近年來(lái)，直播、語(yǔ)聊房、游戲社區(qū)，這些中國(guó)網(wǎng)友熟悉的網(wǎng)絡(luò)社交形式，正在海外市場(chǎng)爆發(fā)出新的生命力。無(wú)論是被炒到幾百人民幣一個(gè)的Clubhouse邀請(qǐng)碼，還是先后登頂中東下載榜的Yalla、JACO，這些快速掀起體驗(yàn)浪潮的社交娛樂(lè)應(yīng)用背后，都能看到中國(guó)云服務(wù)廠(chǎng)商的影子。
2016年前后，一批中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用廠(chǎng)商的出海，推動(dòng)了上游通信服務(wù)商的出海步伐，但云服務(wù)的基建重、技術(shù)壁壘高，出海過(guò)程中既要克服當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)安全等諸多技術(shù)問(wèn)題，又要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品服務(wù)在本土落地節(jié)奏。
八年來(lái)，中國(guó)通信云服務(wù)商從聚焦一隅走向覆蓋全球，從提供單一服務(wù)走向生態(tài)式組合方案，脫胎于飛信核心團(tuán)隊(duì)的融云，就是其中之一。
在融云海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理宋清晨看來(lái)，通信云市場(chǎng)中東南亞地區(qū)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，北美要面對(duì)政策前景的模糊不定，中東是能快速拿到增量的市場(chǎng)。這一觀(guān)察，一定程度上能折射出中國(guó)社交泛娛樂(lè)出海的市場(chǎng)空間。
這些年，融云是如何一步步從單點(diǎn)突破到全球布局的?以服務(wù)商的視角來(lái)看目前的全球社交泛娛樂(lè)市場(chǎng)，各個(gè)地區(qū)還有哪些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇?
以下是雷峰網(wǎng)鯨犀與宋清晨的對(duì)話(huà)內(nèi)容。
一、先一步出海搶占先機(jī)聚焦優(yōu)勢(shì)品類(lèi)打磨產(chǎn)品
鯨犀：從融云的觀(guān)察來(lái)看，目前出海市場(chǎng)整體情況如何?
宋清晨：出?，F(xiàn)在的機(jī)會(huì)是好的。2022年至2023年，融云的出海業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。
主要原因有二：其一，眾多客戶(hù)基于市場(chǎng)需求可以輕松選擇融云配套的出海服務(wù);其二，融云在2016年前后就伴隨客戶(hù)的腳步正式布局海外業(yè)務(wù)了。這些年，融云始終致力于提升服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、易用性、專(zhuān)業(yè)性，以滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求。
鯨犀：融云成功推進(jìn)第一個(gè)出海項(xiàng)目獵豹LiveMe的契機(jī)是什么?目前融云主要的出海業(yè)務(wù)形式是什么?
宋清晨：融云目前的出海業(yè)務(wù)主要還是集中在通信云PaaS服務(wù)，同時(shí)針對(duì)社交泛娛樂(lè)等出?？蛻?hù)的業(yè)務(wù)特性，提供包含多語(yǔ)種翻譯、安全合規(guī)等一攬子方案。
事實(shí)上，融云團(tuán)隊(duì)真正有出海動(dòng)作和產(chǎn)品落地，比LiveMe這個(gè)項(xiàng)目更早。
2015年前后，融云團(tuán)隊(duì)就曾幫印度最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Jio做了一款國(guó)民級(jí)的通訊應(yīng)用JioChat。幾年前，F(xiàn)acebook用約60億美元的價(jià)格收購(gòu)了Jio大約10%的公司股份。
在做JioChat的過(guò)程中，融云就有意識(shí)地對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行了提前布局。融云比較受認(rèn)可的是通信云服務(wù)，這不只是大家看到的代碼這么簡(jiǎn)單，還要有很強(qiáng)大的全球網(wǎng)絡(luò)基建和一些產(chǎn)品層上的壁壘。所以，融云早在2015年前后就在布局出海，才能比較順利地承接后來(lái)LiveMe的機(jī)會(huì)。
考慮到數(shù)據(jù)合規(guī)等問(wèn)題，融云同步在北美建立了第一個(gè)數(shù)據(jù)中心。后面慢慢有東南亞、歐洲、中東一共8個(gè)數(shù)據(jù)中心。實(shí)打?qū)嵧度胱越〝?shù)據(jù)中心，也給融云的通信云服務(wù)打了下好底子，讓融云能保證服務(wù)的穩(wěn)定性，甚至把SLA簽到服務(wù)條款里。這是很多廠(chǎng)家難以保證的，也是我們多年專(zhuān)注通信云服務(wù)的一個(gè)自信所在。
鯨犀：融云的主要服務(wù)場(chǎng)景是什么?
