“皮膚護(hù)理其實(shí)是個(gè)令人頭疼的話題，如何在功效層面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效，找到更適合自己皮膚情況的產(chǎn)品，其實(shí)并不容易。”年輕的消費(fèi)者小敏屬于重度敏感肌，因此在挑選護(hù)膚品時(shí)，需要格外謹(jǐn)慎，深入研究每種化妝品的成分。經(jīng)過無數(shù)次的嘗試與失敗，小敏自嘲已近乎成為護(hù)膚領(lǐng)域的半個(gè)行家。
在社交媒體上，小敏發(fā)現(xiàn)許多消費(fèi)者與她有同樣的困擾。這些分享護(hù)膚心得與困惑的消費(fèi)者們年齡不同、膚質(zhì)不同，希望解決的特定皮膚需求也各有不同。與此同時(shí)，社交媒體中關(guān)于護(hù)膚品功效、具體皮膚問題的搜索量也已遠(yuǎn)高于品牌詞。
如今，將護(hù)膚品的“成分”等同于功效的“成分黨”們的觀念已“升級(jí)迭代”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近60%的消費(fèi)者更希望先了解自己的皮膚分型，再進(jìn)行有效護(hù)膚。當(dāng)傳統(tǒng)批量生產(chǎn)的護(hù)膚品已難以滿足個(gè)人“定制化”的需求，如何讓護(hù)膚“高效”“精準(zhǔn)”成為了新課題。
華熙生物首推“個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)”
或許誰(shuí)都沒有想到，千人千面的“個(gè)性化護(hù)膚定制”需求已獲精準(zhǔn)洞察，并率先由本土生物科技企業(yè)“交出答卷”。在近期的中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)上，華熙生物發(fā)布了自主研發(fā)的“精準(zhǔn)護(hù)膚”科技成果，并宣布旗下品牌潤(rùn)百顏將于11月在青島門店開始提供個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)。潤(rùn)百顏也將成為首個(gè)提供個(gè)性化定制護(hù)膚產(chǎn)品的國(guó)貨品牌。
圖說：華熙生物個(gè)性化定制護(hù)膚門店工作站
何為“個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)”?背后支撐的邏輯是否科學(xué)、自洽?華熙生物創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)劉喆博士介紹稱，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制護(hù)膚有三個(gè)必要條件，包括“精準(zhǔn)皮膚檢測(cè)、細(xì)分配方庫(kù)、交付方式”。華熙生物在這三大領(lǐng)域均進(jìn)行了前所未有的探索與創(chuàng)新。具體實(shí)現(xiàn)的手段包含了智能AI膚質(zhì)分析技術(shù)革新、對(duì)因護(hù)膚與精準(zhǔn)護(hù)膚策略與柔性配方與微流控技術(shù)的革新應(yīng)用。
在消費(fèi)端，消費(fèi)者只需通過手機(jī)小程序進(jìn)行膚質(zhì)測(cè)量，系統(tǒng)即可精準(zhǔn)識(shí)別皮膚狀態(tài)與護(hù)膚需求。隨后，借助AI分析與數(shù)據(jù)的輔助，華熙生物將協(xié)助消費(fèi)者探究皮膚問題的本質(zhì)成因，并從細(xì)胞級(jí)視角出發(fā)定位護(hù)膚需求根源，提供定制化解決方案。接下來，這些個(gè)性化定制的產(chǎn)品可以在華熙生物旗下的潤(rùn)百顏品牌門店或線上渠道進(jìn)行交付，為消費(fèi)者帶來更加便捷、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。
華熙生物此次發(fā)布的個(gè)性化定制服務(wù)，正面回應(yīng)了護(hù)膚品市場(chǎng)“千人千面”的具體需求。以小敏所面臨的敏感肌問題為例，“個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)”首先應(yīng)幫助用戶了解敏感肌的具體成因，成因不同，解決方案也會(huì)不同。
