1月24日，微博宣布成為2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會官方版權視頻合作伙伴。微博連續(xù)11年與央視春晚達成深度合作。今年，微博將繼續(xù)發(fā)揮社交媒體平臺優(yōu)勢，以多元社交互動玩法打造全新春晚體驗，持續(xù)為觀眾和網友帶來春晚的優(yōu)質內容。
微博與央視春晚邁入合作第11年，邊看邊聊打造春晚熱梗
作為全體中國人的“文化年夜飯”，聊春晚、看舞臺、追熱梗……..一直是廣大網友除夕夜的專屬儀式。2024年龍年春晚期間，626個春晚相關話題登上微博熱搜主榜，新增1010億話題閱讀，全站討論量3.12億，#尼格買提穿幫#戳中全國人民的笑點，“誰來救救尼格買提，他的撲克牌好像對不上了”讓人們又好笑又心疼;#迪麗熱巴美瘋#帶給人們民族風滿滿的舞臺驚艷，“轉發(fā)這個迪麗熱巴，所有霉運一腳踢開”讓人驚嘆網友的抓細節(jié)能力。#沈騰也嘴瓢了#更是讓網友們熱議的名場面。在微博上，春晚的討論和共創(chuàng)氛圍持續(xù)升溫。
自與春晚合作以來，微博上用戶對央視春晚的討論氛圍逐年攀升，從春晚聯(lián)排的路透，到直播中的實時互動，網友的討論和互動，讓微博成為了春晚的“網絡分會場”。在春晚籌備期間微博搭建了KOL、媒體與導演組的溝通機制，意見領袖帶著用戶反饋與導演組探討蛇年春晚如何做出讓觀眾更喜聞樂見的節(jié)目內容，進一步助力春晚內容創(chuàng)新及春晚IP影響力升級。與此同時，隨著蛇年春晚的正式官宣，@春晚 官方微博賬號積極翻牌互動與網友暢聊春晚，讓廣大網友在微博上提前感受到濃濃年味兒。
春晚大賞助力蛇年好運連連，創(chuàng)意互動讓年味更濃
今年微博與27臺春節(jié)晚會達成合作，攜手推出#春晚大賞# 蛇年轉好運、新春茶話會、混剪大賽等多種形式的互動玩法。@楊紫 @李現(xiàn) @時代少年團 等350+明星、17臺春晚官微、40個熱播劇綜以及100+跨域大V在微博擔任“巳巳好運官”，在線發(fā)放好運卡、花樣送福氣。用戶可通過集卡、好運傳遞等互動玩法，獲取驚喜福利，還有百位領域大V一起話福迎春;全網段子手邊看春晚邊造梗，助力春晚熱度不斷升溫;春晚結束后由微博網友評選#我最喜愛的蛇年春晚舞臺#，讓優(yōu)質節(jié)目和名場面舞臺再次迎來高光與關注，助力沉淀春晚口碑。
此外，微博還特別推出了“蛇年大吉·新春線上局”活動，明星全程陪伴網友過新年賀新春。“直播拜年局”中，眾多明星及熱門影視綜IP將輪番登場，不間斷為網友送上新春祝福;“年味探尋局”鼓勵網友積極曬出年俗、分享年夜飯，感受不同地域的濃郁年味，一起共度充滿儀式感的春節(jié);“新春陪伴局”則在春節(jié)假期安排明星空降超話，與粉絲實時互動，分享假期日常，通過一系列豐富多彩的互動玩法，為明星和網友在線組局，共享歡樂祥和的新春佳節(jié)。
作為國內最具影響力的社交媒體平臺，微博不僅是春晚資訊傳播的重要渠道，更是春晚互動討論的首選陣地。微博的“熱點+社交”模式，為春晚提供了廣闊的發(fā)酵和出圈空間，使得春晚內容得以迅速傳播并引發(fā)全民熱議，增強春晚作為全民文化盛宴的凝聚力和輻射力，持續(xù)釋放春晚的IP價值，為其注入新的活力。多年來，“在微博過年”已成為新民俗，微博與央視春晚的攜手，讓年味越來越足。
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