2024年京東11.11已經(jīng)落下帷幕，憑借“又便宜又好”的購物體驗，京東11.11全周期家電家居閃電新品累計成交金額破120億、訂單量同比增長超150%，均創(chuàng)造歷史新高。事實上，京東已經(jīng)成為消費(fèi)者購買家電家居新品的首選平臺，更是各大品牌廠商新品首發(fā)的首選渠道。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間京東家電家居共發(fā)布超36000款閃電新品，其中有超3200個品牌新品成交額同比增速超100%，更有500余款閃電新品首發(fā)即賣爆，成為各自品類的TOP級單品。
京東11.11全周期，閃電新品創(chuàng)造銷量“神話”
依托京東“閃電新品”IP以及推新打新方法論的加持，家電家居閃電新品于京東11.11期間實現(xiàn)“首發(fā)即爆”的好成績。數(shù)據(jù)顯示，有4款單品成交額破億元，200款單品成交額破千萬元，1500+款單品成交額破百萬元。
與此同時，集合專業(yè)答主、京東采銷以及百萬消費(fèi)者親測，共同推選出來的20 大口碑閃電新品，也為京東11.11期間，消費(fèi)者在選擇新品時提供了參考，進(jìn)一步提高了用戶決策時間與效率，流量增長也超過200%。
其中，家電品類中，海爾云溪洗烘套裝成交額破1.8億，成為洗烘套裝爆品TOP1;美的X6Max洗碗機(jī)成交額破億，成為洗碗機(jī)品類當(dāng)中當(dāng)之無愧的TOP1;美的酷省電Pro系列空調(diào)成交額破億，更值得一提的是，美的品牌在標(biāo)新品成交額同比增長3700%。此外，容聲526L雙系統(tǒng)冰箱成交額破7300萬，成為最受歡迎的雙系統(tǒng)冰箱單品;TCL 85T5K電視京東首發(fā)破1000臺，成為京東11.11期間平板電視新品增速第一的單品;云鯨J5掃地機(jī)器人實現(xiàn)銷量破10萬臺的好成績，品牌新品成交同比增長250%;美的微蒸烤炸燉一體機(jī)，成交額破1400萬，成為微蒸烤一體機(jī)新品當(dāng)中的TOP1。
在家居品類中，奧佳華7508Pro按摩椅成交額破2300萬，成為按摩椅品類中銷量最好的單品;九牧智能馬桶S780成交額破8000萬，位列智能坐便器爆品TOP1;小半櫻桃木穩(wěn)穩(wěn)床成交額破千萬，是實木床品類中銷量最好的單品;而噸噸全鈦咖啡杯和BKT護(hù)腰坐墊則成為各自品類當(dāng)中的爆款單品。
自今年“閃電新品”IP推出以來，家電家居細(xì)分賽道涌現(xiàn)出了屬于各細(xì)分賽道的冠軍。其中，5月上新的海爾山茶花485L冰箱，就以成交額破億成為冰箱賽道的王者;3月上新的小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)以銷量破20萬臺的成績位列洗衣機(jī)賽道TOP1;8月上新的方太V1油煙機(jī)系列產(chǎn)品，以成交額破5500萬+的好成績問鼎高端煙機(jī)TOP1;10月上新的海信85E5N Pro+電視則以成交額破1億的成績位列平板電視TOP1;4月上新的戴森HD16智能吹風(fēng)機(jī)，以銷量破3萬臺成為電吹風(fēng)賽道的TOP1;格力云錦三代系列空調(diào)、石頭P20 Pro掃地機(jī)、飛利浦新3系列咖啡機(jī)則分別奪得空調(diào)、掃地機(jī)、咖啡機(jī)品類的單品冠軍。
家居品類的每個細(xì)分賽道中也同樣有著佼佼者。凱迪仕智能鎖Q20F pro銷量破1.5萬臺，成為人臉識別智能鎖爆品TOP1;還有米家智能晾衣機(jī)1C、亞朵星球深睡枕PRO2.0、蘇泊爾有鈦鐵不粘炒鍋也成為各自賽道的第一名。
閃電新品成為驅(qū)動品牌增長新路徑
依托于京東家電家居“閃電新品”方法論的指導(dǎo)，眾多品牌在京東11.11全周期實現(xiàn)快速增長。其中，在大家電領(lǐng)域，海信、小米、海爾成為新品成交額排名前三的品牌。美的、TCL、創(chuàng)維、小天鵝、容聲、松下、老板位于榜單前10。小家電方面，科沃斯奪得冠軍，石頭、云鯨緊隨其后成為亞軍、季軍。追覓、添可、小米、美的、蘇泊爾、352、飛利浦分位TOP10其余位置。
在家具建材領(lǐng)域，小米、九牧、松下、恒潔、箭牌、顧家家居、海爾、德施曼、喜臨門、小半成為家具建材新品成交金額TOP10的品牌。家居日用品領(lǐng)域，無印良品、水星家紡、亞朵星球、羅萊以及太湖雪位于新品成交金額TOP5品牌。蘇泊爾、星巴克、富光、雙立人、康巴赫則成為廚具新品成交額TOP5的品牌。
各品類全線飄紅“閃電新品”持續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)
今年京東11.11，在政府補(bǔ)貼與平臺優(yōu)惠“補(bǔ)上加補(bǔ)”的加持下，家電家居各品類新品跑出增長加速度。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11全周期，中高端洗衣機(jī)新品成交額同比增長超800%，萬元冰箱新品銷量同比增長超20倍;洗碗機(jī)新品、油煙機(jī)新品成交額同比增長分別為500%、350%;空調(diào)新品成交額同比增長600%;平板電視新品成交額同比增長500%;生活電器全周期新品成交額同比增長200%;電飯煲、電壓力鍋新品成交額同比增長分別為218%和403%。按摩椅新品成交額同比增長150%，剃須刀新品成交額同比增長100%。智能沙發(fā)、智能晾衣機(jī)、護(hù)脊床墊新品成交額同比增長超3倍;智能坐便器、電子鎖新品成交額同比增長超4倍;記憶枕、蠶絲被新品成交額同比增長超6倍;含鈦鍋具新品成交額同比增長超5倍。
京東家電家居各品類新品之所以全線飄紅，一方面是基于京東11.11期間，京東攜手各大家電家居品牌帶來的海量高品質(zhì)好物以及“又便宜又好”購物體驗的加持，另一方面則是京東“閃電新品”策略仍在發(fā)揮長尾效應(yīng)。在閃電新品的助力下，在科學(xué)推新打新方法論的支持下，京東11.11全周期京東家電家居“閃電新品”迎來全線大爆發(fā)。未來，京東還將繼續(xù)攜手廣大家電家居品牌，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更多好的新品、好的服務(wù)，更好的生活體驗。
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