劉喆以敏感肌的典型癥狀——皮膚瘙癢舉例稱，導(dǎo)致瘙癢的原因多種多樣，解決問題需“對(duì)癥下藥”，“如果是因?yàn)榻M胺通路問題引起的，就需要在護(hù)理過程中想辦法去抑制P物質(zhì)產(chǎn)生。而如果是皮膚屏障受損，則要區(qū)分是不是因?yàn)樘禺愋云ぱ讓?dǎo)致，如果是，就要抑制金黃色葡萄糖球菌定植，等等。”
邁向護(hù)膚3.0時(shí)代
“定制化妝品如何能在品質(zhì)上對(duì)標(biāo)至傳統(tǒng)的量產(chǎn)產(chǎn)品?”不少消費(fèi)者在接觸到“個(gè)性化護(hù)膚定制”概念時(shí)都會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問。畢竟，每一次產(chǎn)品定制，就相當(dāng)于一次全新產(chǎn)品的開發(fā)。從原料到成品的安全及功效評(píng)估均需開啟針對(duì)性研究，并需完成備案，成本高昂。同時(shí)，如何確保定制產(chǎn)品的合規(guī)性、安全性，并解決功效驗(yàn)證問題，也是長(zhǎng)期困擾行業(yè)的難題。而華熙生物首次發(fā)布個(gè)性化定制護(hù)膚門店工作站，看起來只是一個(gè)雙開門冰箱大小的儀器，這樣的設(shè)備又是如何解決上述技術(shù)難點(diǎn)的?
華熙生物方面介紹稱，華熙生物的定制化護(hù)膚品，可以針對(duì)大量皮膚需求案例，提供“對(duì)因護(hù)膚”的解決方案。目前，華熙生物已經(jīng)可以提供108套通過安全與功效檢測(cè)、并且已在國(guó)家藥監(jiān)局備案的解決方案，上述方案可應(yīng)對(duì)逾萬(wàn)種不同皮膚狀態(tài)，且數(shù)量仍在持續(xù)擴(kuò)充中。同時(shí)，華熙生物作為原料大廠，布局了功能糖、蛋白質(zhì)、多肽、氨基酸、核苷酸、天然活性化合物這六大類物質(zhì)，為個(gè)性化護(hù)膚提供了核心驅(qū)動(dòng)的原料“芯片”。
華熙生物的柔性化配方技術(shù)與“微流控”工藝應(yīng)用則保證了個(gè)性化定制護(hù)膚品的快速生產(chǎn)和交付。針對(duì)護(hù)膚品中不同質(zhì)地與活性成分可能存在的兼容性問題，華熙生物引入了柔性化配方技術(shù)，能夠根據(jù)特定配方智能調(diào)節(jié)生產(chǎn)過程中的均質(zhì)轉(zhuǎn)速，確保每一款產(chǎn)品都能達(dá)到最佳狀態(tài)。同時(shí)，華熙生物還成功將前沿的“微流控”工藝應(yīng)用于“一人量”產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中，這一技術(shù)原本多見于高端藥企，應(yīng)用至護(hù)膚品領(lǐng)域?qū)⒂行嵘a(chǎn)品的品質(zhì)與安全性。
“未來護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是高科技、專業(yè)化、個(gè)性化，我們倡導(dǎo)科學(xué)精準(zhǔn)護(hù)膚，強(qiáng)調(diào)量膚定制與對(duì)因護(hù)膚，從細(xì)胞層面精準(zhǔn)解決消費(fèi)者的皮膚健康問題。”華熙生物董事長(zhǎng)兼CEO趙燕認(rèn)為，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)已由關(guān)注基礎(chǔ)防護(hù)的1.0時(shí)代和以修護(hù)補(bǔ)充為核心的2.0時(shí)代，邁入到3.0精準(zhǔn)調(diào)控時(shí)代。
趙燕認(rèn)為，皮膚是人體最大的器官，有多層組織結(jié)構(gòu)，由表皮細(xì)胞、角質(zhì)細(xì)胞等多種細(xì)胞構(gòu)成。要解決皮膚健康的問題，就要促進(jìn)細(xì)胞的更新。通過調(diào)控細(xì)胞的活動(dòng)和生理機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)更全面、更深層的皮膚健康護(hù)理效果。這一分析也意味著，3.0階段的美妝產(chǎn)品，不僅注重產(chǎn)品使用過程中的個(gè)人體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)針對(duì)消費(fèi)者肌膚痛點(diǎn)的有效解決，實(shí)現(xiàn)了從“一刀切”到“私人訂制”的轉(zhuǎn)變。
