàn)，讓商家經(jīng)營變得更加輕松便捷。
為支持商家在內(nèi)容營銷方面的需求，京東繼續(xù)優(yōu)化了AIGC內(nèi)容生成平臺 “京點點”的功能，幫助商家內(nèi)容制作效率提升90%以上，商家只需輕點鼠標(biāo)，就能免費獲得高質(zhì)量的商品圖片、運營文案、短視頻等。此外，京東“羚瓏”也為商家提供秒級生成營銷廣告圖、店鋪裝修素材等圖文服務(wù)和AI素材發(fā)品工具，讓商家獲得極速發(fā)品、高效制作營銷素材的體驗。
此外，為助力商家直播降本提效，已經(jīng)服務(wù)超過5000個品牌的京東“言犀”數(shù)字人也推出了優(yōu)惠政策，幫助品牌構(gòu)建全天候直播的能力。同時，京東官方智能客服機器人還能為商家免費提供高效的客服解決方案。
超輕資產(chǎn)運營：質(zhì)保金低至1000元免費培訓(xùn)助力商家快速成長
為了減輕商家的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，京東升級“春曉計劃”后在費用減免、免費培訓(xùn)等方面也下足了功夫。
首先是開店基礎(chǔ)費用減免，京東持續(xù)為新商家提供“0元試運營”政策，商家只需通過京東APP搜索“我要開店”或微信搜索“京東招商”小程序，即可極速入駐。同時，今年下半年，京東針對家電家居、3C數(shù)碼、時尚、汽車等品類的商家提供了更多返傭降扣政策，商家進(jìn)入正式運營后，質(zhì)保金可低至1000元。京東養(yǎng)車也向所有加盟商家推出加盟費“先收后返”限時優(yōu)惠政策，最高可返30%加盟費。京東大商超品類還對老商家推出激勵政策，已入駐京東的商家每推薦一個滿足條件的新商家，可獲得價值1000元的廣告激勵金。
此外，京東商家學(xué)習(xí)中心為新商家提供免費培訓(xùn)機會，贈送價值1999元的線下培訓(xùn)課程。面向廣大新商家，京東推出了包含新手入門到品類特定策略學(xué)習(xí)的“新商家學(xué)習(xí)圖譜”，讓新商家快速成長更容易。
京東還為商家推出了價值近萬元的服務(wù)市場權(quán)益大禮包，包含商品搬家、履約打單、店鋪裝修、廣告投放等多種功能的24款運營工具和服務(wù)，向新商家提供一個月免費試用的機會，助力商家成本節(jié)省、高效運營。
京東的貨源平臺也持續(xù)升級，積極拓展了家紡、箱包、女鞋等類目優(yōu)質(zhì)貨源，為代銷商家免費提供更豐富的百萬貨源，讓商家通過“一件代發(fā)”就能簡單開店、輕松掙錢。
與此同時，京東在商家售后保障上再下重拳，推出“逆向保價險”，為投保“運費險”的商家筑起堅實后盾。針對實付金額3000元以下的商品，在用戶申請免費上門退換場景下觸發(fā)閃電退款后，商家可免費獲得此服務(wù)，有效減少因退貨引發(fā)的糾紛，降低經(jīng)營損失。后續(xù)針對更高價值商品的“逆向保價服務(wù)”也將全面上線，為商家提供更加全面的售后支持。
京東“春曉計劃”的持續(xù)升級，彰顯了京東對第三方商家的高度重視與堅定扶持的承諾。這些升級舉措不僅挖掘了更多優(yōu)質(zhì)商家的成長潛力，也為所有商家打造了更加高效、簡單的運營環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)了商家生態(tài)的活力，并為提振消費提供助力。
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