蓮塘口岸×大道恒美：實踐城市發(fā)展"五星模型”，打造超級文化力

城市是復(fù)雜的綜合體，只有當(dāng)物質(zhì)的城市與精神的城市和諧地融為一體時，才能達(dá)至城市的完全態(tài)。如果僅重物質(zhì)和功能，忽視精神與文化，城市就會變成“頭腦簡單，四肢發(fā)達(dá)”的龐大怪物。

2024年是粵港澳大灣區(qū)、深圳中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)5周年，深圳錨定粵港澳大灣區(qū)“一點兩地”全新定位，著力加強(qiáng)全市全域與中國香港、中國澳門的交流合作，向國際一流灣區(qū)加速邁進(jìn)。

蓮塘口岸是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》實施以來，深港之間首個建成并投入使用的大型互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施。作為深圳口岸聚焦“雙區(qū)驅(qū)動”戰(zhàn)略，主動融入“雙區(qū)”建設(shè)大局中的核心工程之一，蓮塘口岸肩負(fù)著重大歷史使命。

此次，大道恒美作為蓮塘口岸“口岸之家”文化墻的頂層策劃師，著力發(fā)掘蓮塘口岸獨(dú)有的文化特質(zhì)與精神標(biāo)識，并將其置于更廣泛的時空維度上，同深圳和世界互動，與歷史和未來對話，以“物”展“文”，以“物”承“脈”，進(jìn)一步深化“深港融合”內(nèi)涵，“硬聯(lián)通”與“軟銜接”兩手抓，在一方小場景，敬呈大天地。

談及本次與深圳口岸單位的又一次深度合作，大道恒美主創(chuàng)團(tuán)隊表示：“品牌頂層戰(zhàn)略一旦確立就不能輕易更改，并且需要清晰而長久地將其展現(xiàn)在每一個品牌觸點之中。基于此，我們這次依然從深圳口岸‘深港融合，口岸先行’的核心戰(zhàn)略出發(fā)，來策劃并設(shè)計蓮塘口岸的文化故事，以期能夠?qū)⑸钲诳诎兜钠放莆幕羁痰乩佑≡诳诎度诵闹?，從而打造一個具有統(tǒng)一性和吸引力的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌。”

01

頂層策略

“五星模型”奠定戰(zhàn)略基石

自2023年以來，大道恒美開啟了自身的轉(zhuǎn)型之路，從原來僅僅服務(wù)于企業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新，到現(xiàn)在創(chuàng)造性地服務(wù)于政府與公共類品牌，大道恒美以更廣闊的視野和更高維的站位來驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)增長與人民的幸福生活升級，用品牌的頂層戰(zhàn)略與專業(yè)價值在城市發(fā)展部分作出獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

根植于獨(dú)創(chuàng)的“大品牌戰(zhàn)略體系”，脫胎于豐富的深圳城市建設(shè)與發(fā)展項目經(jīng)驗，大道恒美創(chuàng)造性地梳理并總結(jié)出一套以品牌思維為基點，以文化體系為核心，助力城市可持續(xù)發(fā)展的“五星模型”。此次與蓮塘口岸的合作，從頂層策略思考，到文化內(nèi)涵挖掘，再到場景設(shè)計規(guī)劃，每一個環(huán)節(jié)都深入貫徹了“五星模型”的理論精髓。大道恒美對于“五星模型”的鮮活實踐，生動展現(xiàn)了該理論的現(xiàn)實可行性與有效性，并為后續(xù)以該理論為基礎(chǔ)開展更廣泛的項目實踐奠定了良好的基礎(chǔ)。

為了更精準(zhǔn)地切中蓮塘口岸的文化動脈，大道恒美團(tuán)隊“調(diào)研用”并重，以實事求是的態(tài)度進(jìn)行了多次現(xiàn)場調(diào)研和細(xì)致的資料收集，并在此基礎(chǔ)上開展了深入的分析與研究。

在大道恒美看來，“創(chuàng)新”是蓮塘口岸最核心的基因和特質(zhì)。它創(chuàng)生于“雙區(qū)”建設(shè)大局之中，順應(yīng)高新技術(shù)發(fā)展的浪潮，從“光影流岸”的建筑本體設(shè)計，到技術(shù)賦能的智慧生態(tài)搭建，蓮塘口岸不斷突破，以“第一”“首位”的標(biāo)準(zhǔn)和要求勉力推進(jìn)工作，持續(xù)深化改革與創(chuàng)新，始終走在深圳口岸乃至全國口岸的前列。

由此，立足于深圳“高水平對外開放門戶樞紐”的城市定位以及深圳口岸品牌的整體建設(shè)，大道恒美提煉出蓮塘口岸“跨界引擎，創(chuàng)新先行”的核心文化主題，意在兼述“硬軟聯(lián)通”，既體現(xiàn)蓮塘口岸重要的使用功能特性，即“連接深港兩地的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)樞紐”，又傳遞其“與時俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，面向未來”的精神內(nèi)涵和文化稟賦，深刻昭示蓮塘口岸在深港兩地融通發(fā)展、協(xié)同推進(jìn)和互利共贏方面的“橋頭堡”作用。

“跨界引擎，創(chuàng)新先行”這一戰(zhàn)略主題是整個文化墻建設(shè)項目的主心骨與航向標(biāo)，它為后續(xù)內(nèi)容策劃與視覺設(shè)計等工作的開展奠定了牢固基石，指明了主要方向。

02

文化挖掘

“創(chuàng)新”基因生發(fā)內(nèi)容體系

蓮塘口岸自創(chuàng)立以來，始終以“創(chuàng)新”為責(zé)任與使命，以智慧通道、便捷通關(guān)、自由通行為發(fā)展重點，先行先試，推進(jìn)各類體制機(jī)制創(chuàng)新，研究及落地諸多應(yīng)用性、引領(lǐng)性、綜合性、戰(zhàn)略性改革措施。