科技創(chuàng)新助力個(gè)性化定制落地
在工業(yè)4.0的時(shí)代背景下，“科技力”正深刻地影響著各行各業(yè)。護(hù)膚品行業(yè)亦迎來變革。在個(gè)性化定制護(hù)膚背后，是來自于合成生物學(xué)和再生醫(yī)學(xué)的研究成果落地，更少不了基于大數(shù)據(jù)、人工智能(AI)、工業(yè)化生產(chǎn)等多種前沿技術(shù)的底層支撐。
以AI應(yīng)用舉例，華熙生物的個(gè)性化定制服務(wù)采用AI算法和圖像識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多維度皮膚分析，精準(zhǔn)識(shí)別皮膚類型和潛在問題。除AI檢測(cè)之外，個(gè)性化定制護(hù)膚還需要龐大的配方庫(kù)和智能化的配方設(shè)計(jì)系統(tǒng)。據(jù)了解，華熙生物配方庫(kù)中的每一種配方都是基于華熙生物組合物原料專利庫(kù)進(jìn)行甄選，選擇具有多維度功效的組合物原料進(jìn)行排列組合。此外，華熙生物還創(chuàng)新性地開發(fā)了模塊化配方，像搭積木一樣將配方底盤和不同活性物搭配在一起，最大程度地拓展配方的延展性和兼容性。
在工業(yè)生產(chǎn)層面，華熙生物采用基于微流控的技術(shù)打造了柔性化生產(chǎn)線。這種生產(chǎn)線能夠根據(jù)不同的配方進(jìn)行快速切換，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的生產(chǎn)。通過微通道芯片的并聯(lián)，生產(chǎn)線能夠?qū)崿F(xiàn)不同產(chǎn)量的切換，滿足了個(gè)性化定制護(hù)膚產(chǎn)品的生產(chǎn)需求。
以面霜生產(chǎn)為例，因?yàn)楦嗨锉旧淼恼吵矶雀?，即使加熱后也很難在微通道內(nèi)流動(dòng)、快速混合和乳化。然而，華熙生物通過專利創(chuàng)新，成功解決了這一技術(shù)難題。其微流控面霜生產(chǎn)線不僅能夠在微通道內(nèi)實(shí)現(xiàn)膏霜的快速流動(dòng)、混合和乳化，而且整個(gè)生產(chǎn)過程高度自動(dòng)化，數(shù)據(jù)可以自動(dòng)上傳到云端，為每一批產(chǎn)品的質(zhì)量控制提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
通過機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化的創(chuàng)新應(yīng)用，華熙生物不僅提高了個(gè)性化定制護(hù)膚產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性，還降低了生產(chǎn)成本和人力成本。
與其他企業(yè)相比，華熙生物的核心優(yōu)勢(shì)在于科技創(chuàng)新，公司布局合成生物、再生醫(yī)學(xué)兩大領(lǐng)域，不斷驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展。其中，再生醫(yī)學(xué)的原理涉及到對(duì)細(xì)胞的精準(zhǔn)調(diào)控，通過調(diào)控細(xì)胞的表達(dá)方向，可以實(shí)現(xiàn)不同的細(xì)胞功能。上述科研投入與應(yīng)用，使得華熙生物在護(hù)膚研發(fā)中更關(guān)注從源頭解決的皮膚問題，并針對(duì)個(gè)體肌膚的差異和特定需求，進(jìn)行個(gè)性化的精準(zhǔn)干預(yù)。
合成生物學(xué)的驅(qū)動(dòng)則在夯實(shí)華熙生物作為“原料大廠”的身份的同時(shí)，帶動(dòng)公司打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，華熙生物高度關(guān)注功能糖、蛋白質(zhì)、多肽、氨基酸、核苷酸和天然活性化合物六大類生物活性物，積極布局新原料的研發(fā)，不斷擴(kuò)展生物活性物矩陣，開辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。公司正邁向產(chǎn)品多元化、應(yīng)用場(chǎng)景多樣化之路。
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