宋清晨：融云自身產(chǎn)品方向包括IM + RTC +推送、審核、翻譯、休閑游戲等周邊服務(wù)，三大塊能力共同推進(jìn)。
社交場(chǎng)景是融云最直接的一個(gè)行業(yè)賽道，之后是娛樂(lè)，比如直播、語(yǔ)聊房。直播場(chǎng)景大家很熟悉，但直播間里的功能其實(shí)是拆分的。主播說(shuō)話(huà)用到的視頻、音頻屬于RTC，下面的公屏聊天、彈幕是IM，產(chǎn)品名叫聊天室，還有一些小游戲等組件。融云是國(guó)內(nèi)做聊天室量最大的廠(chǎng)商。
鯨犀：國(guó)內(nèi)的社交軟件比如微信，可能會(huì)對(duì)群聊人數(shù)有限制，那么海外對(duì)于這種多人集中討論的場(chǎng)景，有什么限制嗎?該注意什么?
宋清晨：這也是很多人想去國(guó)外做的一個(gè)原因。群聊和社區(qū)都是多人討論，但二者模式不一樣。比如美國(guó)Discord最早是做游戲社區(qū)起家的，不可能限制一個(gè)群里只有200、500個(gè)人，肯定得擴(kuò)充它的聊天能力和特定場(chǎng)景上的一些產(chǎn)品表現(xiàn)，不能簡(jiǎn)單地理解為一個(gè)多人群聊。
國(guó)內(nèi)的一些限制，會(huì)催生一批做游戲、做私域的人往國(guó)外去發(fā)展，而游戲能不能起來(lái)其實(shí)非常依賴(lài)社區(qū)，這對(duì)社區(qū)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇。
海外也強(qiáng)調(diào)安全，但這種“安全”主要在于兩個(gè)方面：1.用戶(hù)的信息能被用戶(hù)所掌控;2.未成年人保護(hù)，反而對(duì)人數(shù)并沒(méi)有太做規(guī)范。像GDPR(歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》)囊括百十來(lái)?xiàng)l內(nèi)容，就主要都是關(guān)于數(shù)據(jù)的自主權(quán)和規(guī)定了企業(yè)處理個(gè)人數(shù)據(jù)等相關(guān)權(quán)利的描述。
二、中東能快速拿到增量北美優(yōu)先考慮合規(guī)問(wèn)題
鯨犀：您在海外會(huì)更關(guān)注哪些市場(chǎng)?
宋清晨：我之前就職于東南亞打車(chē)軟件公司Grab，對(duì)東南亞市場(chǎng)比較熟悉，其次是中東。
從去年開(kāi)始，我也在逐漸增加對(duì)北美市場(chǎng)的關(guān)注度。北美客戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求更高一些，這點(diǎn)比較契合一個(gè)想把產(chǎn)品做好的公司的期待。
東南亞是融云的一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，但我預(yù)期在這里的增長(zhǎng)空間、漲幅可能不會(huì)那么大。一是融云在這里的客戶(hù)占有率已經(jīng)接近50%，二是東南亞多區(qū)域的管理、運(yùn)營(yíng)成本都特別高，好的服務(wù)商提供的服務(wù)成本也會(huì)非常高。
每個(gè)區(qū)域，運(yùn)營(yíng)商的通信基站、通信能力和網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜程度不一而足。一個(gè)地區(qū)的通信有時(shí)候都不是幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商控制，可能是十幾個(gè)、幾十個(gè)運(yùn)營(yíng)商。
現(xiàn)在融云的客戶(hù)一般都會(huì)聚焦在一個(gè)區(qū)域里，做印尼市場(chǎng)就只是印尼市場(chǎng)，做新加坡就先以新加坡為主，慢慢往外輻射，大家基本都是以這種思路走。
鯨犀：很多中國(guó)企業(yè)在東南亞起家，是延用了當(dāng)?shù)氐囊恍┤A人熟人網(wǎng)絡(luò)之類(lèi)的，融云是如何打開(kāi)局面的呢?
