根據(jù)Euromonitor International的預(yù)測(cè)，全球美妝及個(gè)人護(hù)理行業(yè)的市值預(yù)計(jì)將在2027年達(dá)到5470億美元，亞太地區(qū)將成為這一擴(kuò)張的主要引擎。同時(shí)，隨著全球氣候變化的挑戰(zhàn)和公眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保美妝產(chǎn)品的興趣不斷攀升。貝恩咨詢公司發(fā)布的《亞太區(qū)可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告指出，超過(guò)半數(shù)的受訪者將可持續(xù)性視為他們購(gòu)物決策中的三大關(guān)鍵因素之一，這反映出亞太地區(qū)在可持續(xù)美妝領(lǐng)域的龐大增長(zhǎng)潛力。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國(guó)品牌正以前所未有的速度崛起。而華熙生物作為民族企業(yè)的代表，通過(guò)科技創(chuàng)新和堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的品牌突破，更引領(lǐng)了國(guó)貨的強(qiáng)勢(shì)崛起，為中國(guó)品牌的建設(shè)貢獻(xiàn)了顯著力量。
品牌背后的“科技自信”
品牌建設(shè)之路，始于產(chǎn)品。任何一家成功品牌的崛起，都離不開其背后堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。對(duì)于華熙生物而言，產(chǎn)品力不僅是品牌建設(shè)的起點(diǎn)，更是其發(fā)展的核心。公司深諳此道，并將“產(chǎn)品自信源自科技自信”的理念融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段。
華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕表示，企業(yè)要想打造好的產(chǎn)品，必須以科技自信為底層支撐。因此，華熙生物在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，以科技創(chuàng)新為底層根基，支撐產(chǎn)品自信。
在科技創(chuàng)新方面，華熙生物持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷夯實(shí)科技基礎(chǔ)。目前，公司已成功搭建起六大研發(fā)平臺(tái)，涵蓋合成生物學(xué)、微生物發(fā)酵、應(yīng)用機(jī)理研究、中試轉(zhuǎn)化、交聯(lián)技術(shù)和配方工藝等多個(gè)領(lǐng)域。這些平臺(tái)不僅為華熙生物的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，也為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)華熙生物最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，華熙生物以2.01億元再次成為國(guó)貨品牌中研發(fā)投入第一的企業(yè)，研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)7.13%。
同時(shí)，華熙生物積極發(fā)揮創(chuàng)新主體的引領(lǐng)作用，加強(qiáng)與全球知名科研院校的合作。通過(guò)與這些頂尖機(jī)構(gòu)的合作，公司得以快速吸收前沿科技，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力。目前，華熙生物已建成全球最大的中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)，承接了眾多內(nèi)外部科研成果的轉(zhuǎn)化工作，為公司的創(chuàng)新發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。
在科技創(chuàng)新的支撐下，華熙生物不僅關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，更重視產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和消費(fèi)者需求。公司深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，通過(guò)精準(zhǔn)定位產(chǎn)品方向，結(jié)合強(qiáng)大的研發(fā)能力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個(gè)性化的生命健康消費(fèi)品。同時(shí)，公司還依托數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和“卓越+精益”的質(zhì)量管理體系，確保每一款產(chǎn)品都能達(dá)到消費(fèi)者的期望，贏得市場(chǎng)的信賴和口碑。
正是憑借對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著追求和對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，華熙生物在功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)領(lǐng)域成功打造了潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、Bio-MESO肌活等四大品牌，年銷量過(guò)億單品近20款，成為消費(fèi)者信賴和喜愛的新國(guó)貨品牌代表。
2023年6月，華熙生物再度登錄《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值攀升至136.55億元，位列第438名。與此同時(shí)，華熙生物旗下四大子品牌“潤(rùn)百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾”也榮登榜單，品牌價(jià)值分別為95.23億元、89.37億元、86.92億元、65.35億元，至此，華熙生物各品牌總價(jià)值已趨近500億元，受到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，呈現(xiàn)出極大的品牌發(fā)展?jié)摿Α?/p>
緊扣可持續(xù)發(fā)展“主旋律”
在踐行可持續(xù)發(fā)展的道路上，中國(guó)品牌正展現(xiàn)出新發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)品牌價(jià)值正得到顯著提升。近年來(lái)，隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的重視，綠色、可持續(xù)已經(jīng)成為中國(guó)品牌不可或缺的新內(nèi)涵。
華熙生物方面表示，國(guó)潮1.0時(shí)代主要是生活消費(fèi)領(lǐng)域的老字號(hào)回歸，國(guó)潮2.0時(shí)代國(guó)貨在手機(jī)、汽車等高科技消費(fèi)領(lǐng)域開花，國(guó)潮3.0時(shí)代中國(guó)品牌、中國(guó)文化以及中國(guó)科技引領(lǐng)了國(guó)潮;眼下已進(jìn)入國(guó)潮4.0時(shí)代，企業(yè)應(yīng)緊扣科技及綠色可持續(xù)發(fā)展的主旋律。
華熙生物發(fā)布的首份《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》顯示，公司不僅從產(chǎn)品源頭入手，提升生物活性物的“含綠量”，而且在生產(chǎn)過(guò)程中始終堅(jiān)持綠色低碳理念。依托先進(jìn)的生物技術(shù)，華熙生物成功提高了透明質(zhì)酸的生產(chǎn)效率，降低了能耗，并通過(guò)合成生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)了實(shí)驗(yàn)室發(fā)酵產(chǎn)率的顯著提升。
此外，華熙生物還積極打造綠色工廠，按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)，建立了黑燈工廠、綠色制造循環(huán)工廠，并在生產(chǎn)自動(dòng)化、廠房集約化、原料無(wú)害化、廢物資源化、能源低碳化等多個(gè)方面取得了顯著成效。同時(shí)，公司還通過(guò)優(yōu)化物料運(yùn)輸、循環(huán)利用包裝、采購(gòu)綠色包材等方式，減少了包裝對(duì)環(huán)境的影響。
在品牌價(jià)值創(chuàng)造方面，華熙生物也不遺余力。公司創(chuàng)立的“云中公益”項(xiàng)目，致力于挖掘、傳承和推廣少數(shù)民族文化瑰寶，為來(lái)自38個(gè)民族的近400位民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人提供了展示的舞臺(tái)。此外，“華熙健康行”公益項(xiàng)目已開展10年，幫助數(shù)千名患者恢復(fù)眼部健康，推動(dòng)了醫(yī)療資源的普惠。
隨著ESG戰(zhàn)略的全面落地，華熙生物負(fù)責(zé)任的中國(guó)品牌形象愈發(fā)深入人心。作為中國(guó)品牌的一份子，華熙生物積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于品牌建設(shè)的政策號(hào)召，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品牌建設(shè)為核心，以ESG可持續(xù)發(fā)展為理念，不斷提升國(guó)貨的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。
展望未來(lái)，華熙生物將繼續(xù)深化可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷探索和創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的持續(xù)崛起和全球競(jìng)爭(zhēng)力提升而不懈努力。
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