近年來，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，用戶的需求也在不斷升級(jí)，他們愈發(fā)期待獲得更加個(gè)性化、多元化的社交體驗(yàn)。微博自2022年11月推出微博會(huì)員稀缺裝扮以來，憑借其限量發(fā)行、主題豐富、玩法多樣的特點(diǎn)，迅速贏得了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。12月4日，微博稀缺裝扮收藏卡新玩法溝通會(huì)在北京舉行，會(huì)上，微博稀缺裝扮推出“收藏卡”新玩法，旨在通過打造更加個(gè)性化的社交體驗(yàn)，引領(lǐng)社交媒體新風(fēng)尚。
個(gè)性化社交新選擇，微博稀缺裝扮上新多樣化玩法
稀缺裝扮是微博為會(huì)員用戶精心打造的個(gè)性化裝扮產(chǎn)品。每個(gè)主題裝扮均限量發(fā)行，通過盲盒抽取的方式，用戶可以通過盲盒抽取的方式，隨機(jī)獲得普通、稀有、隱藏款等不同稀缺度的裝扮。這些裝扮涵蓋了頭像掛件、卡片背景、評(píng)論氣泡等微博會(huì)員使用率較高的核心裝扮場景，為用戶的個(gè)人主頁增添了一抹獨(dú)特色彩。
微博稀缺裝扮一經(jīng)推出，便受到了廣大用戶的熱烈歡迎和高度評(píng)價(jià)。用戶紛紛表示，稀缺裝扮不僅讓他們的個(gè)人主頁更加獨(dú)特、有趣，還為他們提供了一個(gè)展示個(gè)性、結(jié)交志同道合朋友的平臺(tái)。同時(shí)，微博稀缺裝扮多樣的玩法和豐富的文化內(nèi)涵，也讓他們?cè)谑褂眠^程中收獲了滿滿的樂趣和感動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，微博稀缺裝扮用戶以95后和00后為主，其中女性用戶占比超過75%。
此次“收藏卡”新玩法的上線，是微博稀缺裝扮滿足用戶多元需求而采取的又一舉措。據(jù)了解，收藏卡產(chǎn)品形態(tài)模擬了市面上主流的實(shí)體卡牌，具備多種稀有度，支持多次好友間相互贈(zèng)送。用戶購買稀缺裝扮即可獲贈(zèng)收藏卡。購買后，用戶可以將收藏卡設(shè)置為微博個(gè)人主頁封面海報(bào)，且收藏卡永久有效，與購買賬戶綁定。
創(chuàng)新合作模式，助力IP方知名度與收益雙提升
為了豐富裝扮的多樣性，給用戶帶來更多與偶像、文化IP親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)，微博稀缺裝扮積極與各大文化IP進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)文化、明星、電競、動(dòng)漫等元素融入裝扮設(shè)計(jì)中。
例如，微博稀缺裝扮與中創(chuàng)文旅聯(lián)名制作《遇見敦煌》主頁皮膚套裝，這套裝扮基于敦煌IP藝術(shù)作品進(jìn)行再創(chuàng)作，共打造了3款皮膚套裝，限量發(fā)行20000套，成功將敦煌壁畫這一文化瑰寶融入微博裝扮中，不僅提升了裝扮的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，還借助微博平臺(tái)的影響力推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。
在IP宣傳方面，稀缺裝扮涵蓋了個(gè)性封面、頭像掛件、評(píng)論氣泡等微博所有外顯位置，通過用戶的展示和互動(dòng)，可以極大助力IP方實(shí)現(xiàn)版權(quán)傳播和曝光。微博作為擁有5億+月活用戶的領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)，每天都有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友在微博圍觀、分享、互動(dòng)，為IP的傳播提供了廣闊的場域。
除用戶方面的自然傳播外，每套稀缺裝扮開啟預(yù)約后，微博還會(huì)提供不同程度的資源支持。以《遇見敦煌》系列為例，微博提供了千萬級(jí)別的商廣資源宣推，覆蓋了微博大視窗、APP store等多個(gè)場景。同時(shí)，微博還聯(lián)動(dòng)官微矩陣進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，用戶積極參與話題討論，“拆出了隱藏款，意外之喜”“誰有多余的稀有?”等評(píng)論刷屏評(píng)論區(qū)，話題閱讀次數(shù)超6000萬，IP方影響力得到迅速提升。
最后，在IP變現(xiàn)與創(chuàng)作收益方面，微博稀缺裝扮為IP方打造了優(yōu)厚的合作模式，助力助IP方實(shí)現(xiàn)知名度與收益的雙豐收。
微博稀缺裝扮“收藏卡”新玩法的上線，不僅進(jìn)一步豐富了用戶的社交體驗(yàn)，也為IP方和創(chuàng)作者提供了知名度提升與變現(xiàn)的新模式。未來，微博稀缺裝扮將繼續(xù)與更多文化IP合作，為用戶帶來更多驚喜的同時(shí)，助力多元優(yōu)秀文化的廣泛傳播與繁榮。
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