宋清晨：融云的客戶(hù)里有熟人推薦過(guò)來(lái)的，也有慕名而來(lái)的。但關(guān)系網(wǎng)并非決定性因素。
比如我們最近服務(wù)的一個(gè)新加坡客戶(hù)，接洽了一周多，突然沒(méi)信兒了。隔了一段時(shí)間回來(lái)，就非?？焖俚赝七M(jìn)合作了。我們一問(wèn)，客戶(hù)拿出一個(gè)非常詳盡的分析表，對(duì)比了融云和好幾家廠(chǎng)商的優(yōu)劣。大家做生意還是要挑選一個(gè)合適自己業(yè)務(wù)的。
融云的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品的功能覆蓋和通信質(zhì)量，以及我們對(duì)業(yè)務(wù)的場(chǎng)景化完整支持。融云對(duì)某些業(yè)務(wù)場(chǎng)景，做得更垂直，產(chǎn)品功能更實(shí)用。比如說(shuō)Web3客戶(hù)特別關(guān)注他們的二進(jìn)制包里有沒(méi)有第三方廠(chǎng)商的域名，有沒(méi)有對(duì)應(yīng)的一些加密。融云能提供對(duì)應(yīng)的解決方案，而友商普遍的做法是找一個(gè)第三方去接，在官網(wǎng)直接指向一個(gè)三方鏈接?？蛻?hù)會(huì)選擇誰(shuí)就顯而易見(jiàn)了。
我認(rèn)為融云做對(duì)了的事有兩個(gè)方面，一個(gè)是去深入調(diào)研場(chǎng)景，做出了我們認(rèn)為符合客戶(hù)場(chǎng)景需要的功能。但我們認(rèn)為的不一定是客戶(hù)認(rèn)為的，因此第二就是融云在前期會(huì)非常貼身地投入到客戶(hù)的場(chǎng)景中，陪他一塊去打磨，去驗(yàn)證融云產(chǎn)品是不是真的合適。直到玩法真正在客戶(hù)線(xiàn)上跑起來(lái)了，應(yīng)用端有大量用戶(hù)涌進(jìn)來(lái)，融云的產(chǎn)品使用穩(wěn)定，服務(wù)沒(méi)問(wèn)題，我們才知道這個(gè)東西做對(duì)了。
鯨犀：融云PaaS還有其他比較重要的服務(wù)板塊么?各地區(qū)業(yè)務(wù)量規(guī)模排序大概是什么樣子?
宋清晨：當(dāng)前如果按照收入量占比來(lái)說(shuō)，主要還是社交娛樂(lè)、游戲場(chǎng)景的客戶(hù)。但近幾年有一個(gè)異軍突起的板塊，就是跨境電商類(lèi)的客戶(hù)。作為品牌出海的主力軍，電商的全球化發(fā)展走出了不少成功案例，融云客戶(hù)MINISO就是其中的標(biāo)桿性代表。
聚焦海外單一市場(chǎng)，也有做得非常好的玩家，比如北美買(mǎi)手平臺(tái)ShopShops。我們主要幫他做店鋪內(nèi)部之間的通訊，比如賣(mài)家和倉(cāng)儲(chǔ)之間，還有客服協(xié)同平臺(tái)等。
地區(qū)方面，在融云整個(gè)盤(pán)子里，東南亞市場(chǎng)應(yīng)該是最大的，但中東市場(chǎng)近兩年增速非?？欤饾u已經(jīng)能跟東南亞齊平了，有的月份甚至?xí)^(guò)東南亞。數(shù)據(jù)層面上看，中東市場(chǎng)的客戶(hù)留存比東南亞更好一些。
鯨犀：中東地區(qū)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)快的主要原因是什么?
宋清晨：首先是因?yàn)楫?dāng)?shù)剀浖S(chǎng)商比較活躍，一些新的玩法出來(lái)后，復(fù)制比較快。
其次是中東這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比想象中快得多。中東是不是藍(lán)海?在當(dāng)?shù)厝搜劾锊缓谜f(shuō)，但目前中東市場(chǎng)還處在一個(gè)不飽和的狀態(tài)，大家仍能從市場(chǎng)里拿到增量。
再次，中東人的空閑時(shí)間比較多，又善于表達(dá)，他們平常的社交需求就高。有一次我去沙特，朋友下班很早約我喝咖啡，從下午4點(diǎn)喝到晚上9點(diǎn)，天南地北地聊，當(dāng)?shù)厝擞羞@個(gè)習(xí)慣。他們線(xiàn)上社交需求也大，融云那邊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也比較快。
好好維護(hù)發(fā)展，即使在一個(gè)很小的市場(chǎng)里，也能做出很好的結(jié)果。融云有個(gè)客戶(hù)，就非常聚集在中東偏南邊一個(gè)很小的國(guó)家做，在普遍印象中是個(gè)蠻窮的地方。但這個(gè)客戶(hù)說(shuō)他這兩年什么都不要求，先把這個(gè)國(guó)家吃下來(lái)就行了。
鯨犀：融云在北美市場(chǎng)這塊進(jìn)展如何?