文化不是口號，而是一種堅定的踐行。蓮塘口岸擁有閃亮的文化靈魂，它以潤物細(xì)無聲的方式滲透進(jìn)口岸的方方面面和角角落落。“如何賦予‘藏于體之魂’以物質(zhì)形態(tài)，如何通過對文化的挖掘、解構(gòu)與形塑來展現(xiàn)‘魂’之力量，是我們思考的重點?！?/strong>

基于此，大道恒美團(tuán)隊梳理、剖析并總結(jié)了蓮塘口岸的發(fā)展脈絡(luò)和工作版圖等相關(guān)情況，最終確定以時間為主維度，搭建“歷史、現(xiàn)狀、未來”三大板塊的內(nèi)容，重點展演蓮塘口岸的“創(chuàng)新”文化基因在不同發(fā)展階段的表現(xiàn)，由此將“跨界引擎，創(chuàng)新先行”的核心主題具象化，以釋放與提振蓮塘口岸的文化力量和精神氣魄。

單一的文化觸點難以形成強(qiáng)力的印象與影響。城市發(fā)展“五星模型”強(qiáng)調(diào)對于文化內(nèi)容的基礎(chǔ)建設(shè)以及體系搭建?；诖?，在大體量的文化墻之外，大道恒美還為蓮塘口岸創(chuàng)設(shè)了系列易拉寶、門牌標(biāo)語及食堂標(biāo)語等微體量的文化內(nèi)容，以提高場域文化濃度，形構(gòu)更廣泛的文化聲量。

03

場景塑造

品牌元素形構(gòu)視覺錨點

保持品牌觸點和訊息傳播的一致性是建立鮮明品牌形象，提高品牌辨識度的核心要義。在本次創(chuàng)作中，大道恒美注重將蓮塘口岸的主體性、獨(dú)有性和特殊性，與深圳口岸品牌的整體性、連貫性和延展性協(xié)調(diào)考慮，在追求以“陳述+故事”的文字風(fēng)格平衡趣味與專業(yè)、展演蓮塘口岸的鮮明特色的同時，又保留了過往項目中為深圳口岸品牌所設(shè)計的視覺元素，由此來強(qiáng)化相關(guān)元素的昭示性，使文化在熟悉的場景及氛圍里得以永續(xù)流動。

從圖形單元上看，大道恒美選擇延續(xù)深圳口岸文化IP設(shè)計的建筑剪影要素，并以克制含蓄的方式穿插深圳口岸logo以及“SHENZHEN PORT”英文字樣。這些品牌視覺錨的使用一方面可以起到視覺裝飾作用，平衡文化內(nèi)容與藝術(shù)留白，增加整體畫面的豐富度和精致感;另一方面則以相似的視覺體驗編織跨時跨域的文化紐帶，承載連接觀者感知、形塑品牌印象之用。

色彩的協(xié)調(diào)與呼應(yīng)也是建構(gòu)品牌視覺場景的重要環(huán)節(jié)。文化墻的主題色采用淺灰調(diào)與金屬金的組合，淺灰調(diào)內(nèi)斂而沉穩(wěn)，既能避免單調(diào)又不喧賓奪主，而金屬金則在呼應(yīng)硬裝木質(zhì)材料的同時，形塑整個空間矜貴而雅致的氣質(zhì)。絳紅和深灰的輔助色則提取自深圳口岸logo，意在強(qiáng)化品牌VI系統(tǒng)的整體識別性和昭示度。

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“蓮塘口岸的文化本質(zhì)上發(fā)軔于深圳深厚的文化母體之中。在環(huán)環(huán)相扣、縱橫交織的品牌綜合視域中，蓮塘口岸是深圳口岸乃至深圳城市品牌的一部分。在建設(shè)城市公共服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌的過程中，我們要拋棄陳舊狹隘的孤立主體觀點，轉(zhuǎn)而樹立起系統(tǒng)的全局觀念，將所有的主體都放置在城市整體空間中來看待，通過跨時空延續(xù)性動作來構(gòu)建統(tǒng)一的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌形象與內(nèi)涵，在長期的文化曝光與培養(yǎng)中，建立起公眾對于城市公共服務(wù)機(jī)構(gòu)清晰而有力的品牌感知和認(rèn)同。”

大道恒美為蓮塘口岸策劃、設(shè)計及落地的口岸之家文化墻，以蓮塘口岸文化故事為核心載體，將蓮塘口岸的過去、現(xiàn)在與未來編織進(jìn)此時此地的場域，通過具象化其“創(chuàng)新”的文化基因，充分詮釋“跨界引擎 創(chuàng)新先行”的文化主題，展現(xiàn)蓮塘口岸在賡續(xù)弘揚(yáng)特區(qū)精神，推動深港深度融合發(fā)展，助力深圳成為更具全球影響力的現(xiàn)代化國家大都市的進(jìn)程中所做出的突出貢獻(xiàn)。

在探索建設(shè)中國式現(xiàn)代化，全面推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，大道恒美始終秉承長期主義的原則，以綜合的品牌思維、豐富的實踐經(jīng)驗和無畏的先驅(qū)精神，助力城市公共服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌塑造和城市文化建設(shè)，勉力拓展深圳發(fā)展“新視界”，釋放大灣區(qū)發(fā)展?jié)摿?，擘畫世界級活力灣區(qū)合作共生、聚能共榮的輝煌藍(lán)圖。

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過去8年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域120余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。同時，作為品牌顧問，服務(wù)百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。