宋清晨：總體上看好事多磨吧。因?yàn)槊绹?guó)政策等原因，客戶(hù)都在揣度自己業(yè)務(wù)的下一步，有哪些合規(guī)或者發(fā)展上面的問(wèn)題。
對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，很多法規(guī)的定義是模糊的。比如拜登今年二月底簽署的第14117號(hào)行政命令，看起來(lái)就非常嚴(yán)苛。但當(dāng)?shù)芈蓭焾F(tuán)隊(duì)認(rèn)為，換個(gè)角度看，可能也沒(méi)有那么嚴(yán)。大家都在觀(guān)望政策什么時(shí)候能穩(wěn)定下來(lái)，再在合規(guī)范圍內(nèi)去部署下一步。
融云法務(wù)團(tuán)隊(duì)從去年開(kāi)始，已經(jīng)非常高占比地投入到北美各種服務(wù)合規(guī)的研究上了。合規(guī)是北美市場(chǎng)的最高優(yōu)先級(jí)。合規(guī)問(wèn)題就相當(dāng)于墻后面有個(gè)不定時(shí)炸彈，你知道它在那兒，一定會(huì)懼怕它。
三、做業(yè)務(wù)要注重安全隱私將本地化落實(shí)到用戶(hù)體驗(yàn)上
鯨犀：最后可以再和大家分享下互聯(lián)網(wǎng)出海有哪些容易踩坑的點(diǎn)嗎?
宋清晨：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得有三點(diǎn)要注意。
第一，別以為可以先不管安全和隱私，只管業(yè)務(wù)。有一個(gè)朋友在巴西市場(chǎng)，他就是這么想的，結(jié)果產(chǎn)品一上線(xiàn)就被永久封禁了。后來(lái)才知道，他根本沒(méi)做任何隱私合規(guī)的工作。
第二，一定要明確地找到PMF(product market fit)。很多出?？蛻?hù)的本地化只停留在翻譯，沒(méi)有真正達(dá)到產(chǎn)品體驗(yàn)本地化。
舉個(gè)例子，比如沙特客戶(hù)想要一款比WhatsApp好的產(chǎn)品，但你很難定義什么是比WhatsApp好。其實(shí)，都在細(xì)節(jié)上——
比如，沙特當(dāng)?shù)厝耸种笗?huì)大一點(diǎn)，如果用小手機(jī)，他們?cè)谖募蟼鞯臅r(shí)候很容易誤觸，我們把圖標(biāo)做得更大一些，就可以解決這個(gè)問(wèn)題。
還有，沙特年輕人普遍有深夜長(zhǎng)時(shí)間玩社交軟件的習(xí)慣，所以?xún)?yōu)先開(kāi)發(fā)“暗黑模式”可能會(huì)是比較重要的選擇。
諸如此類(lèi)，都是你必須深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)看他們實(shí)際操作，才能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。
最早我們的本地化可能只是做下翻譯，之后調(diào)下本地人喜歡的色調(diào)、展示方式，但你要真正地做到“體驗(yàn)本地化”還是很難的。
比如大家在國(guó)內(nèi)，信息發(fā)錯(cuò)了可以撤回，海外不是“撤回”，而是delate“刪除”。我對(duì)你刪除了信息可以選擇“我對(duì)我刪除”或“我對(duì)所有人刪除”，這就包含了“撤回”實(shí)際能達(dá)到的效果?；谶@種習(xí)慣，單純把“撤回”翻譯成reject，用戶(hù)在第一時(shí)間是理解不了的。
這種細(xì)節(jié)，你只有真正在當(dāng)?shù)丨h(huán)境里去理解，才能做到真正本地化。
第三，做市場(chǎng)一定要先聚焦一點(diǎn)。在中東市場(chǎng)能活超過(guò)兩年的融云客戶(hù)，全都是在一個(gè)市場(chǎng)先做好，收入不一定非常高，但吃透一個(gè)再去做下一個(gè)，比較扎實(shí)。
鯨犀：剛才提到的那些本地化案例非常好，但是我們?cè)鯓硬拍芏床斓奖镜厝说倪@些小習(xí)慣呢?
宋清晨：除了經(jīng)常跟一線(xiàn)客戶(hù)們交流心得，融云在很多區(qū)域都有當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)，這些也都是融云打磨了比較久、踩了很多坑，總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。
想要在任何一個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)久做，肯定是要有在當(dāng)?shù)亟M建團(tuán)隊(duì)的決心，長(zhǎng)期遠(yuǎn)程控制是很難的。要結(jié)合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，去適應(yīng)和了解這些東西。
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